Sostav.ru, "Рекламный журнал" и "Секрет фирмы" представляют авторскую колонку "Пятница!. Ведущие шоу - корреспондент "СФ" Николай Дицман и заместитель главного редактора "РЖ" Даниил Желобанов

ДИЦМАН И UNILEVER

В этот раз унылым осенним вечером Желобанов направлялся в "Алиби" один. "Куда ж его занесло, черт побери, - сокрушался Желобанов.- Уехал на встречу какую-то, обещался быть в 20-00". Часы на стене "Алиби" медленно отсчитывали минуту за минутой, а Дицмана все не было. В 20-30 взволнованный и слегка растрепанный Дицман пружинистой походкой вошел в зал и сел за столик.

Желобанов: Где же Вас, Коля, носило-то, черт подери? Я ведь и уволить могу!
Дицман (вяло): Ухожу я от Вас, не любите Вы меня.
Желобанов (ехидно): В монастырь, что ли?
Дицман: Да нет, в "Секрет фирмы".
Желобанов: Слава богу. Пусть теперь они помучаются. (задумчиво) Сила бренда, понимаешь…
Дицман: Ну, а чего? Вот, как Unilever от небольшого, но гордого Initiative Media в "Видео Интернешнл" ушел - так никто ни слова не сказал.
Желобанов: Да, тема для сравнения: роль Дицмана и "Юнилевера" в истории российской рекламы. Ну, ладно, Коля, Вы - существо юное, с Вас спрос невелик. А "Юнилеверу"-то что на месте не сиделось?
Дицман (вскидываясь, с привычным нездоровым блеском в глазах): Как это "чего"? В цивилизованных странах медиа-байер - это буфер между клиентом и сейлс-хаусами, который позволяет первому не тратить время на переговоры со вторыми, как, к примеру, во Франции. Но у нас, как всегда, свой путь. Во Франции сейлс-хаусов три: Carat, CIA и еще кто-то. А у нас - один. И с кем тогда договариваются Initiative Media, Media Direction, Universal Media? - с одним "Видаком"! И тут умные парни из Unilever додумались до того же, до чего уже несколько лет как додумались умные парни из "Вымпелкома", BBH, Stimorol, Mars, Wrigley и Nestle: зачем платить комиссию двум агентствам, когда можно одному?
Желобанов: Вот завелся - видать, соскучился по теме! Только вот неувязочка в Ваших построениях имеется. Посмотрите: "Красный Восток", наоборот, пришел за медиапланированием в Media Arts. Они, конечно, в чем-то "красный", а в чем-то - вообще Восток. Но ведь там народ не глупей нас с Вами сидит. Зачем им платить две комиссии? Что, Хайруллин деньги считать перестал?
Дицман: Это, Даниил, совсем из другой оперы. Вот, глядите. В начале все размещались не пойми как, а агентства на нашем диком рынке были вроде придатка к рекламодателю. Прошло время. И BBDO стало таким же брендом, как и Head&Shoulders. И теперь уже они могут кидать клиентов, как, к примеру, получилось с "Мултоном", за спиной которого был заключен контракт с "Ниданом". А что? Все равно новые придут. Соответственно, под соусом креативных разработок клиентам начали впаривать и размещение через аффилированное агентство, чем же еще объяснить связки BBDO - Media Direction, Lowe Adventa - Initiative Media? Да и клиенту дикому проще -

с одними пацанами общаешься, одним и бабок даешь

. Но и клиенты развиваются. И вдруг все поняли, что переплачивать необязательно. И пошли размещаться напрямую в "Мега Медиа". А "Красный восток" до этого пока не дошел. Ну да ничего, еще успеют - ВВП бы только удвоить.
Желобанов: Я, кстати, и сам приходил к чему-то подобному. По логике, если медиабайеры используют интеллектуальные продукты ВИ, согласовывают размещение через ВИ и вообще кормятся из рук ВИ, то они и не нужны, получается. По сути, то же самое, только лучше, может себе позволить любой крупный заказчик сам. И скидки останутся при нем. Так что медиабайерам в России, вероятно, придется вскоре переквалифицироваться на мебельные фабрики и макаронные заводы, поскольку весь крупняк от них уйдет. Вот только тогда что, по Вашему, как обычно - всех позакрывать?

Вы уже "Состав" однажды закрыть порывались.

Дицман: Нет, не обязательно. Уже все уши прожужжали о выходе на реклмный рынок средних отечественных компаний с небольшими бюджетами. Вот им-то Коробков, Лутц и иже с ними вполне смогут диктовать пацанские условия: хотите креатив - давайте и размещение.

Но если Лутц такое Unilever скажет, что ему на это ответят?

Так что, как всегда, большие тянут рынок - мелкие и средние догоняют. И сказочки про сетевые контракты для них же. Что, у Mars, Wrigley и Nestle контракты с "Видео Интернешнл" по всему миру?
Желобанов: Да, и, типа, сейчас как раз после кризиса и поуспокоились буржуины, чтобы заключать многолетние контракты? Логично. Только ведь "Видику" от этого может тот еще гешефт выйти: его и так не очень-то любили, а они еще и бюджеты у сетевых ребят отымают. Ресурсов-то в сетях побольше, чем у любого "Видео", хоть оно и тоже "Интернешнл". Изобретут ему альтернативу - и заживем, как во Франции.

12.09.2003 08:38 Гренадер

Переход Дицмана кажется каким-то знаковым - все секреты рекламных фирм сразу выложили. Только не понятно, зачем на видак наехали. С чего вы взяли, что у сетевиков ресурсов больше?

12.09.2003 10:33

Они Видак пиарят, а не наезжают.

12.09.2003 10:53

глупо. неточно-неправдиво. непрофессионально.

12.09.2003 10:56

В чем неточность-неправдоподобие? Просветите. А то очень знать хочется правду-матку.

12.09.2003 10:58 Грустный наблюдатель

Редкий бред. Звучит как детский лепет, такие маленькие мальчики, которых никуда не пускают, никто с ними не разговаривает - но им очень интересно, они подпрыгивают, друг другу на плечи залезают, чтобы хоть чуть-чуть увидеть, приобщиться. А потом можно всем авторитетно рассказывать: Мы все видели, мы все понимаем, мы же вам объясняли...

Там много глупостей, что даже комментировать их не стоит. Вы молодые люди шли бы региональные выборы обслуживать - там пока еще есть спрос на напор глупости.

12.09.2003 11:03 alias

Так держать! Лихие вы парни :)

12.09.2003 11:10 KB

То 10.33 - они не Видак, а Дицмана пиарят :)

12.09.2003 11:13 Горелов

Если на кого-нибудь наехал, так получи по самое не балуйся. И в глупости обвинят и в непрофессионализме, и даже в какой-нибудь педофилии. Но информация классная, по крайней мере, никто об этом не пишет. А по существу, цены у фисиби дешевле чем у видака.

12.09.2003 12:01 байер

Точно, ребята самый лакомый кусочек разворошили. Только вот он может такой невкусный оказаться.

12.09.2003 12:06 Приближенный наблюдатель

Ребята постарались! Получилось очень интересно. Смотрю подшивку рубрики за последнии 2 месяца - это лучшая. В двух словах раскрыли любопытную тему.
Ставлю пять, правда и повод был шикарный, не воспользоваться им было бы глупо.

12.09.2003 12:26 Михаил Д.

2Николай Дицман:
Вы также пишете для Коммерсант Деньги, если не ошибаюсь? Видел материал, занимательно.

12.09.2003 12:28 KB

Вот Коля и вломили тебя. Эх, вы, Михаил. Кто ж так сдает-то?

12.09.2003 12:32 Метеор

Грустный наблюдатель выглядит обиженным. Да не суть.
А колонка-то с уходом хитрого Дицмана не накроется?

12.09.2003 12:37 Внимательный наблюдатель

То Метеор: обратите внимание на логотипы над статьей. Блл один РЖ. Теперь РЖ + СФ. Думаете случайно?
Все будет нормалды.

12.09.2003 12:58

to 10:56
неточность-неправдивость в том, что никто агентства с рынка не убирает.
все крупнейшие рекламодатели имеют самомтоятельные длительные контракты с ви. и агентства от этого не страдают. это просто еще один договор.

12.09.2003 13:05

to 12:58
Что-то я не понимаю... Не может же быть, чтобы у одного дателя были контракты и с ВИ и с медиабайером сразу. Зачем так извращаться?

12.09.2003 13:45 Фил

У "Секрет фирмы" лого меньше, потому что Дицман туда только перешел? :)

12.09.2003 13:52 insider

Может, на российсокм рекламном рынке и не такое бывает: вот, к примеру, медиа-директора "Максимы" знаете как зовут? Диана Еднерал. Так-то. А Вы про логику...

12.09.2003 13:55 insider

Это было 2 13:05.

12.09.2003 14:01

Кажется Видак кто то купить хотел...
Кто в курсе?

12.09.2003 14:13 просто наблюдатель

Звоните по 209-6352. Там точно знают.

12.09.2003 14:26 KB

Смешно.

12.09.2003 15:27 Тихий

2 Грустный наблюдатель: Разумеется, эти ребята не могут знать всего. Как и любой другой журналист - будь он хоть трижды крут. Более того, практика показывает, что иногда всю правду о чем-то на рынке знают от силы два-три человека. А порой и вообще - поголовно каждый лишь догадывается о некоторой доли реальности. Спроси Евстафьева или Заполя: "Вы уверены, что знаете о рекламном рынке все?" Оба - не дураки, и в обоих случаях ответ будет отрицательный. Тем не менее, все работают, действуют, пишут. Так что вопрос не в том, знают ли ребята "все", а в том, насколько их прогноз допустим. И насколько свеж и оригинален взгляд. У этих - ничего так, в этот раз на четверочку точно получилось.

12.09.2003 15:29 Тихий

Только как-то скомканно изложено. Будто не за пивом сидели, а у сортира, подпрыгивая, друг друга перекрияать старались.

15.09.2003 15:16 активист рекламы

А мне нравится. Очень породисто у ребят получается. Расстаются интеллигентно, диалог в этот раз динамичный получился.;) Только не понятно, Дицман-то остаётся? Лого СФ означает, что мы уже имеем тройственный союз? Тогда в интересах всех отправить Желобанова в Индустрию Рекламы и окончательно консолидироваться ;)

Обсуждение закончено