ИДЕЯ! 2008. Конкурс рекламных кампаний: Азбука сна, "Instinct"

Автор идеи Ярослав Орлов/Роман Фирайнер
Продукт товары для сна
Рекламодатель ИКЕА
Задачи кампании Позиционировать ИКЕА как главного эксперта по спальным товарам (в том числе - подушки, матрасы, одеяла, каркасы и т.д.). Заставить потребителя задуматься, а правильно ли он спит, достаточно ли внимания он уделяет сну и тому, на чем/где он спит?
Целевая аудитория Хотя ИКЕА ориентирована на самую широкую целевую аудиторию, с коммуникационной точки зрения нашей целевой аудиторией являются женщины 25 - 45 лет. Они знают об ИКЕА, не отвергают стиль ИКЕА, посещали магазин.
Основная идея кампании ИКЕА знает все про сон. И в ассортименте ИКЕА есть все товары от А до Я, предназначенные для удобного и полезного сна. Мебель и акссесуары для спальни ИКЕА - это алфавит, из которого, словно по буквам история, сложится сказка вашего сна.
Выбор медианосителей Размещение региональное: Москва, Санкт-Петербург и другие города, где есть ИКЕА - ТВ 30 и 10 сек - Радио - Пресса - Наружная реклама (3х6, пилларсы) - ИКЕА каталог - МЕГАзета - ТВ-плазмы в моллах МЕГА - Гигантская ТВ-башня у подъезда к МЕГА
Результаты кампании Кампания стартовала с 25 января и продлится до 25 марта. Пока о результатах говорить рано, но к началу "Идеи 2008" они уже будут!

Загрузка...