Описание проектаКлиент: Небольшой магазин,торгующий товарами для художников, - красками, бумагами и прочими материалами для изобразительного искусства.
Задача: Разработать хорошую айдентику.
Решение: Так как магазин продает "инструменты для творчества", захотелось показать момент, в который это самое творчество возникает. В буквальном смысле, когда кисть, готовая нанести на бумагу первый штрих, когда капля краски еще не коснулась бумаги, но вот-вот и...!
Образ капли, готовой сорваться вниз, и стал ключевым графическим элементом. Простая узнаваемая форма, которая была повторена также типографикой, вариативно транспонировалась на все элементы фирменного стиля.
Магазин тоже обрел название Inkdrop (анг.- капля чернил) - www.theinkdropshop.com.
Т-1-3 Онлайн-магазин оригинальных предметов декора Hooome.me
ПереводHooome.me — a new online shop of designer items and unusual interior. The range of the store includes an ultra-modern, and often provocative elements of the decor. Target audience — people, who are ready for taking bold decisions, lovely stuff fanciers. In order to state the nature of the shop and to distance it from other shops, selling furniture items, it was necessary to develop an unusual, provocative and catchy branding.
All the elements of style used in the reminiscences of the paintings "Bathing of Red Horse", Petrov-Vodkin, and "Venus" Botticelli. This part of the original world of branded characters, communicating with each other and the audience in different semantic compositions, original for each media branding. Here begins the journey to the extraordinary world Hooome.me.
Описание проектаHooome.me — новый онлайн-магазин дизайнерских вещей и необычных предметов интерьера. В ассортименте магазина — ультра-современные и часто провокационные элементы декора. Аудитория — люди, готовые к смелым решениям, любящие красивые вещи. Для того, чтобы заявить о характере магазина и дистанцировать его от других бутиков, занимающихся продажей предметов декора, необходимо было разработать необычный, запоминающийся и провокационный фирменный стиль.
В элементах стиля использованы аллюзии на картины «Купание красного коня» Петрова-Водкина и «Венера» Ботичелли. Это часть оригинального мира фирменных персонажей, коммуницирующих между собой и зрителем в различных смысловых композициях, оригинальных для каждого носителя фирменного стиля. Отсюда начинается путешествие по необычному миру Hooome.me.
АвторыКреативный директор: Николай Андреев;
копирайтеры: Нталья Мешковская, Дмитрий Куликов, Кирилл Евдаков;
арт-директор: Стас Соломахин;
дизайнеры: Дмитрий Сазонов, Игорь Малышев;
аккаунт-менеджер: Лена Виноградова
Описание проектаМаленький магазин модной одежды в конце 90-х был первым местом тусовки свободной молодежи и творческих личностей, став для многих легендой. Сейчас «Космотека» – прямой дистрибьютор в России более 20 модных марок из Англии, Франции, Италии, Испании, но с приобретением более масштабного статуса для своих потребителей он не потерял положение особенного магазина, законодателя мод в городе. Новый бренд магазинов одежды «Космотека» говорит о легендарном прошлом этой сети и имеет все шансы стать символом новой эпохи для приверженцев стиля - королей индивидуальности.
АвторыКреативный директор: Ильдар Шале,
арт-директор: Данил Снитко,
дизайнер: Михаил Иванов,
иллюстратор: Татьяна Трубникова,
фотограф и ретушер: Степан Снитко.
Описание проектаСитуация
Рынок перенасыщен предложениями по доставке блюд японской кухни. Представлены как крупные федеральные, так и локальные игроки, которые предлагают примерно одно и то же.
Задача.
Обеспечить успешный выход на ультранасыщенный рынок нового игрока в премиум-сегменте, который
вскоре должен стать его лидером.
Решение.
Разработан яркий, хулиганский фирменный стиль. Он подчеркивает основной козырь бренда — инновационную технологию упаковывания, которая сохраняет суши в процессе доставки настолько хорошо, что они остаются максимально свежими. Настолько свежими, что… оказываются практически живыми!
Ожившие рыбки, осьминоги и крабы гуляют по упаковкам, карточкам и меню. Рыбки, как и полагается всем рыбкам, даже кричат «За что?». У дракона в виде литеры N — вырывается реактивное пламя. Потому что NADOMURA — это очень быстрая доставка. Фирменные палочки в целях гигиены герметично упаковываются прямо на заводе. Еда доставляется либо в стандартных пластиковых
пакетах, либо в приятных бумажных. Желающим сделать заказ на помощь приходит удобное меню узкого формата. Для самых больших любителей суши в NADOMURA выпущены фирменные карты — подарочные и бонусные. Бонусные карты делятся на 4 вида: валет, дама, король и туз. От номинала карты зависит размер бонуса.
АвторыКреативные директора: Дмитрий Перышков, Леонид Фейгин
Арт-директор/Дизайнер: Владимир Лифанов
Руководитель проекта: Михаил Лобов
ПереводGoal
To create corporate identity of furniture company Saiwala
Situation
The company Saiwala, manufactures sofas and chairs, in 2011arrived at the decision to change the design concept of furniture and expand furniture products assortment. So-called “Scandinavian design" was taken as a guideline. Designers and engineers invited from Denmark and Sweden had to convey to their Russian colleagues skills and most importantly – the spirit of Scandinavian design, expressed in laconicism, ease, ability to concentrate, and give the furniture a variety of functions without wasting emotional comfort and coziness.
Solution
«Saiwala», translated from Swedish means soul. A bird whose image should resemble a traditional patterns fragment has been taken as the main symbol of corporate identity. In the style are widely used natural textures: felt, old wood, linen fabric. An additional graphic element - a pattern that has a strictly defined style, yet is absolutely free in the subjects that may appear indefinitely depending on the event, seasonal sales, special dates or illustrations for catalogs. Soft muted colors refer to Scandinavian traditions. Easy and very flexible style allowed developing a large number of carriers, from retail space design, various furniture pieces, interior accessories to multipage publications and souvenirs with a very recognizable personality that reflects the new positioning and company’s development stage.
Описание проектаЗадача
Разработка фирменного стиля для мебельной компании Saiwala
Ситуация
Компания Saiwala, производящая диваны и кресла, в 2011 году приняла решение изменить дизайн-концепцию мебели и расширить ассортиимент мебельной продукции. В качестве ориентира для стилевых направлений был взят так называемый " скандинавский дизайн". Приглашённые дизайнеры и технологи из Дании и Швеции должны были передать российским коллегам навыки и главное – дух скандинавского дизайна, выраженный в лаконичности, легкости, умении сосредоточиться и придать мебели разнообразные функции, не теряя душевный комфорт и уют.
Ещё одна особенность "скандинавовского дизайна" – традиционная любовь к природным материалам: дереву, сохраняющему естественную фактуру, текстилю с неяркими приглушенными тонами, цветам прибрежного песка и скал и холодному голубовато-серому северному морю... В типично-скандинавском интерьере, как правило, присутствуют прозрачное стекло и керамика с голубой кобальтовой росписью - это символы, олицетворяющие многоводье, те тысячи озер, которыми так славится Скандинавия.
Решение
«Saiwala» в переводе со шведского означает душа. В качестве основного символа фирменного стиля была взята птица, образ которой должен напоминать фрагмент традиционных узоров. В стиле активно используются природные текстуры - войлок, старое дерево, холщовые ткани. Дополнительный графический элемент – паттерн, имеющий строго заданную стилистику, тем не менее абсолютно свободен в сюжетах, которые могут появлятся бесконечно в зависимости от события, будь то сезонные распродажи, особые даты или иллюстрации к каталогам.
Нежная приглушённая цветовая гамма отсылает нас к традициям скандинавов. Лёгкий и очень гибкий стиль позволил разработать большое количество носителей: от оформления торгового пространства, различных элементов мебели, интерерных аксессуаров до многостраничных изданий и сувениров с очень узнаваемой индивидуальностью, отражающий новое позиционирование и этап развития компании.
Номинация «Т-2 СМИ, рекламные агентства, дизайн-студии, учреждения культуры и культурно-массовые мероприятия, некоммерческие акции»
Т-2-9 Логотип и фирменный стиль для Conference of European Rabbis
Описание проектаФирменный стиль и логотип, представленные на примере деловой документации и сувенирной продукции, объединяют в себе элементы религиозной символики. Основным символом послужил семиствольный светильник – менора, цветовая гамма состоит из двух основных цветов – синего и белого.
Описание проектаКреативному агентству fastway уже более семи лет, и все эти годы логотип компании оставался неизменным. Задача нового логотипа и стиля – поддержать образ агентства, как мобильной, ироничной и многозадачной компании на рынке рекламных услуг. Логотип в виде ромба, внутри которого составляющее его буквы, легко повторяется любым человеком, при этом сохраняя свою узнаваемость. Несмотря на большое количество букв, логотип хорошо считывается слева направо. Логотип легко мимикрирует под разные платформы (Facebook, Youtube) и под разные стилистики.
В диджитал-среде логотип становится динамическим, буквы из узнаваемых логотипов сменяют друг друга. Кроме того, с помощью букв логотипа можно быстро показать клиентов, с которыми работает агентство. Вот он – логотип третьего тысячелетия.
ПереводThe company BAYSIS — parts supplier for road construction and mining machinery and equipment for road construction, mining and transport branches of the world's leading manufacturers. Through an integrated approach and concern for its clients, the company also provides service for the diagnostics, repair, replacement and installation of equipment.
As part of developing the concept of corporate identity was created the main message — "Work newer halts". This slogan is a played on different media branding. Also, thematic phrases with double meaning containing the words «parts», «spare parts» are played upon a variety of media.
An original tracing was designed for the logo. In the symbolism of the sign was incorporated the image of the chain details, which symbolizes the company as a link between manufacturer and customer. The second meaning of the sign refers to the characters of super-heroes and legendary Zorro: The company BAYSIS — a fair mate and a true friend.
Описание проектаКомпания BAYSIS — поставщик запчастей для дорожно-строительной и карьерной техники, оборудования для дорожно-строительной, горно-добывающей и транспортной отраслей от ведущих мировых производителей. Осуществляя комплексный подход и заботясь о своем клиенте, компания так же предоставляет услуги сервиса по диагностике, ремонту, замене и установке оборудования.
В рамках разработки концепции фирменного стиля был разработан главный посыл «работа не остановится». Этот лозунг обыгрывается на различных носителях фирменного стиля. Так же, на различных носителях обыгрываются тематические фразы с двойным значением со словами «детали», «запчасти».
Для логотипа было разработано оригинальное начертание. В символике знака заложен образ детали цепи, что символизирует компанию как связующее звено между производителем и заказчиком. Второе значение знака отсылает к супер-героям и легендарному Зорро: компания BAYSIS — справедливый помощник и добрый друг.
АвторыСостав рабочей группы:
Арт-директор: Кирилл Демиденко
Дизайнеры: Кирилл Демиденко, Лера Якунина
Верстальщик: Григорий Чернов
Менеджер: Алена Охотникова
Подача: Лера Якунина
ПереводNEW BUSINESS MATRICE FROM FRONT:DESIGN
The multifunctional holding Flat&Co specialized in building and investment, has adapted a new company style thanks to the branding agency FRONT:DESIGN.
The dropped capital F assembled of metric dashes on a yellow field, reminds us a professionnal measuring tool and symbolizes a measured and condifent growth of business. During the developpment of the brand complex, solutions were drawn up in the elements’ designing of the environment branding, navigation, transport, advertisement and presentation tools.
Описание проектаНОВАЯ МЕТРИКА БИЗНЕСА ОТ FRONT:DESIGN
Многофункциональный строительно-инвестиционный холдинг Flat&Co, силами брендингового агентства FRONT:DESIGN, обрел новый фирменный стиль.
Буквица F, собранная из метрических штрихов на желтом фоне, напоминает о профессиональном измерительном инструменте и служит символом мерного и уверенного роста бизнеса. В ходе развития бренд-комплекса были решены задачи по проектированию элементов брендинга среды, навигации, оформления транспорта, рекламных и презентационных материалов.
АвторыКреативный директор - Андрей Тараканов
Арт-директор, дизайнер - Денис Башев
Дизайнеры - Антон Кривуля, Максим Арбузов
Технический дизайнер - Марина Власова
Менеджер проекта - Кучкаров Фархад
Описание проектаЗадача:
Т-Платформы – холдинг производящий суперкомпьютеры и высокоскоростные системы вычисления. К примеру, суперкомпьютер «Ломоносов» производит более 10 триллионов операций в секунду! Перед студией стояла задача провести ре-дизайн визуальных коммуникаций холдинга, с учетом сохранения узнаваемости старого логотипа и обеспечения идентичности компаний входящих в холдинг. Старый логотип не передавал потенциала продуктов, производимых компанией, и слабо ассоциировался с высокими технологиями.
Решение:
Нами было предложено решение, которое отражает суть продукта Т-Платформы. Кластерные системы, которые являются базой любого суперкомпьютера стали и основой для фирменного знака – литеры «Т». Имитируя компьютерный язык, модульная сетка знака произвольно заполняется 4-мя простыми геометрическими фигурами, генерируя при этом бесконечное множество комбинаций знака. Как результат, получается более 10 000 000 000 000 комбинаций логотипа.
Десять триллионов логотипов для компании производящей суперкомпьютеры!
РекламодательМеждународный Центр Томографических Исследований
АвторыКреативный директор - Андрей Тараканов
Копирайтер - Фархад Кучкаров
Дизайнеры - Денис Башев, Максим Арбузов
Технический дизайнер - Марина Власова
Описание проектаЗадача:
Разработать логотип и фирменный стиль для новой услуги – томографические исследования, как самостоятельный бизнес (вне клиники). Фирменный стиль должен был решать образовательную задачу – рассказать широкой аудитории о том, что такое томограф. Кроме этого, требовалось донести до потребителя, что это обычная услуга, которую можно употреблять, как и любую другую. Требовалась простая, дружелюбная и не слишком «медицинская» айдентика.
Решение:
Предложенное решение наглядно демонстрирует основную функцию томографа – он не лечит и не диагностирует, а просто помогает увидеть то, что не видит человеческий глаз. Минимализм в дизайне элементов фирменного стиля подчеркивает серьезность, точность и аккуратность, присущую этой услуге.
РекламодательСтоматологический центр доктора Тарасенко
АвторыКреативный директор - Андрей Тараканов
Копирайтер - Фархад Кучкаров
Дизайнеры - Денис Башев, Максим Арбузов
Аккаунт директор, продакшен - Анна Пляскова
Технический дизайнер - Марина Власова
Описание проектаЗадача:
При создании нового имиджа стоматологического центра доктора Тарасенко, перед нами стояла задача сделать фирменный стиль, который бы отличался от привычных образов в этой категории – более интеллигентный, дружелюбный, без демонстрации изображений счастливых людей с белоснежными улыбками или изображений страшных последствий болезни зубов.
Решение:
Замена образов на слова – логичное решение поставленной задачи. Типографика, как визуальный образ, позволила наглядно продемонстрировать любую проблему полости рта, а так же четко показать, что решить эти проблемы так же легко, как исправить ошибку в текстовом редакторе.
РекламодательСтудия ландшафтного дизайна Green Brothers.
АвторыСостав рабочей группы:
стратегия: Андрей Иноземцев, Андрей Кожанов;
арт-директор: Сергей Мосякин;
дизайнеры: Светлана Туркина, Олег Гринько, Лера Якунина, Григорий Чернов;
менеджер проекта: Дарья Яшина;
подача: Лера Якунина.
ПереводGreen Brothers realized by Front :design
The Agency realized a project of the brand complex for a studio of landscape design – Green Brothers. While working on the companies market targeting, were identified the strong sides if that business, the communication characteristics and were established the key brand’s metaphor.
As brand’s logotype, a fingerprint pattern were chosen with the GB monogram and several other associations : a landscape map, grass labyrinths, rind texture, tree cut rings.
The idea is backed up by elements of brand’s identification : a color map, a print type, a background, a pictures style – everything is supporting the primary character of the brand Green Brothers and helps to develop communications.
Working team:
Stertegy : Andrei Inozemtsev, Andrei Kojanov
Art-director : Serguei Mosiakin
Designers : Svetlana Turkina, Oleg Grinko, Lera Iakunina, Grigoriy Chernov
Manager : Daria Iashina
Presentation : Lera Iakunina
Описание проектаGreen brothers в авторском исполнении Front:design
В Агентстве реализован проект по созданию бренд-комплекса студии ландшафтного дизайна Green Brothers. В ходе работы над позиционированием компании были выявлены сильные стороны бизнеса, определен характер коммуникации, разработана ключевая метафора бренда.
В качестве образа торгового знака был выбран узор отпечатка пальца, вобравший в себя монограмму GB и множество других ассоциаций: план-схему ландшафта, газонные лабиринты, фактуру коры дерева, кольца среза ствола.
Идея поддержана элементами фирменной идентификации: цветовая гамма, шрифт, фон, стиль изображений – все подчеркивает премиальный характер марки Green Brothers и позволяет развивать коммуникации.
Описание проектаРазработка дизайн-концепции (визуальной идентификации) города Чердынь.
Центральный образ айдентики – образ лося. Это важный для чердынской земли символ. Во-первых, лось – репрезентативное животное для этих мест. Во-вторых, образ матери-лосихи является одним из центральных образов в космогонических представлениях коми-зырян, пермяков, манси – народов, исконно населявших эту территорию. Наконец, это геральдический символ Чердыни.
Знак представляет собой стилизованное изображение лося. Графический образ далек и от геральдического чердынского лося, и от «реалистического» лося, типичного представителя местной фауны. Это некая современная графическая интерпретация лосиной темы.
Логотип представляет собой оригинальное начертание слова «Чердынь», сделанное на основе старого шрифта, которым набрана надпись на плите в одной из старинных церквей города.
Благодаря дружелюбному лосю с «рогами-горами» и острохарактерному логотипу возникает актуальный, открытый, слегка ироничный визуальный образ.
АвторыБренд-консультант Илья Лазученков
Бренд-аналитик Катерина Пальшина
Арт-директор Егор Мызник
Дизайнер Егор Мызник, Марианна Катина
Менеджер проекта Алиса Аскерова
Описание проектаРЭКС — новый российский бренд комфортабельных экспрессов, которые вскоре станут альтернативой существующему на сегодняшний день общественному транспорту на маршрутах между Москвой и областными центрами.
Цель, стоявшая перед агентством при разработке бренда – донести до потребителя обещание новых стандартов перевозок и комфортного сервиса. Эта задача обусловлена текущей ситуацией в железнодорожной отрасли: железные дороги находятся в стадии модернизации, и потому реалиями рынка подчас являются устаревшие, некомфортные электрички, очереди, отсутствие сервиса. Именно поэтому новый бренд должен преломить восприятие категории и сформировать образ современной, эмоциональной и дружелюбной компании.
Для того, чтобы продвинуть новый формат перевозок необходимо полностью
абстрагироваться от создавшегося стереотипа старых поездов, очередей в билетные кассы, грубости. Эмоциональное, доброжелательное оформление выгодно выделяет экспрессы РЭКС на фоне привычных "зеленых" электричек.
Название РЭКС – это сокращение функционального описания поездов («региональный экспресс»), и узнаваемое имя добродушного пса. Имя РЭКС также обыгрывает народное название пригородных электричек, которые в обиходе зовут «собаками».
Яркий фирменный стиль помогает выделиться из массы некомфортных и устаревших поездов, дистанцироваться от негатива, связанного с предыдущим опытом поездок. Моментально ставший узнаваемым бренд-персонаж Рэкс буквально олицетворяет дружелюбие и комфортный, «домашний» сервис.
Т-3-34 Фирменный стиль конференции «Digital без силикона»
АвторыАрт-директор: Борис Кузнецов
Дизайнер: Илья Сизов
Менеджеры: Виталий Быков, Ира Павлова, Сира Лобян
Копирайтеры: Валера Волчецкий, Евгений Белоусов, Данил Морозенко
Музыкальное оформление: Константин Чубаков
Описание проектаВ рамках идеи конференции — разрушение мифов о digital — разработать сайт c необычной механикой, яркий раздаточный материал, нестандартное оформление конференции Для визуализации этой идеи мы использовали как метафору язык граффити, ассоциируя его с протестом, с решительным заявлением, которое перечеркивает стереотипы.
РекламодательЧастный детектив Шорохов Юрий Густавич
АвторыКреативный директор Евгений Фатеев
Арт-директор Андрей Колоколов
Дизайнер Андрей Колоколов, Никита Колмогоров, Дмитрий Чабанов
ПереводPrivate detective Shorohov Y.
Описание проектаОдной из главных наших специализаций мы считаем работу с представителями малого бизнеса. Тем более нас увлекает работа с клиентами, именование которых начинается со слова "Частный...". Работа с такими клиентами укладывается в нашу более широкую исследовательскую программу "Антропология".
В рамках данной программы мы уже реализовали проекты: "Офисная антропология" для БЦ Палладиум, видеоролик для Частного риелтора Поздякова В. При создании фирменного стиля Частного детектива Шорохова Юрия Густавича мы руководствовались следующими задачами:
1. Айдентика должна быть душевной и подчеркивать "частность" заказчика.
2. Айдентика должна учитывать род занятий клиента - осуществление деятельности частного детектива.
Для решения задачи мы избрали стилистику карандашного негатива. Как смешно бы это не звучало, но этот прием мы взяли из телесериала «Комиссар Коломбо». Когда комиссар чтобы узнать, что было написано на вырванном листе, начинает водить по следующей странице карандашом, постепенно проявляя информацию. Для нанесения было изготовлено конгревное клише которым продавливаются блоки с информацией. Изображение "проявляется" клиентом собственноручно, по средствам использования: простого карандаша, угольного мелка, либо заранее проявляется детективом, с помощью порошка которым снимают отпечатки пальцев с вещественных доказательств (после этого изображение фиксируется). Частный детектив передает клиенту чистую визитку с продавленной информацией различной степени конфиденциальности, которую клиент может проявить. Наиболее оптимальный способ проявки - карандашный негатив. Он наименее маркий из предложенных.
В данной эстетике мы видим следующие важные составляющие:
- возможность постепенного, по мере надобности раскрытия важной значимой информации о нашем клиенте - именно этому принципу подчинено то, как устроена визитка, в которой заложена возможность постепенного раскрытия приватной, полной информации, телефоне Частного детектива, у которого по определению не бывает только урочной работы и свободного личного времени.
- возможность интерактива - соучастия в создании айдентики, как самого Частного детектива, так и его клиентов, которые как бы вовлекаются в "расследование". Клиенту предлагается побыть частным детективом. Данная интерактивность имеет и прагматическое измерение – в визитку в зависимости от ситуации можно вшить информацию о личном адресе детектива, домашнем телефоне и иные данные не для чужих глаз.
Также благодаря данной стилистике есть возможность вшить "пасхальное яйцо" – в качестве примера мы вшили в визитку возможность скидки, которую клиент получит, разгадав простейшую головоломку.
Фестиваль «Идея!» - это открытый фестиваль русскоязычной рекламы для специалистов, работающих в России и странах СНГ.
Карта рекламного рынка
