Роман Фирайнер:
«Невозможно оценивать «глубину идеи» в рекламе, не оценивая ее эффективности»

Креативный директор Instinct отвечает Михаю Колибану, креативному директору BBDO Moscow

Фото с сайта bbdo.ru

Меня откровенно тоже раздражает, дискуссия по поводу "фейков" и не "фейков", которая, как мне кажется, в нормальной индустрии даже не могла возникнуть. Однако я не очень понимаю, как можно оценивать "глубину идеи" в РЕКЛАМЕ, не оценивая ее эффективность.

Давайте признаемся: отговорка-метафора, что это как автомобильный концепт, не работает. Наши фейки, извините, тупо "не едут", и представляют из себя абсолютно непонятные потребителю художественные, даже иногда высокохудожественные, изыски, которые, конечно, нравятся западным специалистам, но эти специалисты вообще не имеют представления о нашем потребителе.

Разговоры о том, что такие "награды" развивают индустрию - полная ерунда. Они загнали нашу индустрию в абсолютное и беспринципное раздвоение личности. Одна эта личность - свободный художник, другая личность - лакей, стоящий перед клиентом в определенной позе.

Зачем что-то продавать, развивать отношения с клиентом и с брендом, думать о потребителе, когда можно в свободное время, между рутиной, которую мы научились очень быстро и эффективно делать, выдрючивать фейки. Иногда некоторые даже не могут перевести их на русский или на украинский.

Самое ужасное, что в нашей индустрии достаточно ресурсов и амбиций делать реальные работы, и эти же агентства показывают, что это можно делать.

По поводу результатов Golden Drum: я согласен с Максимом Лазебником - нельзя ставить социальные проекты и проекты селфпромо выше работ, сделанных для реальных клиентов. Иначе это просто не фестиваль рекламы.

Читать также:

SOSTAV.RU Михай Колибан:«Первое, что я ощутил - Golden Drum умирает»

05.10.2012

19-й международный фестиваль рекламы Golden Drum пройдет в Портороже в Словении, с 2 по 5 октября. За годы своего существования Golden Drum вышел на позиции одного из самых ожидаемых мероприятий для рекламистов со всего мира. Для многих фестиваль является самым важным и заметным обзором рекламного мира за год, превосходя в этом даже фестиваль Cannes Lions.