 Состав рекламного рынка
|
В будущем придется пересмотреть маркетинг продуктаИтоги второго дня ММФРВторой день фестиваля благополучно окончился. Ассоциация брендинговых компаний России организовала день бренд-менеджера в рамках Московского международного фестиваля рекламы. На протяжении всего дня в третьем конференц-зале Центра международной Торговли выступали: Дмитрий Пёрышков, креативный директор DirectDesignVisualBranding, Вадим Журавлев Вице-президент Mildberry Brand Building Solutions, Алексей Фадеев, творческий директор Depot WPF Brand&Identity, Плакхинас Илья, руководитель проектов по маркетингу и стратегическому планированию SOLDIS, Александр Журбенко, руководитель проектов Quantum Graphics и многие другие. На протяжении почти девяти часов главные специалисты области и их клиенты обсуждали различные аспекты брендинга в России. Среди клиентов были Гульнара Талипова, Директор по маркетингу Hygiene Kinetics Centre, Бочкина Ольга, директор по рекламе и PR компании "Нижфарм", Олег Артемьев, Генеральный директор девелоперской компании "Высота". Вадим Журавлев рассказал слушателям о розничном лице корпоративного бренда. После его выступления развернулась активная дискуссия о недавно вышедшем проекте - разработке визуальной идентификации "Газпромнефти". Весьма важную тенденцию обозначил в своем выступлении Алексей Фадеев. Докладчик рассказывал о трендах в дизайне упаковки и об изменении демографической ситуации - прежде всего, в Европе и в Москве, и - как следствие - о необходимости пересмотра подхода к маркетингу продукта. По словам Фадеева, в последние годы наблюдается значительный рост "одиночек" - людей, которые не собираются обзаводиться семьями. И, если в начале XX века семей, количеством более, чем из 5 человек, было подавляющее большинство, то сейчас ситуация изменилась в корне. При этом подходы маркетоголов к разработке бренда и/или позиционирования остались довольно кондовыми. Что означает, что скоро нам всем придется привыкать к иному образу среднего потребителя. "Счастливой многодетной семьи, которую показывают в роликах бульонных кубиков, больше не существует", - сказал Фадеев. Среди основных тенденций были отмечены защита окружающей среди (более тонкий пластик в упаковке не только благоприятен для экологии, но и экономит деньги) и простые и понятные социально-ориентированные инсайты. На сегодня, единственным, по-настоящему социально ориентированным в нашей стране брендом является водка "Путинка". Помимо Дня бренд-менеджера на фестивале были оглашены итоги премии "Артишок" (АРТ и ШОК) - конкурса "дурацкой рекламы", который организовывает портал Advertology.ru. Всем желающим предлагается сфотографировать "дурацкую" рекламу на улицах, вот как выглядит в этом году первая тройка работ:
Третье место:
Второе место:
Первое место:
Вечером для аккретидованных участников фестиваля состоялась вечеринка "Белый налив". Среди пришедших в офис агентства McCann Eriсkson, где и проходило мероприятие "Сбор Урожая", были замечены Влад Васюхин, Юрко Гуцуляк, Наталья Мусина, Шон Камминз, Екатерина Шенец, Алексей Андреев, Олег Бериев, Максим Лазебник и многие другие. Прямо при гостях варили варенье, в том числе из яблок - символа ММФР. Разошлись гости заполночь, готовиться к последнему дню фестиваля. Сегодня последний, третий день Московского Международного Фестиваля Рекламы Red Apple 2009. Сегодня нас ждет мастер-класс "Бизнес + Креативность" неподражаемого председателя жюри Шона Камминза, пресс-конференция жюри и организаторов и, конечно, церемония награждения, которую будут вести Ольга Шелест и Антон Камолов. Евгения Кузнецова, Sostav.ru Фото - Дмитрий Захаркин, Sostav.ru, Виталий Самарцев, Mildberry 
Фадеев Алексей, творческий директор Depot WPF Brand&Identity
Ирина Смирнова исполнительный директор Coruna Branding Group
Журавлев Вадим Вице-президент Mildberry Brand Building Solutions
Гульнара Талипова, Директор по маркетингу Hygiene Kinetics Centre
Алексей Царегородцев, Генеральный директор REALPRO Branding & Design
Олег Бериев, генеральный директор Mildberry Brand Building Solutions; со-президент ассоциации брендинговых компаний россии (АБКР)
Алексей Андреев, президент брендингового агентства Depot WPF; со-президент ассоциации брендинговых компаний россии (АБКР)
.2009
 Загрузка... |