ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА!

Дицман: На НТВ - время больших событий. Сенкевич приступил к реализации new deal по-газпромовски. Отныне четвертая кнопка перестает быть сугубо информационной и переориентируется на развлекательное вещание. Под это дело приглашена guest-star - Аркадий Цимблер, коммерческий директор "Европы+", он будет отвечать за кинопоказ. Перестановки коснулись и информационного блока - его возглавит Алексей Герасимов с RenTV. Идеолог информационного вещания "по Йордану" Леонид Парфенов после неудачной попытки встать в позу вернулся на НТВ. Однако вес его существенно снизился - теперь он становится руководителем лишь двух проектов - "Намедни" и "Страна и мир". Судя по всему, переориентация НТВ связана с набирающей силу концепцией развлекательного вещания, да и рейтинги его адепта - СТС - растут как на дрожжах. Но нельзя не отметить - нынешние 16% рейтинга НТВ были достигнуты именно за счет идеи новостного канала. По той причине, что кроме новостей на НТВ ничего не было. Вопрос: не странно ли, когда НТВ с 16% копирует СТС с максимум 8%?

Желобанов: Да, в пафосе Вам, Коля, не откажешь… "Копирование отстающих", понимаешь. Да только Вы все путаете. Парфенов - не "идеолог", у него просто амплуа такое, "информационно-аналитическое". И лицо соответствующее. И в конце концов умение хорошо предложить главный товар - честное выражение лица - сослужило Парфенову хорошую службу: по слухам, за принципиальность положили ему зарплату чуть не миллион в год. Только копирует НТВ не отстающего, а довольно крепко догоняющего. Потому что Йордан выжал из застарелого "информационного" УТП все, что можно. И все поняли, что это смешно. Времена, когда интеллигенция с выпученными глазами писала на видео съезды Советов от звонка до звонка, кончились лет пять назад. Люди хотят, чтоб ТВ развлекало их, а не смотреть рекламу, а потом за это же получать ведро мировых проблем.

Дицман: То есть Вы предлагаете по всем каналам вместо съездов показывать "Аншлаг" с Региной Дубовицкой и "Окна" с Дмитрием Нагиевым. А ближе к выборам - Путина, но понемножку. Эх, как сейчас вижу эту картину: включил 1 канал - Евгений Петросян, включил "Россию" - Елена Степаненко, а по всем радиостанциям - "Владимирский централ" круглосуточно. Не надо путать народ с быдлом. НТВ удалось найти правильную нишу: ни паркетный околопутинский совок государственных каналов, ни общегражданский пафос, визг и истерика от Киселева сотоварищи. Это своего рода возрождение "того" НТВ, которое, если помните, изначально расшифровывалось как "нормальное телевидение" для нормальных людей. А тут раз - и в угоду сомнительной моде все на помойку? Да уж, ломать - не строить, определенно.

Желобанов: Во-во, интеллигенция!! Да это Вы равняете народ с быдлом, коль из развлечений Вам в голову приходят только Степанян да шансон в исполнении Нагиева. Впрочем, это все - лирика. Просто новости - неэффективный рекламоноситель. Они дороги и сложны в производстве. Пусть, Йордан - молодец. При имеющемся, не забытом бренде, он мгновенно получил всех его приверженцев, даже тех, кто и Киселева тоже смотрит. Но что он выжал этими дерганьями? Плюс 5% рейтинга! А СТС добилось точно такого же прироста за то же время, но, простите, начав совсем с других позиций. Так кто эффективнее?

Дицман: Так, давайте по порядку. По поводу роста. В отделе продаж одной компании тоже отрапортовали о небывалом росте продаж - на 200-300% в год. В итоге выяснилось, что это был рост с нуля до единицы или, если хотите, с одной лопаты до трех-четырех. Число телезрителей - конечно, и чем больше аудитория канала, тем сложнее ее увеличить. СТС сделало классную жвачку, зритель ломанулся к ним от других таких же, но это скоро кончится. В то же время источник на НТВ сообщает, что канал, конечно, не вышел в ноль, но крутится где-то около этой цифры. И это учитывая долги, унаследованные командой Йордана. Так что разговоры о том, что выгодно может быть только развлекательное вещание также беспочвенны, как разговоры о том, что выгоден только глянец и желтая пресса. Сенкевич же просто попытался попасть в струю, надеясь, что в этом формате его некомпетентность будет менее заметна. Еще бы - новости делать потруднее, чем "Эммануэль" показывать. В подтверждение своих слов могу привести мнение того же источника: "Все разговоры о переходе на развлекательное вещание - болтовня. Хоть десять сенкевичей к нам зашли, все равно будем делать новости, поскольку ничего другого не умеем".

Желобанов: Неумение делать что-то иное - не оправдание, и не может быть аргументом против смены формата. "Крутиться около нуля" - невелика победа. И не передергивайте: СТС добился именно сопоставимого количественного роста, а не качественного - те же 4-5%, что прибавило и НТВ. В России сейчас нужно "делать новости" - времена, когда новости происходили сами, ушли. Даже Ирак не принес повода для экстренных выпусков каждый час. Для создания эффективной новостной модели нужен ресурс CNN, которого в России просто нет, и НТВ, кстати, даже и не заботится его созданием. Просто: "Мы будем давать новости, а что показывать - найдется само". Приятно чувствовать себя умным и интеллигентным, но теперь НТВ отступает под давлением фактов, с которыми Йордан отказался считаться: ведь его предупреждали аналитики ВИ, что не надо повторять опыт Франкенштейна - так нет же. Ладно, собственно, ждать осталось недолго: будет очень странно, если хотя бы на время летнего "мертвого сезона" НТВ не попробует то, что пробуют все - пусть в угоду моде, но успешно. А если Ваш Парфенов такой молодец, то он за это же лето отобьет весь хлеб у Петросяна.

Ну, еще по одной?

25.04.2003 11:20 Гельмут

Еще по три, в честь погребения попытки создать деловое телевидение. А куда делось РБК со своим информационным каналом? Они будут записывать новостной видеоматериал на VHSки и бесплатно раздавать его возле метро? Ладно, Йордан стал неугоден, но разве нельзя было его заменить другим состоявшимся бизнесменом, менее строптивым и более лояльным к Путину. Или таких у нас нет? Все остальные построили свои капиталы на воровстве и родстве? Да наверняка есть. Поискать надо было. Можно объяснить почему власть разрушает какую-либо сложившуйся структуру СМИ, можно не соглашаться, но объяснить, но никакому объяснению не поддается то что разрушая канал, власть не может организовать на его месте то же самое. Пусть подконтрольное, пусть лояльное, но интересное, деловое, информационное.

25.04.2003 11:39 КБ

to Гельмут: Как у вас все просто получается. Сидит эдакий Путин и думает: "на какого же специалиста заменить мне Йордана? На хорошего или лучше все-таки на плохого? Дай-ка заменю все-таки на плохого. А тут появляетесь вы и открываете Надежде Нации глаза. Мол, не ведаешь батюшка, что творишь... Тут то он прозрел, встрепенулся и ну стало все чудесно... Если бы власть была бы в состоянии организовать хоть что-нибудь в принципе путное, то "устроение нормального телевидения" и в первую сотню добрых дел "умной власти" не попало бы.

25.04.2003 11:39 Батон

Да че вы парите? Никакой вес у Парфенова не снизился - как был руководителем двух проектов, так и остался. А информационным вещанием он руководил давно, еще до Джордана. Так что это не вопрос политики канала. Скорее, Парфенов настолько озабочен собственной личностью, что ему как раз впору руководить именно "сольными проектами".

25.04.2003 11:51 Гельмут

КБ! Зачем утрировать? Есть команда, которая за это должна отвечать. Есть люди, которую эту команду должны собрать. А Путину достаточно взять к себе хороших и умных организаторов и идеологов.

25.04.2003 11:56 KB

to Гельмут: а еще все хорошие должны собраться и убить всех плохих.

25.04.2003 12:03 Тихий

Ну, вот, хоть какое-то движение. Читал я, конечно, колонки и поживее, но эта - ничего. Чувствуется, что ребята действительно вдвоем писали, парились, головами думали. Правда, закончили как-то резковато, но на то оно и застолье - приходится прерываться :)

25.04.2003 12:07 Гельмут

КВ! Не знаю, в курсе ли, есть еще квадратные уравнения, а не только дважды два четыре.

25.04.2003 12:19 Какабас-Балабас

Да энтэвэ хочет и рыбку съесть, и в бутылку влезть. Чтоб и новости, и кино, и все их любили, и не за Путина, и не нарываться, и чтоб выглядело по умному. Не петросян, но чтоб нравилось прямо всем. Например, Парфенова всей семьей за обедом смотрели. Они едят, а он пристроился на уголочке и рассказывает. И рейтинг поднимается с каждой ложкой супа. А потом - шоу Бени Хилла с Бандерасом в главной роли, тоже для всех Вымученные компромиссы еще никого до добра не доводили.

25.04.2003 12:24 Евгений

Парфенов со своими светлыми и чистыми местами не на этой планете, теперь будет лицом канала? Мальчик-полетайчик.

25.04.2003 12:41 Сова

Спорьте, дискутируйте, только время покажет кто чего добьется. Со стороны всегда умничать легче. Вот поставить бы Вас всех на НТВ, будто бы так просто все!

25.04.2003 12:44 Лена

Какабас-Балабас Ой, как я с вами согласна!!! НТВ нравилось мне, как обычному телезрителю, за то что были интересные новостные программы, даже могу сказать с Парфеновым. А вот "страна и мир" не очень нравится слабовата (личное мнение). Подумалось, лучше Парфенову самому вести такие передачи, чем руководить ими. (Может чего не понимаю, уж простите) СТС не очень люблю за американизм, редко когда хочется включить посмотреть, "Детали" Канделаки нравится, а пересматривать виденные 1000 раз голливудские фильмы :-( неее. И что же будет показывать в таком случае НТВ, то же самое, в конце концов они действительно скатятся к Петросяну и Аншлагу с их различными продуктами сомнительной свежести, потому что другого сильного производителя шуток я пока не знаю. Или все к тем же американским старинным фильмам. Грустно, но если я ошибаюсь, то было бы неплохо иметь канал с 1. Хорошими новостными программами + 2. Отличной развлекаловкой.

25.04.2003 12:55 Какабас-Балабас

2Сова: Если "время покажет", то вообще ничего писать не надо - жди себе, и все. Приходи домой, включай Парфенова, и он тебе все покажет со временем. А что "не все так просто" и "сами бы попробовали", то не только дворники могут обсуждать то, что двор не метен.

25.04.2003 13:17 Сова

2Какабас-Балабас: чаще всего как раз не дворники обсуждают, а прохожие...

25.04.2003 13:23 Какабас-Балабас

2Сова: Ну, и...? Кто вы по отношению к НТВ? Те же прохожие. Так почему не судить, если мы можем отличить метеный двор от неметеного? Я так гляжу по комментариям, вы человек мыслящий, еще минут пять подумаете, и до вас дойдет. Успеха.

25.04.2003 13:52 Идеалист

Лучше воспользоваться советом профессора Преображенского, и никаких телевизоров не смотреть и газет не читать. Правда, тогда рекламисты с голоду удавятся. И каким прекрасным станет мир…

25.04.2003 14:04 Жужужу

Надо же, оказывается НТВ любят за новости... А я - то, темная, почти только развлекаловку и смотрела : "Намедни", "Свою Игру", "Скорую помощь","Ментов", "Секс в большом городе, наконец". На мой взгляд, отличались они именно КАЧЕСТВОМ развлекательных программ, за что и были любимы все и Парфенов в частности. Печально, если это исчезнет - СТС и иже с ним смотреть действительно невозможно...

25.04.2003 14:29 KB

to ЖУЖУЖУ: неплохое название для сериала для взрослых получилось: "Секс в большом городе, НАКОНЕЦ". :) И где его можно посмотреть?

25.04.2003 15:21 Mr.Bungle

Путать народ с быдлом. Господа рекламисты почему-то не любят признаваться в том, что они мизантропы. Но тут-то все ж свои, типа. Радиостанций до черта, а формат - шаг влево-шаг вправо. Где-то на задворках диапазонов мотыляются всякие "орфеи" да "джазы" - их по пальцам одной руки счесть можно. А на телевидении даже такую убогую сегментацию представить трудно. Конечно, прохожий двор подметет как’нть, а дворников с в/о держат, потому что они делают это все-таки лучше. Но сути это не меняет, и мейнстрим останется мейнстримом – ни дворник, ни Преображенский не сделают ТВ инструментов в руках злобных евгеников! И рекламисты с голоду не удавятся.

25.04.2003 15:25 МаК

Присоединяюсь к доброму полицескому Дицману. После ухода Киселева НТВ стал самым вменяемым и интересным телеканалом, который работал ровно и элегантно, без истерик и щеконадувательства, а также без пошлятины и всяческих Зен, которые королевы войнов, а также без "культурного" нафталина. А Парфенов с его "Намедни" - просто безусловный лидер на аналитическом поле. И даже за не очень удачным эксперимент со "Страной и миром" нынешним нтв'шникам надо поклониться в ноги - они по-прежнему остаются главными новаторами на ТВ (пусть это калька с западных форматов, так ведь хоть что-то отличное от других). Поэтому я в недоумении и печали. Если все это раздолбят и будут делать второе СТС, будет не просто грустно, будет отвратительно. И на тему эффективности - большие сомнения у меня. Когда это в России медиа были бизнесом? Да никогда (за редкими исключениями)! Тем более телевидение. Ясно, что лидерами на ТВ будет тот, кто сможет обслужить политических заказчиков, а не насобирать больше рекламы. Вот и весь разговор. А в этом смысле нынешнее НТВ гораздо более перспективный вариант. Вряд ли кто решит продвигать какое-нибудь "Единсство" через СТС. Тут нужен именно новостной, аналитический ресурс. Чтобы всяческие сванидзе сидели и убеждали колхозников, как хорошо быть едиными.

25.04.2003 15:52 сиэнэн

А я вот услышал фамилию Цимблер, и стало на душе хорошо... У меня на даче бегает собачка, которую я взял щенком у папы г-на Цимблера, зовут Ричей, собачку, и ей 15 лет. О чём это я? Всем счастливых выходных.

25.04.2003 17:15 KB

Ну, наливай

Обсуждение закончено