Sostav.ru и "Рекламный журнал" представляют очередной выпуск авторской колонки "Пятница!. Ведущие шоу - редактор отдела маркетинга "РЖ" Николай Дицман и заместитель главного редактора "РЖ" Даниил Желобанов.

ЛУКОШКИ АТАКУЮТ!

Желобанов: Как-то странно последняя неделя прошла: под пиратско-бандитским знаком. МАП тут взялся ратовать за то, чтоб сотрудники в агентствах увольнялись, а головы оставляли по прежнему месту работы… Про безумный флейм на тему "кто у кого лукошко украл" - "Вимм Билль Данн" у "Лебедянского" или наоборот? - и вспоминать страшно. Это ж какая нечеловеческая сила в массах таится, способная за день столько напостить! И вот еще - в четверг РАРА, видать, не выдержав всего этого, выступила с идеей "Депозитария Интеллектуальной Собственности". Эдакого бабушкина сундучка, в котором хороший мальчик всегда сможет отыскать подлянку для оппонента. Если заранее позаботится, конечно.

Дицман: Наконец-то наши руководители от рекламы взялись за то, что надо было делать давным-давно. Идея-то вполне простая: "придумал - послал - спи спокойно". Если что - РАРА защитит. Мне до недавнего времени вообще была малопонятна роль этой организации. "Ну, - думал я, - должна же быть какая-то структура, олицетворяющая рынок". А вот что они толком делают - все как-то не удавалось заметить. Теперь же, по крайней мере, хотя бы в одной области РАРА становится "гарантом законности". Евстафьев - наш рекламный Путин! Даешь!

Желобанов: Ну, скорее - Ельцин. Вот только есть у меня смутные сомнения насчет эффективности, а главное - нужности такого подхода. И, в принципе, тот же безумный флейм это показал: ну, послал один производитель морсик не то, что в РАРА - а прямо на полки магазинов. Ну, вышел другой, похожий - и что? Кончилось все дикой сварой на уважаемом ресурсе, а кто прав, кто виноват - в залпах тысячи орудий уже и не разберешь. И если все выяснять до конца, то все равно надо тащиться в суд, собирать экспертов, мнение которых малопредсказуемо… Когда все прояснится, уже не только мулла с ишаком, а и весь честной народ со скуки повымрет.

Дицман: Да иногда ведь в суде и доказывать ничего не надо - не важно это. Главное - репутация. Пошел в "депозитарий", вскрыл конверт, и все, кому надо, видят: этот - вор и полная бесталанщина. И связываться с ним приличные пацаны уже не станут.

Желобанов: Да кому это, Коленька, интересно - кто у кого украл? Если идея классная, то она и принята будет сразу, и запущена, и замечена. И кражу сразу увидят все. И имиджу это не повредит. А если ты славен только тем, что твои идеи воруют - может, с идеями что-то не так? Как в народе говорят: "То ли сам украл, то ли у тебя украли - а в краже замешан".

Дицман: Но иногда ведь кидают малоизвестных авторов, которые не могут оправдаться. А в суде им предъявить при этом оказывается нечего. Вы думаете, откуда возьмется цивилизованный рынок? Типа, "все само вырастет"? С такими настроениями живем уже который год - и что-то мало порядка на рекламном рынке. Как бы то ни было, РАРА хотя бы делает первый шаг. И МАП тоже правильно подключается к построению нормальных механизмов рынка. Давно пора этих бегающих работников приструнить: то у "Логоса" скандал с "Бурдой", то "МузТВ" и "MTV" одновременно премии запускают, и в обоих случаях замешаны… как сказать вежливо? "Злые языки связывают это с переходом некоторых сотрудников из одной организации в другую".

Желобанов: "Логос" тут вообще ни при чем - у них с "Бурдой" на другую тему разборки были. Что же касается рекламного рынка, то тут есть еще один вопрос: а есть ли что, собственно, защищать при нынешнем уровне российской рекламы? Вон, в последнем споре. Одни говорят: "Караул! Лукошки украли!" А им отвечают: "Да у нас, знаете, все лукошки такие". Недавно - с "Балтикой" та же история: "Слизали дизайн годового отчета у Anheuser Busch?" - "Да нет, - в ответ пишут, - просто иллюстрации из пивных банок, как у всех - вот и похоже" (http://kak.ru/swindle/10otlichiy.html). Наконец, "ЮКОС" с "ЛУКОЙЛом". У одних в рекламе масла - тахометр на больших оборотах, у других - тоже. Ну, у "ЮКОСа", может, идея с "адреналином в моторе" посимпатичнее - но с двух метров выглядит почти также. Поссорились. А что тут защищать на самом деле-то? Что, краденые российские сюжеты, например, в Каннах призы выигрывают?

PS: И, главное, я вообще не понимаю, чего я тут сижу и сам с собой разговариваю? Ведь Вы, Коля, уже неделю в отпуске, по Алтаю катаетесь! Вот, что с людьми пятница делает…

27.06.2003 10:21 Ди муза

Надо чтобы РАРА с СОСТАВОМ завели "ДОСКУ ПОЧЕТА" и на ней вывешивать отличившихся. И чтобы не только брэнд висел, но и фамилии брэнд-менеджеров и сотрудников агентств.

27.06.2003 10:41 Andres

Дубовые талоны раздавать :))

27.06.2003 11:08 e....

и таблички "она убивала немецких солдат" на грудь....

27.06.2003 11:23 Калигула

И что это даст? Только лишний пиар, потому что повторение, это как спам - все знают, что плохо, но при этом можно получить опреленные дивиденты.

27.06.2003 12:01 Ист.

Поговорка "не пойман - не вор" устарела. При цивилизованной судебной системе (а в России в особенности :) "не осужден - не вор". А все остальное - пиар.

27.06.2003 13:25 Тихий

Спорить о пользе или вреде воровства бесполезно. Но вообще-то что-то последнее время количество скндалов, дрязг и разборок несколько не соответствует масштабу нашего уездного рынка.

27.06.2003 14:42 Andres

2 Ист: Отлично сказал!!!!!

27.06.2003 16:05 Батон

Да РАРА через месяц погибнет под кучей конвертов, и введет регистрационную процедуру не хуже, чем у "Роспатента". Или заявки начнут теряться. У них же там не больше 5 человек работает.

27.06.2003 16:34 Bungle

Ничего странного - все в рамках генеральной линии. Некоторое время назад кто-то из деятелей топовых, кажется, со страниц РЖ в шутку заявил, что ТВ-6 закроют нафиг, и устроють канал спортивный... Вот такие вот шутки. А насчет авторских прав - просто имеем дело со сложным наведенным шухером - в ВТО Россию не пущають из-за того, что у нас авторские права и ваще права на интсобственность никого не колышут. И вот тебе - упал намоченный по правам человека общественность подымает, Касьянов министров строит и Думу тормошит, а Дума-то и сама активна - закон о тов.знаках обновили, об интеллектуальной собственности тож, патентный туда же, кодексов понапрнинимали смежных - и все в течение полугода!А закон об авторских правах так и висит на стадии 1-го чтения. Ваще ничего странного и непонятного.

27.06.2003 16:43

Кроме твоего комментария.

27.06.2003 19:11 Сибиряк

Надо Раре собрать общественный совет из уважаемых академиков и с их помощью определять, есть воровство, или нет, и чтобы это мнение экспертов принималось во внимания в суде. Вот тогда и польза будет. А иначе не получится. Оч часто заказчик приходит и говорит, хочу, чтобы было как у него... А потом из трех вариантов выберет самый похожий. А агентству какая разница, главное чтобы деньги платили.

Обсуждение закончено