АвторыКРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: ОЛЕГ РОМАНОВ АРТ-ДИРЕКТОР: ЮРИЙ КУЗНЕЦОВ КОПИРАЙТ: ИННА НОСОВИЧ
Описание проектаЗАДАЧА: Как удивить VIP-клиентов, друзей и партнёров оригинальным новогодним подарком?
ХОД МЫСЛИ: У бренда с большой буквы большое сердце. Хорошие поступки от чистого сердца заряжают праздничным настроением.
ИДЕЯ: Фольксваген поздравляет с Годом Добрых Дел!
БИЗНЕС-СУВЕНИР: На Новый год VIP-клиенты, друзья и партнеры Фольксваген получили в подарок фирменные кормушки – в виде Фольксваген Туарег и Фольксваген Пассат.
Идея бизнес-подарка переросла в социальный проект: несколько фирменных комплектов с кормушками передали в детские сады.
РЕЗУЛЬТАТ: Более 400 хороших поступков, а количество благодарных и сытых птичек не поддается подсчету!
Название работыС-1-12 Absolut Geolog / Абсолютный геолог
Рекламодательхолдинг ГЕОТЕК
АвторыИгорь Матвеев
Описание проектаПодарок «Absolut Geolog» для компании, проводящей геологические работы по разведке недр. Бутылка водки «Absolut» 0,75 л. 2 вида упаковки: Business и VIP. Business: Упаковка из переплетного картона с поролоновым ложементом под бутылку. Полноцветная печать, имитирующая слои бетона, текстурный УФ-лак. VIP: Упаковка в бетонный блок, состоящий из двух частей: основной и крышки, вставляются на шипы, предотвращающие прокручивание. Основной блок - «слоеный» (с примесями), имитирующий срез земли, что придает индивидуальность каждой упаковке. Крышка крепится сверху веревкой и болтами. Внутренняя часть проклеена флокированным материалом. Нанесение логотипа - на основную часть блока методом шелкографии: «ABSOLUT GEOLOG. Country of Possibilities» «АБСОЛЮТНЫЙ ГЕОЛОГ. Страна надежности»
---
The Gift «Absolut Geolog» created for the company, conducting geological work for exploration of mineral resources. The bottle of vodka «Absolut» 0,75 l. 2 types of packaging: Business and VIP. Business: Binding cardboard pack with foam lodgment under the bottle. Full-color printing, imitating concrete layers, texture UV varnish. VIP: Packing in a concrete block, which consists of two parts: the main and cover, which supplied with pins, protected from rotating. Main part is multilayer with dope, illustrated the cut of land, due to that each package has own individual design. The cover is fixed on the top by rope and bolts. Inside part is glued with flocked material. The Logo is marked on the main part of the block by silk-screen printing: «ABSOLUT GEOLOG. Country of Possibilities» «ABSOLUT GEOLOG. Country of reliability»
АвторыКреативный директор: Данил Голованов, Никита Харисов Арт-директор: Ирина Коротич Копирайтер: Иван Соснин Production: Евгений Харченко Продюсер: Екатерина Головкина
Описание проектаLe Coq Sportif - один из ведущих брендов, представленных на рынке спортивного ритейла России.
Только вот женские коллекции в спортивных магазинах страны всегда продаются хуже, чем мужские. Ведь многие женщины ассоциируют их исключительно с профессиональным спортом. А Le Coq Sportif - это еще и street fashion: яркая и красивая одежда на каждый день, что, кстати, является одним из конкурентных преимуществ бренда.
Задача привлечь внимание женской аудитории к магазинам, усложняется тем, что стандартные промо механики работают неэффективно: наружная реклама и вывески в магазинах уже давно не привлекают внимание целевой аудитории, а posm-материалы и вовсе ассоциируются с макулатурой.
Как найти нестандартное решение, которое совместит в себе оригинальную идею, привлекающий внимание рекламный носитель и сообщение, побуждающее прийти в магазин и приобрести товар?
Мы разработали уникальные промо-футболки со скидочными купонами на груди и сообщением: «Вырежи и получи скидку». Величина скидок напрямую зависела от стоимости покупок.
Футболки выдавались вместе с покупкой за месяц до старта акции. Также они распространялись через главных городских трендсеттеров и модельные агентства, представительницы которых не чурались ходить в них по улицам и даже одевать на вечеринки. Так почитатели бренда стали его главным рекламным носителем, а мы получили в качестве промоутеров самых красивых моделей совершенно бесплатно. Настолько красивых, что оторвать взгляд от основного сообщения, напечатанного на футболках, другой половине аудитории - мужчинам - было просто невозможно. В итоге обладатель футболки оказывался перед выбором: вырезать скидки и сделать выгодный шоппинг или оставить оригинальную вещь себе. А кто-то умудрялся даже угнаться за двумя зайцами сразу.
Результаты:
87% реализованных остатков в магазинах во время сезона распродаж Количество покупательниц увеличилось вдвое Общий уровень продаж поднялся на 29%
Оригинальные промо-футболки стали одним из главных трендов сезона, а бренд Le Coq Sportif получил бесплатных публикаций на сумму более 100 000 $
Название работыС-1-34 Like it. Варежки-коммуникаторы
Рекламодатель«Проект 111», InterZet, «Уникум»
АвторыИдея и дизайн: Катерина Семенько
Исключительное право: «Проект 111»
Описание проектаЭто варежки-коммуникаторы, прообразом которых послужила одноименная пиктограмма из социальной сети Facebook. Фраза Like it стала уже интернациональным выражением симпатии и интереса, поэтому такие варежки отлично смотрятся в офлайне, вписываются в городскую среду. С их помощью можно ставить «лайки» уличным музыкантам, красивому автомобилю или очаровательной прохожей.
Рукавицы востребованы рекламодателями и интересны самим получателям подарков. Сезон осень–зима 2012–2013 стал для варежек дебютным, и каждый новый тираж раскупался практически за несколько дней. Больше сотни репостов в социальных сетях. Порядка 15 групп с названиями «Мне нравится», «Это интересно» и т.п. используют фото варежек как аватар.
Кроме того, они уже успели, что называется, «засветиться». Варежки стали одним из победителей европейского профессионального конкурса Design&Design. Их отметили на Moscow Design Week 2012 — организаторы использовали их изображение на флайерах, в шапке сайта, а на выставочном стенде единственный привезенный автором образец постоянно пытались купить. А еще варежки Like it появились в предновогодней программе Леонида Парфенова на телеканале «Дождь», где они были использованы как символ времени.
Здесь представлены несколько вариантов варежек Like it.
Вариант, который входит в постоянный ассортимент «Проекта 111». Нанесение на такие варежки делается методом шелкографии. Можно ставить «лайки», и имя подарившей варежки компании всегда будет на виду, причем не только у обладателя подарка, но и у окружающих.
Разные варианты были изготовлены на заказ по индивидуальным эскизам.
Это варежки для дилерского саммита «Созвездие Большого Проекта», который прошел в начале февраля в Киеве. Здесь и Like it, и название компании, и рисунок, стилизованный под узор с украинской вышиванки. Варежки отлично вписались в подарочный сет и стилистику всего мероприятия.
Другие варежки были изготовлены для интернет-провайдера InterZet, для которого поставленные «лайки» — знак наивысшего одобрения пользователей.
Еще одни были сделаны специально для направления «Уникум» — это подразделение компании «Проект 111», которое занимается созданием подарков по индивидуальным эскизам. Фирменный цвет «Уникума» — розовый, поэтому варежки, сохранив узнаваемую форму и надпись, поменяли цвет.
Фестиваль «Идея!» - это открытый фестиваль русскоязычной рекламы для специалистов, работающих в России и странах СНГ.
Карта рекламного рынка
