Optimum Media OMD - в шорт-листе Eurobest 2009

Кампания агентства для стирального порошка Persil стала претендентом на победу в категории Media

Вчера стартовал крупнейший европейский фестиваль креативной рекламы Eurobest 2009. Уже вечером были опубликованы первые шорт-листы фестиваля в категориях Print, Outdoor, Media, Direct, Sales Promotion и Design.

Среди прошедших в финал работ оказалась и одна российская - медиа-кампания агентства Optimum Media OMD для бренда Persil компании Henkel. К слову, ранее эта работа попадала в шорт-лист фестиваля Golden Drum.

Перед агентством стояла задача сделать Persil брендом, который узнает молодежь и которому она доверяет. Медиа решением стала организация грандиозного танцевального фестиваля, на который могут попасть только тем, кто одет во все белое.

Реклама самого мероприятия была нацелена на охват молодежи в России: основные медиа, которые использовались, были интернет и MTV.

В итоге, всего за одну ночь агентство добилось того, что Persil стал центром внимания тысяч молодых людей в России - людей, которые никогда ранее не уделяли внимание стиральному порошку.

В Москве знание бренда Persil среди людей в возрасте от 18 до 34 лет увеличилось на 9%, в Санкт-Петербурге - на 2%, а их доля среди пользователей стирального пороша увеличилась на 8%.






Advertiser: HENKEL GROUP
Product: PERSIL LAUNDRY DETERGENT
Media Agency: OPTIMUM MEDIA OMD Moscow, RUSSIA
Media Group Head: Елена Родина
Special Projects Manager: Эльвира Купцова
Tv/Sponsorship Buying Director: Сергей Рязаев
Junior Media Manager: Екатерина Алон