АвторыАлександр Малинкович, Павел Грачёв, Дмитрий Горохов
Описание проектаЗадача Оригинально и тепло поздравить всех клиентов и партнеров с рождественскими праздниками и Новым годом посредством праздничной DM-коммуникации.
Идея Мы решили усадить директора нашего агентства за вязание шарфов. И он с радостью согласился. Ведь, что может быть приятнее, мягче и пушистее, чем белоснежный шарф с тёплыми пожеланиями, связанный заботливыми руками.
Решение Мы создали сайт, на котором наш директор Михаил, умело орудуя спицами, связал километры тёплых поздравлений для клиентов и партнёров. Пожелания, связанные Михаилом, отправлялись поздравляемым как личное сообщение, а затем, пройдя модерацию, попадали на общий шарф. Все наши клиенты получили возможность связать Мишиными руками шарфы с тёплыми пожеланиями для своих родных, близких, коллег и друзей. Мы не ограничились виртуальной версией поздравления. Всем клиентам были вручены «вязаные» открытки и белоснежные шарфы.
Результаты • За короткий промежуток времени сайт из инструмента поздравления клиентов стал поздравительным ресурсом, где каждый желающий вязал самые тёплые слова своим близким, любимым и друзьям. • Мы получили большое количество позитивных отзывов и лайков от клиентов, партнеров и незнакомых людей, воспользовавшихся нашим ресурсом. • В сезон праздников за 28 дней работы сайта было зафиксировано более 7000 посетителей, из них уникальных - около 3400. • Шарф длиной 1978 метров был связан из поздравлений жителей 11 стран мира: Беларуси, Литвы, России, Франции, Италии, Израиля, США, Канады, Португалии, Украины, Латвии.
АвторыКреативный директор: Александр Завацкий, Арина Авдеева, Денис Елисеев Арт-директор: Катькин Митя Копирайтер: Илья Торговников Вэб дизайн: Ten Times Better Продакшен: Charmer Studio
Описание проектаЗадача Создать шум вокруг открытия нового сайта Pompeya, не только сделав это запоминающимся событием,но и затратив минимальный бюджет.
Идея Чтобы сделать открытие сайта интересным и заметным, мы решили, что открывать его должны сами поклонники. Поэтому мы закрыли весь сайт кнопками share. Нажимая на кнопку, пользователи публиковали кусочек сайта, спрятанный под ней, в свою социальную сеть. Одновременно с этим, раскрытый фрагмент оставался открытым для всех остальных посетителей. Шейр за шейром пользователи раскрыли весь сайт.
Результаты 3000 кнопок, 603 290 просмотров в Facebook, PR в музыкальных и новостных изданиях. В итоге, около 1 000 000 людей узнали о запуске нового сайта группы POMPEYA.
АвторыCreative Director: Luis Tauffer and Andres Vergara Art Director: Luis Tauffer, Andres Vergara, Lucas Zaiden, Cloves Menezes Copywriter: Polina Zabrodskaya Creative Technologist: Ilya Andreyev Digital Director: Ekaterina Smygina Projeect Manager: Igor Kholopov Digital Manager: Alena Aleksandrova Producer: Valery Gorohov Photographer: Artiom Gelvez Kostenko Music Production House: Goudron Productions Sound Studio: CM Records Producer - Park Production: Maria Yakushina Production manager - Park Production: Andrey Grishin General Producer - Park Production: Dmitriy Dobuzhinsky Digital Director - INDEE Interactive: Evgeny Borisov Digital Producer - INDEE Interactive: Alexey Zinchenko
Описание проектаЧтобы доказать, что аварии могут быть непредсказуемыми, Intouch поставил эксперимент в реальном времени: рояль весом 359 килограммов был подвешен над машиной в одном из гаражей Москвы. Дважды в день зрители могли выбрать непредсказуемое событие, которое могло привести к тому, что одна из веревок, удерживающих рояль, будет перерезана. Например: если температура в Москве поднимется выше 21 градуса, одна из веревок будет перерезана. Если на той же неделе Барселона выйдет в финал чемпионата мира по футболу, другая веревка будет перерезана. Живая твиттер-трансляция проектировалась на стену, а часы отсчитывали время до следующего события. На шестой день рояль упал на машину.
To prove how unpredictable car accidents are, Intouch insurance created a live 24/7 web broadcast. A 359 KG grand piano was suspended from nine ropes above a car in a Moscow garage during seven days. Twice a day people could vote on a live broadcast 24/7 on carvspiano.ru for an unpredictable real event resulting in one rope being cut. For example: if the temperature in Moscow rose to +21C one rope could be cut. If FC Barcelona advanced to the Champions League Final that same week, another rope would be cut. A live Twitter feed was projected on the wall and a timer clock kept the audience intrigued, waiting for the next rope to be cut-or not. On the 6th day the piano fell down on the car and proving that even if we couldn’t save the world from falling pianos we did make more drivers consider buying our intouch ”no fault” car insurance.
Results: - #carvspiano was the second most trended topic in Russian Twitter - 39% of participating visitors returned to the website more than once during the week - 50% of traffic was generated by word of mouth - The audience exceeded client’s media plan by more than 200%. - More than $200.000 in earned media
АвторыКреативные директора: Роман Фирайнер, Ярослав Орлов Диджитал креативный директор: Николай Фабрика Копирайтер: Максим Артеменко Арт-директор: Виктор Емельянов
Описание проектаАктивация «Мозг» была приурочена к промо-кампании Back to school и поддерживалась как раз в то время, когда все учащиеся начинают свой учебный год. Мы создали сайт, где пользователь мог взвесить свой мозг, который достаточно отдохнул за лето, положив голову на клавиатуру. Результатом можно было поделиться с друзьями. За шеринг пользователю давался промо-код на скидку в интернет-магазине www.mvideo.ru. Также, уникальная комбинация клавиш в момент взвешивания постилась в специальный эккаунт в Твиттере.
АвторыDenis Eliseev, Maxim Bobrov – Creative Directors, Michael Shklyaev – Owned Media Director, Daniil Liginchenko – Creative Producer, Oleg Palchinskiy – Art-Director, Maria Danilina – Client Service Director, Elena Prochina – Account Manager, Daria Konstantinova – Head of Creative Department, Alexandra Antipina - Senior Designer, Alexander Kalinin, Julia Isaikina – Social Media Managers, Alexey Nikitin - Search Director, Mariana Alehina – Media Planner.
Описание проектаКак сделать запуск нового фармацевтического препарата максимально заметным в интернете?
"Некст" — новый препарат от боли, ориентированный на молодую аудиторию, в первую очередь, на мужчин.
ЗАДАЧА: • Донести идею бренда: «Живи ощущениями вместо боли» • Повысить узнаваемость упаковки
РЕШЕНИЕ: Мы сняли несколько короткометражных фильмов о боли, вдохновленных гангстерским кино, и создали на их основе интерактивный квест, в котором пользователь сам управлял развитием сюжета.
С помощью технологии обзора 360 (360 degree view) пользователю нужно было найти упаковку «Некст» внутри фильма. В зависимости от того, находил он её или нет, главный герой испытывал либо боль, либо приятные ощущения.
Из основной сюжетной линии можно было перейти в одну из четырёх серий с заданиями, а затем в один из возможных вариантов финала. Нелинейный сюжет с восемью различными концовками заставлял пользователя возвращаться к игре снова и снова.
В конце каждого пройденного задания пользователь получал кодовое слово. Отыскав упаковку во всех частях квеста, можно было собрать код целиком и попасть в бонусную финальную серию. В ней мы определяли геолокацию пользователя по ip-адресу с точностью до улицы, и карта с отметкой о его местонахождении становилась частью сюжета фильма.
РЕЗУЛЬТАТЫ Уникальный контент плюс технологии обеспечили вау-эффект: 1,800,000 просмотров сериала на YouTube за первую неделю Около 200 000 запросов названия препарата в поисковых системах Посещаемость сайта бренда возросла более чем на 600 % Благодаря новому подходу к фармацевтической рекламе более 2,000,000 людей узнали о препарате Некст в интернете.
РекламодательБлаготворительный фонд помощи детям «Право на улыбку», учрежденный Анной Чапман.
АвторыHUNGRY BOYS // Идея, продюсирование, дизайн: Креативный директор: Влад Ситников Креатор: Дарья Мингалиева (ех) Арт директор: Алексей Николаев Продюсер: Надежда Голубцова Дизайнер: Хамза Кадыров Копирайт: Наталья Варгулева
Описание проектаПроект реализован для фонда поддержки слепых детей "Право на улыбку", задача, сделать все возможное, чтобы облегчить жизнь слепых и слабовидящих детей в российской действительности. Мы создали Слепой сайт, который позволит любому пользователю почувствовать себя посреди агрессивной городской среды. Ужаснуться. Предложить как изменить мир на этом же сайте.
Самая главная проблема - как обеспечить эмоциональное погружение пользователя в мир слепого мальчика. Решением стало - построение 3D мира и тактильное взаимодействия человека через вебкамеру. Таким образом получилось передать максимально глубокое сопряжение с проектом и сложностью существования слепых людей на улице. Результат:
$ 0 потраченно на продвижение
25 000 посетителей, более 200 публикаций по всему слову, более 300 идей, тысячи акций на Facebook, Twitter, Vkontakte Положительный PR. 50% прямого трафика.
Alexander Kowalsky - Creative Director Andrey Shepkin - Art Director Maxim Aksenov - Designer Anna Selezneva - Technologist Dmitry Maximov - Technical Designer Sergey Repkov - Programmer Leo Bodrov - Photographer
Описание проектаКлиент: Domenik - европейский бренд посуды из фарфора.
Задача: сделать качественный сайт-каталог для производителя посуды Domenik.
Реализация: Основная часть сайта - это каталог, состоящий из нескольких коллекций. Для артикулов выбран единый ракурс, каждый предмет был сфотографирован и показан в наборе. Дизайн-концепция реализована по мотивам сайтов европейских производителей: стилистика, анимация, название домена, подача материала - все, для того, чтобы продукт ассоциировался с брендом, у которого есть европеские/английские корни (англиский бренд создан российской компанией).
Результат: после запуска новой версии, в 3 раза увеличилось cреднее время просмотра сайта. Клиент получил качественную фотосессию для оформления сайта и печатных материалов. После того, как сайт попал в несколько популярных международных подборок best design, наконец, появился зарубежный трафик, на который делал ставку клиент (Zanawards http://t.co/RTUD4389 , http://t.co/oO5W0avA , Editor picks at straightline™ bookmark http://t.co/v30Wgkka etc.).
Ссылка на кейс: http://cases.cpeople.ru/domenik/index.jpg Ссылка на видео-кейс: https://vimeo.com/44928037
* * *
The Client: Domenik – is European brand of porcelain tableware
The task: to make a quality site-catalog for the tableware manufacturer Domenik.
The Implementation: The main part of the website is a directory that consists of several collections. For the items was selected a single camera angle, each item was photographed and showed in the set. The design concept is implemented based on the sites of European manufacturers: style, animation, domain name and the presentation of materials. It's all to ensure that the product associated with the brand that has the European / English roots. (English brand was created by a Russian company).
The result: After the launch of new website version the average time that users spend on the project is increased three times. The client has received a quality photo session for the website design and printing. The concept of the website has got into a few popular international collections (for example Best Design). That allows attracting a foreign traffic that the client relied. (Zanawards http://t.co/RTUD4389, http://t.co/oO5W0avA , Editor picks at straightline™ bookmark http://t.co/v30Wgkka etc.).
Case Link: http://cases.cpeople.ru/domenik/index.jpg Video Case Link: https://vimeo.com/44928037
Описание проектаЦитрус — event агентство полного цикла. Педантично и с вниманием к деталям Цитрус организовал корпоративные мероприятия для крупных клиентов: ауди, митсубиси, бриджстоун и тд, многотысячные фестивали электронной музыки, уникальные приватные вечеринки. Качественный подход и нестандартные идеи — отличительные черты компании.
Подробности о проекте по ссылке: http://bit.ly/LH23Ru
АвторыАнна Денисова - Креативный Директор, DDB Russia Иван Давыдов - Старший Арт-Директор, DDB Russia Александра Шумова - Продюсер, DDB Russia
Описание проектаДля продвижения высокотехнологичных утюгов и отпаривателей Филипс ДДБ Россия создали кампанию “Искусство гладить”. Шедевры голландской живописи были воссозданы на простой белой ткани с помощью виртуозно выглаженных складок.
АвторыКреативные директора: Роман Фирайнер, Ярослав Орлов Копирайтер: Максим Артеменко Арт-директор: Виктор Емельянов
Описание проектаЗадача: Привлечь внимание к специальным предложениям на сайте «М.видео», разработанным под ЕВРО-2012.
Идея: Youtube-путеводитель по футболу, призванный объяснить зрителю, что по-настоящему полезная информация о популярной игре собрана на сайте «М.видео».
АвторыCreative Director: Luis Tauffer and Andres Vergara Art Director: Luis Tauffer, Andres Vergara, Lucas Zaiden, Cloves Menezes Copywriter: Polina Zabrodskaya Creative Technologist: Ilya Andreyev Digital Director: Ekaterina Smygina Projeect Manager: Igor Kholopov Digital Manager: Alena Aleksandrova Producer: Valery Gorohov Photographer: Artiom Gelvez Kostenko Music Production House: Goudron Productions Sound Studio: CM Records Producer - Park Production: Maria Yakushina Production manager - Park Production: Andrey Grishin General Producer - Park Production: Dmitriy Dobuzhinsky Digital Director - INDEE Interactive: Evgeny Borisov Digital Producer - INDEE Interactive: Alexey Zinchenko
Описание проектаЧтобы доказать, что аварии могут быть непредсказуемыми, Intouch поставил эксперимент в реальном времени: рояль весом 359 килограммов был подвешен над машиной в одном из гаражей Москвы. Дважды в день зрители могли выбрать непредсказуемое событие, которое могло привести к тому, что одна из веревок, удерживающих рояль, будет перерезана. Например: если температура в Москве поднимется выше 21 градуса, одна из веревок будет перерезана. Если на той же неделе Барселона выйдет в финал чемпионата мира по футболу, другая веревка будет перерезана. Живая твиттер-трансляция проектировалась на стену, а часы отсчитывали время до следующего события. На шестой день рояль упал на машину.
To prove how unpredictable car accidents are, Intouch insurance created a live 24/7 web broadcast. A 359 KG grand piano was suspended from nine ropes above a car in a Moscow garage during seven days. Twice a day people could vote on a live broadcast 24/7 on carvspiano.ru for an unpredictable real event resulting in one rope being cut. For example: if the temperature in Moscow rose to +21C one rope could be cut. If FC Barcelona advanced to the Champions League Final that same week, another rope would be cut. A live Twitter feed was projected on the wall and a timer clock kept the audience intrigued, waiting for the next rope to be cut-or not. On the 6th day the piano fell down on the car and proving that even if we couldn’t save the world from falling pianos we did make more drivers consider buying our intouch ”no fault” car insurance.
Results: - #carvspiano was the second most trended topic in Russian Twitter - 39% of participating visitors returned to the website more than once during the week - 50% of traffic was generated by word of mouth - The audience exceeded client’s media plan by more than 200%. - More than $200.000 in earned media
2 место
И-5-35 Фанаты "Авангарда" скидывают "Сибирь" с моста
Описание проектаЗадача: вывести на Омский рынок интернет-магазин бытовой техники "Технотека" Идея: Создать информационный повод и привязать его к нашему Бренду. Решение: Ежегодно в марте главное событие в Омске - Play-off КХЛ. В первом раунде команда "Авангард" неожиданно уступала, в серии, команде "Сибирь" из Новосибирска. Мы создали вирусный ролик, в котором фанаты "Авангарда" сбрасывают стиральную машинку "Сибирь" с моста. Через сутки выходит ролик "Правила боления" со вскрытием бренда, в котором компания "Технотека" учит не сбрасывать стиральные машинки, а сбрасывать цены на стиральные машинки и другую бытовую технику. Результаты: первое место в ТОП 5 новостей Яндекс по Омску в течение двух суток. Более 65 бесплатных публикаций среди Региональных и Федеральных СМИ. Более 57 00 просмотров, и более 14% увеличения посещаемости сайта интернет-магазина.
Креативный директор - Алексей Новиков Старший копирайтер - Анна Лаунец Копирайтер - Антон Пустовой Алексей Кондаков - Арт-директор Дизайнеры - Елизавета Внукова, Александр Ничипорчук Стратеги: Марина Григоренко, Александр Катков Директор веб-разработки - Дарья Нагорная Менеджер отдела разработки - Вероника Дешко Программист - Алексей Галушка Веб-аналитик - Валерий Ульяницкий SEM-директор - Максим Гнатик SMM директор - Сергей Малыхин SMM-менеджер - Даниил Шеховцов Директор по работе с клиентами - Дарья Сенкевич-Давидец Менеджер проекта - Оксана Овсянникова
Unilever Ukraine Marketing Manager Deo/Hair/Skin - Елена Швец Jrunior Deo Activation Manager - Вадим Абраменко
Описание проектаВечная проблема молодых парней – куда приводить девушек. Дома родители, а в общаге целая куча соседей, которые не дадут побыть с НЕЙ наедине. Но для бренда AXE проблем с девушками не существует!
Эта рекламная кампания о том, как бренд AXE помог парням решить главный вопрос их личной жизни – «где?», организовав клуб «НемА Де», участниками которого автоматически становились все молодые симпатичные парни, которым «негде». Кампанию «АХЕ против НМД» мы провели в два этапа:
Заострили проблему… Основали таинственный Клуб NMD для всех кому «нема де». Для его запуска мы использовали разные инструменты: сайт, социальные сети, интернет-реклама, посев на форумах и в чата, ТВ-тэг, постеры в университетах, туалетах и раздевалках по всему городу
…и предложили решение Появился бренд АХЕ и выступил против NMD, предложив решение–квартиру мечты на 6 месяцев тому, кто выполнит задания конкурса и выйдет из Клуба первым.
Ребятам пришлось постараться: они брали интервью, снимали видеоролики, размещали объявления в газетах. И везде упоминали AXE – это было условие.
Результаты: 101770 уникальных посетителей 5125 авторизированных пользователей >600 опубликованных работ 1139 «шэров» в социальных сетях 19367 «лайков» +26% AXE увеличил долю рынка по тем же продуктам, по сравнению с предыдущим периодом, всего за 2,5 месяца кампании
Описание проектаЗадача: охватить как можно больше аудитории при минимальных затратах. Идеальная задача для digital, которую мы решили при минимальной медийной поддержке (разве что ролик в кинотеатре, рекламирующий сайт 15лет.рф, да баннер на одной региональной площадке).
Идея: чтобы получить дисконтную карту, нужно сначала поздравить Cosmotheque с днем рождения по старинке — подёргать за уши. Больше раз, чем тот, кто дёргал до вас. Число растет пропорционально числу отданных карт. Первый пользователь дёргал всего 30 раз (это заняло у него около шести секунд), затем заполнял анкету, рассказывал об акции и, если хотел, подписывался на группу Cosmotheque Вконтакте или страницу в Facebook.
Механика оказалась настолько сумасшедшей и вовлекающей, что пользователи действительно непрерывно кликали по 15-20 минут: сначала ради карты, а потом — ради того, чтобы получить достижение. Показать всем, что они могут сделать это. Чем больше кликов нужно было сделать, тем больше упоминаний кампании появлялось в социальной сети!
Параллельно в магазинах Cosmotheque шла акция «Купи 2 вещи и получи карту» — для тех, кто не хотел дёргать за ухо на сайте. Отчёт о кампании можно найти на http://15let.cosmotheque.ru/. Только самой страницей поделились более 1000 раз! Но главное: Cosmotheque раздали 1500 карт на сайте и столько же — в магазине. В течение трёх месяцев по картам было совершенно покупок больше, чем по всем таким же картам, розданным ранее, и, по словам клиента, доля «активированных» обладателей карты продолжает расти.
АвторыКреативный директор: Александр Завацкий, Арина Авдеева, Денис Елисеев Арт-директор: Катькин Митя Копирайтер: Илья Торговников Вэб дизайн: Ten Times Better Продакшен: Charmer Studio
Описание проектаЗадача Создать шум вокруг открытия нового сайта Pompeya, не только сделав это запоминающимся событием,но и затратив минимальный бюджет.
Идея Чтобы сделать открытие сайта интересным и заметным, мы решили, что открывать его должны сами поклонники. Поэтому мы закрыли весь сайт кнопками share. Нажимая на кнопку, пользователи публиковали кусочек сайта, спрятанный под ней, в свою социальную сеть. Одновременно с этим, раскрытый фрагмент оставался открытым для всех остальных посетителей. Шейр за шейром пользователи раскрыли весь сайт.
Результаты 3000 кнопок, 603 290 просмотров в Facebook, PR в музыкальных и новостных изданиях. В итоге, около 1 000 000 людей узнали о запуске нового сайта группы POMPEYA.
Описание проектаПеред нами стояла задача – максимально просто и при этом эффектно и масштабно поздравить абонентов Tele2 c Новым годом. И тогда мы придумали им подарить то, чего у них точно нет, и что они наверняка захотят. Мы сделали сайт, на котором любой пользователь мог создать дизайн свитера и попросить своих друзей проголосовать за него через социальные сети. Каждый день определялся победитель, набравший наибольшее количество лайков, для которого мы вязали уникальный свитер с его собственным рисунком!
АвторыКреативный директор: Василий Лебедев Стратег: Артем Жигановbr /> Продюсеры: Илья Рыжков, Александр Абрамов Арт-директора: Борис Кузнецов, Родион Арсеньев Дизайнеры: Никита Василевский, Алексей Кожевников Копирайтеры: Евгений Белоусов, Денис Быков SMM-cпециалист: Георгий Сухоруков Программисты: Михаил Григорьев, Иван Брылев Аккаунт-менеджер: Павел Череванин
Описание проектаЗадача: рассказать digital-аудитории о пиве Amstel Premium Pilsener, увеличить потребление продукта.
«Маленький Амстердам» — это проект, где объединились сферы digital и horeca. Чтобы это сделать, креативное агентство Red Keds задействовало технологию RFID и канал social media. В Facebook были запущены группа и приложение, а в барах — партнерах акции — установлены RFID-терминалы и заключены договоренности по предоставлению бесплатного пива участникам проекта.
«Маленький Амстердам» — виртуальный городок в Facebook. Cтать жителем этого города может любой офисный работник, у которого есть карта-пропуск в бизнес-центр. Нужно лишь прийти в ближайший бар, где есть терминал «Маленького Амстердама» и зарегистрироваться в нем при помощи карты. За регистрацию, каждое посещение бара, активность в группе Facebook, участие в конкурсах и опросах, приглашение друзей пользователь получает виртуальные гульдены, которые можно обменять на бесплатное пиво Amstel Premium Pilsener.
«Маленький Амстердам» дает нам возможность посчитать, сколько человек реально пришли в бар и выпили Amstel Premium Pilsener.
Описание проектаСоединить тему страхования с популярной на протяжении всего 2012 года темой ожидания Конца Света в рекламной кампании, предлагающей застраховать от надвигающегося Апокалипсиса себя и своих друзей в социальной сети.
Фестиваль «Идея!» - это открытый фестиваль русскоязычной рекламы для специалистов, работающих в России и странах СНГ.
Карта рекламного рынка
