Фестивальная статистика – зеркало индустрии
По мнению Оргкомитета КМФР, фестивальная статистика лучше любых докладов и отчетов показывает и рекламщикам, и маркетологам, основные тенденции рекламно-коммуникационного рынка.
По-прежнему главным медиа и рекламоносителем является телевизионная реклама. И, как результат, рост фестивальных работ в конкурсе «Рекламный ролик» на 30% по сравнению с прошлым годом. При этом растет и требовательность к мастерству исполнения рекламных роликов – конкурс Film Craft показывает динамику +65%.
На фоне стремления все большего числа рекламодателей к нестандартным и прямым коммуникациям со своими потребителями ожидаемо существенно выросли конкурсы Creative Use of Media (+42%) и Marketing Services Projects (+41,5%). А вот рост конкурса Интерактивной рекламы мог быть и более весомым – только +17%.
Все большее число специалистов по маркетингу и брендингу понимают, что дизайн - это важнейшая составляющая маркетинговых коммуникаций - число заявок в конкурсе Communication Design увеличивается на 46%.
При этом немного «просели» конкурсы, связанные с рекламой в прессе, что закономерно и ожидаемо на фоне общей мировой тенденции падения тиражей и оттока рекламных бюджетов из традиционных печатных СМИ. Так, падение конкурса Press составило 10%, а Press Craft – 12%.
Наибольшее число заявок зарегистрировано в конкурсах Film (207), Communication Design (200), Interactive (180), Press (160) и Graphic Design (140).
Статистика поданных в различные конкурсы работ выглядит так:
|
|
2011
|
2010
|
|
Film
|
207
|
159
|
|
Press
|
160
|
177
|
|
Outdoor
|
113
|
115
|
|
Radio
|
51
|
46
|
|
Film Craft
|
124
|
75
|
|
Press Craft
|
76
|
86
|
|
Radio Craft
|
17
|
9
|
|
Communication Design
|
200
|
137
|
|
Graphic Design
|
140
|
137
|
|
Interactive
|
180
|
154
|
|
Creative Use of Media
|
74
|
52
|
|
PR Projects
|
31
|
28
|
|
Marketing Services Projects
|
75
|
53
|
|
Advertising Campaign
|
56
|
61
|
Подробности на сайтах:
http://kiaf.com.ua
http://www.facebook.com/kiaf.com.ua
http://twitter.com/kiaf_ua
Карта рекламного рынка
