АвторыExecutive Creative Director: Igor Lutz Creative Director: Adrian Ely Copywriter: Andrey Yarinich Art Director: Raluca Stroe Managing Director: Daria Ivanova Managing Director: Natalia Tysganova Account Manager: Ekaterina Berezovskaya Senior Account Manager: Tatiana Titova Assistant: Dyuzheva Kseniya Director оf Video: Natalia Levanova Editing: Natalia Levanova Music Production: Goudron Music Factory Music Producer: Pasha Voloshin Composer: The Vitamins Computer Graphics – Alexandr Gorban Event agency: BBDO Fuse Production company: Ambitiсa General Director: Victor Shimanovsky Ambitica Account Director: Irina Tederson Ambitica Account Manager: Kseniya Kozhemyak Head of Projects Department: Svetlana Penkova Head of Indoor Department: Olga Eldyreva Cameraman: Anastasiya Navarko, Nikita Polyakov
Описание проектаИдея: cожги калории перед тем, как насладиться ими. Кондитерская сеть «Синнабон» успешна в России. При этом большая часть россиян обеспокоены лишними калориями содержащимися в наших булочках. Перед агенством стояла сложная задача, побороть этот страх в умах потребителя. И мы это сделали. Встречайте новый продукт «Синнабон Hоль Калорий». Мы разместили стеллажи с булочками на вершинах эскалаторов в крупнейших торговых центрах. Желающим получить «Синнабон» без калорий нужно было подняться вверх по эскалатору, идущему вниз. Пока участники акции старательно преодолевали препятствие, они сжигали калории находящиеся в стандартной булочке Синнабон, которая ждала их наверху. Таким образом мы создали абсолютно новый, низко-калорийный продукт не потратив ни копейки на его разработку и выпуск. А главное – мы доказали покупателям, что не нужно ограничивать себя в удовольствиях, потому что активный образ жизни это веселая и полезная альтернатива любой диете.
АвторыКреативный директор: Арина Авдеева, Денис Елисеев Арт-директор: Александр Завацкий, Максим Денисов Копирайтер: Семен Поляковский Дизайн: Макс Денисов Эккаунт директор: Татьяна Гапурова Эккаунт менеджер: Наталья Баранова Продакшен: The viewmakers' studio
Описание проектаЗадача: Как социально ответственный бренд, Martini решил призвать своих потребителей к разумному потреблению алкоголя.
Идея: Мы создали интерактивный автомат, способный определять содержание алкоголя в крови. Он получил название Takemehome Machine и был установлен в ночном клубе. При заказе любого коктейля Martini в баре, каждый может получить специальную трубочку, чтобы воспользоваться аппаратом. Он измеряет промилле и при высоком показателе выдает 30%-ую скидку на услуги Mini Такси, чтобы человек мог безопасно добраться до дома. И, наконец, что не менее важно, Martini Takemehome Machine запечатлевает процесс проведения теста и позволяет поделиться своими фотографиями на странице в ФБ.
Результаты: Промо-акция только началась и сразу же получила широкую огласку. Увеличились продажи продукции Martini в баре, а в одну из ночей количество заказов Мини Такси превысило возможное. Так как акция все еще продолжается, мы ждем дальнейших результатов.
АвторыКреативный директор: Наталья Брянцева Копирайтеры: Андрей Черный, Марина Цыпуштанова
Описание проектаБольшинство россиян считают, что они в достаточной степени владеют английским языком и не нуждаются в дополнительном обучении. Однако по статистике – свободно разговаривать и понимать по-английски могут лишь 10% россиян Совместно с лингвистическим центром Талисман мы решили проверить это, превратив популярное кафе в центре Екатеринбурга в настоящую английскую кофейню. Смогут ли наши соотечественники заказать простую чашку кофе по-английски? Мы поменяли в интерьере кафе всё - от ценников до меню, а на место официантов встали отважные преподаватели Талисмана. В качестве награды все посетители получили сертификат на бесплатный урок и скидку на обучение в языковом центре Талисман. А мы – отличные результаты нашей работы. Итоги: 3 дня. 286 участников. 75 человек пришли на бесплатный урок. 47 из них заключили контракт на обучение.
АвторыАнтон Мельников (e:mg group, CCO), Илья Мартынов (e:mg group, Digital Director), Евгений Татарников (e:mg group, руководитель творческой digital группы), Алексей Чернов (e:mg group, руководитель отдела direct-маркетинга и CRM- решений), Евгений Лукашенок (e:mg group, Art Director), Иван Бахвалов (e:mg group, менеджер digital проектов), Виктор Курастиков (e:mg group, копирайтер), Елена Горохова (e:mg group, дизайнер), Нинель Кащеева (Imagency, Account Director), Рустам Абидов (Imagency, Account Manager)
Описание проектаУважаемые эксперты, пожалуйста, посмотрите видеоролик по проекту Nestle “Fitness 14 дней”: http://www.youtube.com/watch?v=oc0qShM6nfw
Задачей кампании было увеличение продаж Nestle «Fitness 14 дней» - премиум продукта для женщин, которые хотят быть в форме и следят за своей фигурой. Сегодня существуют сотни различных диет и курсов по снижению веса, но все они плохо мотивируют женщин на то, чтобы сделать первый шаг. Поэтому трудность состояла в том, чтобы организовать такую кампанию, которая будет отвечать на инсайт: то, что действительно могло бы замотивировать женщин на покупку Nestle «Fitness 14 дней». Инсайт состоит в том, что на самом деле женщины хотят быть в форме и выглядеть сексуально для того, чтобы нравиться мужчинам. Женщины придумывают много различных оправданий, чтобы не заниматься фитнесом (например, отсутствие денег или времени), но в большинстве случаев есть только одна причина, и называется она – лень. Поэтому мы нашли то, что действительно будет мотивировать их на тренировки: мужчины. Мы заставили мужчин самих придти прямо к женщинам. Чтобы начать заниматься с одним из наших героев, девушке было достаточно приобрести одну пачку готовых завтраков Nestle Fitness, найти внутри промо-код, и активировать его в нашем приложении в социальной сети Facebook или Вконтакте. Десятки тысяч женщин в течение 14 дней ежедневно занимались фитнесом в компании наших тренеров - трех джентльменов: темпераментный мачо засыпал их комплиментами, восточный мастер йоги делился мудростью, а веселый балагур всегда мог поднять настроение. Женщинам понравились сами тренеры. С каждым из них участница могла почувствовать себя настоящей женщиной. Дамы задавали вопросы, флиртовали и даже приставали к нашим героям! При этом они занимались с ними фитнесом и ели хлопья Nestle Fitness. Чтобы занятия проходили максимально эффективно, тренер настраивал курс упражнений и программу питания под индивидуальные особенности участницы, исходя из её параметров: рост, вес и возраст. Дамы чувствовали себя привлекательными и проводили отличное время с нашими тренерами, следуя режиму питания и тренировок вместе с Nestle «Fitness 14 дней». Девизом нашей кампании было «Nestle Fitness – ваша фигура в наших руках».
Описание проектаПредставьте, вы – крутой, но одинокий мачо. Вы зашли в заведение, сели за столик, и тут официант с загадочным видом заявляет: «У нас в меню новый модный коктейль «Мартини Рояль». Если хотите, я совершенно бесплатно приготовлю его и от вашего имени вручу любой незнакомке в зале. Да-да, совершенно бесплатно!» Вы бы отказались? Никто и не отказывался!
АвторыКреативный директор: Арина Авдеева, Денис Елисеев Арт-директор: Катькин Митя Копирайтер: Илья Торговников Дизайн: Александр Завацкий, Алексей Пушкарев Креативный продюсер: Алиев Теймур, Фомин Егор Продакшен: Daddy's Film
Описание проектаИдея: Умение постоять за себя дает человеку возможность ничего не бояться. Для продвижения школы самообороны “Булат” мы выбрали довольно смелую аудиторию и размещение. В фирменном магазине одного футбольного клуба мы повесили футболку другого футбольного клуба.
Результаты: Уже после одного дня размещения футболки, мы получили невероятное освещение нашей акции.
1 футболка 523 публикации в СМИ и социальных сетях Более 1 миллиона контактов бренда с аудиторией
АвторыКреативный директор: Данил Голованов, Никита Харисов Арт-директор: Ирина Коротич Копирайтер: Иван Соснин Production: Евгений Харченко Продюсер: Валентина Березина
Описание проекта«Гринкарта» - уникальный банковский продукт, делающий шоппинг приятным, удобным и выгодным. Однако, почти 90% россиян до сих пор предпочитают оплачивать товары и услуги наличными, невзирая на все неудобства. Ведь наличные легко теряются, требуют постоянного пересчета, подвержены порче и, в конце концов, их просто не так удобно носить с собой как банковскую карту.
Но как же повысить доверие и лояльность людей к банковским картам?
НИЧЕГО НАЛИЧНОГО! Просто пользоваться кэшем - это неудобно!
Мы решили разыграть наших клиентов-шопоголиков в их любимых местах обитания - крупнейших торговых центрах. Максимально похожие на посетителей промоутеры раз за разом теряли свои наличные, якобы из-за рассеянности и неопрятности. При попытке вернуть купюры хозяевам, к людям мгновенно подходили хостесс и в качестве поощрения за честный поступок оформляли на них карты в течение 10 минут. Людей, не пожелавших вернуть деньги хозяевам, также ждал сюрприз - сообщение на банкноте, говорящее о том, что точно также деньги могут потеряться и у них, а для того, чтобы это не происходило - нужно пользоваться «Гринкартой». Что, как оказалось, также послужило колоссальной мотивацией для заведения нового банковского продукта.
Результаты: 1500 $ наличных средств было инвестировано в шоппинг по безналу. Тысячи посетителей торговых центров стали участниками этого розыгрыша. Узнаваемость бренда выросла на 38% Рост продаж увеличился на 112%.
РекламодательПермская региональная общественная организация по продвижению культурных и молодежных проектов KAMWA
АвторыНаталия Шостина, руководитель проекта, директор ПРОО KAMWA Дмитрий Пашиев, Артем Филимонов, кураторы проекта Надежда Нецветаева, арт-директор и дизайнер Оксана Игнатьева, научный консультант проекта, кандидат исторических наук, заведующая кафедрой культурологии Пермского государственного педагогического университета
Описание проектаПермский звериный стиль был важным этапом пермской культуры и истории. Когда-то предки коми и удмуртов на древних бронзовых пластинах изобразили свою картину мира. Сегодня пермский звериный стиль потерял актуальность, стал чем-то книжным, скучным и неинтересным. Новые лики — совместный проект Пермской региональной общественной организации KAMWA и Vitamin Group. Наша цель — реанимация пермского звериного стиля и возвращение к нему интереса. Идея проекта — своеобразная машина времени, живой контакт с историей здесь и сейчас.
Стратегия Привлечь внимание и вовлечь в проект широкую аудиторию. В игровой форме познакомить молодых людей с историей края.
Реализация На фестивале «Белые ночи Перми» мы организовали необычный стенд. На прозрачной конструкции были нанесены стилизованные лики пермского звериного стиля. Каждый посетитель фестивального городка мог «примерить» лики, чтобы обнаружить сходства и различия. Фотограф делал снимки. Ежедневно фотографии загружались на страницах проекта в фейсбуке и вконтакте. Люди находили себя и делились контентом с друзьями.
Результаты Нам удалось реализовать дружелюбный и интересный проект, который понравился жителям Пермского края и гостям фестиваля. Проект привлек более 500 000 зрителей. Было сделано более 30 000 фотографий. Сегодня мы видим развитие Новых ликов в различных сферах — это диджитал-арт, музыка, дизайн. Мы готовим мобильный стенд, который будет представлять пермский звериный стиль и Пермский край в различных странах мира.
АвторыCCO - Антон Мельников Директор по работе с клиентами - Елена Хохлова Эккаунт-директор - Татьяна Магденко
Описание проектаУважаемые эксперты, пожалуйста, посмотрите видеоролик по проекту "Поделись нежностью": http://youtu.be/3aKzNtLUS5s
Для того, чтобы укрепить ассоциативную связь бренда Milka с нежностью, в торговых центрах «Мега» были созданы специальные «Территории нежности» Milka: брендированный диван Milka, плазменные панели с технологией Kinect. Были разработаны и спрограммированы специальные игры, которые погружали участников в ситуации, где нужно было проявлять нежность и внимание друг к другу. Играть можно было только вдвоем и игры были построены по принципу совместного управления. Активация “Решись поделиться нежностью”, задействующая интерактивный опыт дополненной реальности, давала нашим потребителям возможность раскрыть свои самые лучшие качества – доброту, внимание, проявление чувств. Все участники смогли понять, как важно проявлять нежность и понимание в жизни, ведь только так можно достичь настоящего успеха.
АвторыCCO - Антон Мельников Креативный директор - Александр Нуварьев Ивент директор - Алена Арзамасцева Исполнительный директор - Татьяна Тармогина
Описание проектаУважаемые эксперты, пожалуйста, посмотрите видеоролик по проекту «Включите цвет!»: http://youtu.be/qJHxdWhx3xA
(Креативная идея – Instinct (совместно с e:mg). Реализация ивента – e:mg) Чтобы показать людям возможность быстрого и несложного изменения интерьера квартиры и впечатлить их на новые яркие идеи, мы взяли нестандартное пространство, такое как городской парк – Парк Горького, и превратить его в стандартное пространство – большую и уютную квартиру. Для демонстрации возможностей IKEA мы решили поменять сразу несколько интерьеров и преобразить их только при помощи новых ярких цветовых и текстильных решений всего за 3 минуты. А варианты этих решений россияне смогли найти в новом каталоге IKEA 2013, добавить их в интерьер и благодаря этому подарить новую жизнь своему дому быстро и без особых усилий.
Описание проектаНикто из конкурентов не пробовал рекламировать автомобили во враждебной тусовке велосипедистов. Но ведь все они модные и остроумные ребята. Так это ж наша ЦА! Известно, что от ненависти до любви один шаг. И мы этот шаг сделали, предъявив москвичам новый OPEL – первый автомобиль для велосипедистов!
АвторыКреативный директор - Дмитрий Макаров Арт-директор - Павел Алексеев Копирайтер - Андрей Дансков
Описание проекта8 марта в России - главный женский праздник. В этот день все женщины ждут от мужчин любви, подарков и, конечно же, букет цветов. Цветы в это время продаются повсюду. Но мартовский мороз способен погубить нежные растения. А их обладатель с таким букетом выглядит совсем не секси. И здесь Маскулан пришел на помощь мужчинам!
АвторыКРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: ОЛЕГ РОМАНОВ АРТ-ДИРЕКТОР: ЮРИЙ КУЗНЕЦОВ КОПИРАЙТ: ИННА НОСОВИЧ
Описание проектаЗАДАЧА: Как удивить VIP-клиентов, друзей и партнёров оригинальным новогодним подарком?
ХОД МЫСЛИ: У бренда с большой буквы большое сердце. Хорошие поступки от чистого сердца заряжают праздничным настроением.
ИДЕЯ: Фольксваген поздравляет с Годом Добрых Дел!
БИЗНЕС-СУВЕНИР: На Новый год VIP-клиенты, друзья и партнеры Фольксваген получили в подарок фирменные кормушки – в виде Фольксваген Туарег и Фольксваген Пассат.
Идея бизнес-подарка переросла в социальный проект: несколько фирменных комплектов с кормушками передали в детские сады.
РЕЗУЛЬТАТ: Более 400 хороших поступков, а количество благодарных и сытых птичек не поддается подсчету!
АвторыДенис Елисеев – креативный директор, Андрей Тронь – старший арт-директор, Алексей Федоров – креатор, Дмитрий Гавриков – дизайнер, Владимир Кузьменко – иллюстратор, Дарья Чуйко – менеджер проекта, Евгений Пучков – аккаунт менеджер, Олег Боричев – редактор.
Описание проектаПроблема: Жизнь в больших городах, особенно в Москве, идет очень быстро. Работающие в сумасшедшем ритме мегаполиса родители зачастую не успевают уделять должного внимания даже собственным детям.
Пока первые заняты пробками, встречами и офисными склоками, воспитанием вторых занимается массовая культура: телевизор и компьютерные игры заменили живое семейное общение.
Решение: Растишка Кефирный — продукт, обеспечивающий полноценное развитие и рост ребенка, рекомендованный для употребления перед сном. Для того чтобы помочь родителям и детям проводить больше времени вместе, мы запустили сервис, помогающий здоровому семейному общению.
На сайте бренда родители заказывали доставку Растишки Кефирной для своего ребенка
Пока заказ был в пути, родители читали своим детям специальные сказки на ночь, размещенные на сайте.
Каждую сказку можно было создать заново, меняя героев, место действия и сюжет.
АвторыКреативный директор: Данил Голованов, Никита Харисов Арт-директор: Ирина Коротич Копирайтер: Иван Соснин Production: Евгений Харченко Продюсер: Валентина Березина
Описание проекта«Гринкарта» - уникальный банковский продукт, делающий шоппинг приятным, удобным и выгодным. Однако, почти 90% россиян до сих пор предпочитают оплачивать товары и услуги наличными, невзирая на все неудобства. Ведь наличные легко теряются, требуют постоянного пересчета, подвержены порче и, в конце концов, их просто не так удобно носить с собой как банковскую карту.
Но как же повысить доверие и лояльность людей к банковским картам?
НИЧЕГО НАЛИЧНОГО! Просто пользоваться кэшем - это неудобно!
Мы решили разыграть наших клиентов-шопоголиков в их любимых местах обитания - крупнейших торговых центрах. Максимально похожие на посетителей промоутеры раз за разом теряли свои наличные, якобы из-за рассеянности и неопрятности. При попытке вернуть купюры хозяевам, к людям мгновенно подходили хостесс и в качестве поощрения за честный поступок оформляли на них карты в течение 10 минут. Людей, не пожелавших вернуть деньги хозяевам, также ждал сюрприз - сообщение на банкноте, говорящее о том, что точно также деньги могут потеряться и у них, а для того, чтобы это не происходило - нужно пользоваться «Гринкартой». Что, как оказалось, также послужило колоссальной мотивацией для заведения нового банковского продукта.
Результаты: 1500 $ наличных средств было инвестировано в шоппинг по безналу. Тысячи посетителей торговых центров стали участниками этого розыгрыша. Узнаваемость бренда выросла на 38% Рост продаж увеличился на 112%.
Б-4 Интегрированные промокампании
Б-4-1 Мечтиваль. Идеальное место, чтобы загадать желание
Название работыБ-4-1 Мечтиваль. Идеальное место, чтобы загадать желание
РекламодательМечтиваль.ру
АвторыКреативный директор - Михаил Елагин, арт-директор - Грант Абовян, копирайтер - Дмитрий Чигирин, дизайнеры - Дарья Коршунова, Варвара Черняева
Описание проектаМечтиваль – это сайт, с помощью которого загаданное тобой желание или заветная мечта смогут осуществиться с большей вероятностью. Потому что сайт объединяет действительно незнакомых людей, готовых помочь друг другу просто так. Но люди не верят тому, что неизвестно кто будет готов осуществить их мечту. Поэтому мы решили показать, что сообщество сайта Мечтиваль готово на многое, чтобы каждый из нас стал ближе к своей мечте.
Решение: Для незнакомых людей мы создали идеальные условия, чтобы они могли загадать желание. На улице, в магазине, в автомобиле, в социальных сетях. Инсайт: Как говорит одна примета: «Оказавшись между людьми с одинаковыми именами, загадывай желание. Оно обязательно сбудется». Пары настоящих тезок вышли на улицы города, чтобы подарить сотням незнакомых людей идеальное место для загадывания желания. Здесь и сейчас. Загадывать желание можно было и припарковавшись на специальном парковочном месте. Люди оказывались между двумя четырехколесными «тезками» - автомобилями одинаковой модели. В сети магазинах Республика между книгами и CD дисками авторов с одинаковыми именами мы разместили специальные книги желаний Мечтиваля. На их страницах люди также могли рассказать о своей мечте, а посетители сайта Мечтиваль осуществить оставленные в книге желания. В социальных сетях мы сделали так, чтобы авторы комментариев, посвященных мечтам и желаниям, оказались между комментариями авторов тезок. У твоей мечте больше шансов сбыться, если говорить о ней не в Facebook, а на сайте Мечтиваля. Результаты: В результате кампании посещаемость сайта Мечтиваль выросла в 3 раза, а количество зарегистрированных пользователей в 2 раза. Заметно возросла активность на сайте. Но главное сотни людей стали еще немножечко ближе к своей мечте.
АвторыКреативный директор: Василий Лебедев Стратег: Артем Жиганов Продюсеры: Илья Рыжков, Александр Абрамов Арт-директора: Борис Кузнецов, Родион Арсеньев Дизайнеры: Никита Василевский, Алексей Кожевников Копирайтеры: Евгений Белоусов, Денис Быков SMM-cпециалист: Георгий Сухоруков Программисты: Михаил Григорьев, Иван Брылев Аккаунт-менеджер: Павел Череванин
Описание проектаЗадача: рассказать digital-аудитории о пиве Amstel Premium Pilsener, увеличить потребление продукта.
«Маленький Амстердам» — это проект, где объединились сферы digital и horeca. Чтобы это сделать, креативное агентство Red Keds задействовало технологию RFID и канал social media. В Facebook были запущены группа и приложение, а в барах — партнерах акции — установлены RFID-терминалы и заключены договоренности по предоставлению бесплатного пива участникам проекта.
«Маленький Амстердам» — виртуальный городок в Facebook. Cтать жителем этого города может любой офисный работник, у которого есть карта-пропуск в бизнес-центр. Нужно лишь прийти в ближайший бар, где есть терминал «Маленького Амстердама» и зарегистрироваться в нем при помощи карты. За регистрацию, каждое посещение бара, активность в группе Facebook, участие в конкурсах и опросах, приглашение друзей пользователь получает виртуальные гульдены, которые можно обменять на бесплатное пиво Amstel Premium Pilsener.
«Маленький Амстердам» дает нам возможность посчитать, сколько человек реально пришли в бар и выпили Amstel Premium Pilsener».
АвторыИдея: Eduard Gukasov Сценарий: Uni Davidoff Креативный директор:Lera Viper Volkova Монтаж:Maria Artemova
Описание проектаНам удалось максимально вовлечь ЦА, потому что в данном случае ЦА являлась не пассивным объектом рекламы, но главным участником проекта. Когда бренд «Шихан» заявил, что проводит съемки документального фильма о болельщиках ХК «Салават Юлаев», двухсоттысячная армия фанатов с неподдельным интересом и благодарностью приняла участие в нашем проекте.
Карта рекламного рынка
