 |
Sostav.ru, "Рекламный журнал" и "Секрет фирмы" представляют авторскую колонку "Пятница!. Ведущие шоу - корреспондент "СФ" Николай Дицман и заместитель главного редактора "РЖ" Даниил Желобанов
ПОД ПЕРВЫЙ СНЕГ
Психологическая драма в двух действиях
Все проходит, и вот неожиданно закончилось лето. Еще попадаются целиком зеленые кусты, но снег на них выглядит не случайностью, а закономерностью. Попавшие в плен закономерностей Дицман и Желобанов сидят на скамеечке напротив "Ударника", поеживаясь и кряхтя, попивают свежезамороженное пиво. Вечереет.
Дицман: Ну, что, Даниил, как Вам у нас? А в Хургаде, как сообщают, сейчас ровно плюс 30, ветер слабый, северо-северо-западный…
Желобанов: Оставьте, Коля, Ваши штучки. "Как, как…" Так же, как без Вас, только немножко хуже. Уйду я от Вас.
Дицман (мстительно): В монастырь?..
Желобанов: Нет, Коля, в "Коммерсант", который с твердым знаком.
Дицман пристально смотрит Желобанову в глаза
Желобанов: Буду там финансами заниматься, пользу приносить.
Дицман пристально смотрит Желобанову в глаза
Желобанов: Ну, не всеми финансами, конечно, поначалу…
Дицман продолжает смотреть Желобанову в глаза
Желобанов: Жаль, конечно, расставаться…
Дицман продолжает смотреть
Желобанов: И с "Состава" уходить жаль. Один Трубников чего стоит…
Дицман молча, не отрывая взгляда, закуривает
Желобанов: Да и с Гребенниковым было приятно работать…
Дицман отхлебывает пива и снова смотрит.
Желобанов пытается еще что-то сказать, потом как-то куце машет рукой и уходит в снегопад.
ЗАНАВЕС
Дицман докуривает, достает блокнот, на одной из страниц которого кривыми буквами накарябаны какие-то цифры и буквы:
Победители конкурса "Брэнд Года/EFFIE" 2000-2002
|
Категория |
2000 |
2001 |
2002 |
|
Продовольственные товары |
"Пышка" и "Быстров" |
Кетчуп "Пикадор" |
Майонез Calve |
|
Безалкогольные напитки |
"100% Gold Premium" |
"J-7" |
J7
Аква Минерале |
|
"Пиво" |
"Старый Мельник |
"Солодов" |
ПИТ |
|
"Высокотехнологичные товары и услуги" |
брэнд "БиЛайн GSM" |
"МТУ-Информ" |
Samsung |
Закурив очередную важную сигарету, Дицман начал по привычки вычислять тенденции и прочие тренды, а тем временем в голове у него завязалась своя, внутренняя дискуссия.
Дицман 1, Пессимист: Конец - он всегда конец. Нельзя начать заново то, что уже было прожито. Вот кто сейчас помнит "Пышку", "Пикадор", кто через пару лет вспомнит майонез Calve, все эти брэнды сменили друг друга в головах у потребителя и остались для него ничем. И только диплом на стенах и шелест бессмысленно набранных GRP напоминает об их существовании …
Дицман 2, Оптимист: А ты предлагаешь плюнуть и забыть? Есть много примеров, когда старое становится основой для чего-то большего, лучшего. "Старый мельник" же остался как и был, ну, "Солодова" мы пропустим, а ПИТ вот, к примеру. Наличие старого брэнда создало почву для восприятия чего-то другого, и при этом старое сохранило свое достойное место. Новое не вместо -- а рядом и лучше старого -- эта позиция мне близка.
Дицман 1, Пессимист (уже не так уверенно): Ну ведь остаться на рынке значит закоснеть, как J-7 и медленно терять очки…
Дицман 2, Оптимист: Да ну тебя, любое действие лучше, чем его отсутствие, в особенности для FMCG, коим в контексте "Состава" мы с Желобановым безусловно являлись. Так что GRP набирать надо, без них - никуда.
Частично обновленная версия колонки выйдет в эфир через неделю. Встретимся, как всегда, на "Составе".
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
Sostav.ru и "Рекламный журнал" представляют авторскую колонку "Пятница!. Ведущие шоу - корреспондент "СФ" Николай Дицман и заместитель главного редактора "РЖ" Даниил Желобанов
|
|
|
