Жан-Реми фон Матт рассказал, почему плохо быть лучшим

Глава Jung von Matt поделился своими взглядами на рекламный бизнес

По окончанию первого фестивального дня ММФР председатель жюри Жан-Реми фон Матт дал небольшую пресс-конференцию в агентстве TWIGA. Господин фон Матт поделился своими взглядами на существование независимых и сетевых агентств и дал свою оценку тому, как будет развиваться рекламный мир дальше.

По его мнению, будущее все-таки именно за независимыми и локальными агентствами. В первую очередь потому, что они могут гораздо быстрее приспосабливаться к меняющемуся рынку и немедленно реагировать на новые тренды. Тогда как крупное сетевое агентство превращается в неповоротливую громадину, которой требуется много времени на принятие даже простого решения. В качестве примера он привел то, что сеть тратит до 18 месяцев на то, чтобы купить какое-то агентство - начиная от идеи покупки и заканчивая подписанием всех договоров.

Плюс ко всему независимое агентство может быть более гибким и в обращении с клиентами, хотя всему есть свой предел. Jung von Matt, например, поначалу могло позволить себе "увольнять" клиентов. Так было с Porsche, Audi и BMW - как только рекламистам что-то не нравилось во взаимоотношениях, они могли немедленно прекратить сотрудничество без страха остаться без средств к существованию.

Жан-Реми фон Матт пояснил, почему их с партнером агентство так и не превратилось в сетевое, приобретающее агентства по всему миру. Jung von Matt не покупает агентства по той простой причине, что их продают в том случае, если владельцы не уверены в дальнейшем успехе своей рекламной деятельности - а зачем приобретать то, что сами создатели обрекли на гибель? Агентство фон Матта предпочитает заключать партнерские соглашения с теми агентствами, которые достаточно уверены в себе и устойчивы в рекламном мире.

Помимо прочего фон Матт рассказал, что его не очень радует позиция лучших, которую сейчас занимает Jung von Matt. "Я предпочел бы быть на втором, а то и на третьем месте", - комментирует он. Дело в том, что можно несколько лет подряд получать награды как лучшие из лучших, а спустя лет пять закончить год на пятом месте - после этого все рекламное сообщество будет убеждено, что агентству себя изжило. Его фактически похоронят, даже если оно на самом деле способно еще на многое.