Креатив в рекламе и подходы к регулированию отрасли устарели, - таким лейтмотивом была проникнута главная встреча представителей власти и рекламного сообщества в рамках открывшегося сегодня проекта Юбилей рекламы. Чиновники поспешили раскритиковать «российскую модель» рекламы: начиная от креатива и заканчивая затянувшимся принятием...">
 Состав рекламного рынка
|
«Стыдно смотреть...»Чиновники раскритиковали рекламу и медиабизнес
«На сегодняшний день проблема саморегулирования отрасли стоит очень остро, - будто вторит ему председатель совета директоров Группы маркетинговых коммуникаций АДВ Дмитрий Коробков. - Уже создан рабочий вариант документа, и мы надеемся на его скорейшее одобрение». Напомним, что принятие Рекламного кодекса, который рассматривают уже третий раз, должны принять в рамках конференций Red Apple 2008 и Юбилея рекламы. Власть не первый раз внимает рекламному сообществу. Председатель комитета Госдумы по экономической политике, предпринимательству и туризму Евгений Федоров так и начал свою речь: «Я пришел послушать рекламную индустрию». И видимо не услышав ничего в ответ, принялся рассуждать о делах государственных. В частности, господин Федоров предложил «обновить» закон о СМИ и создать закон о социальной рекламе. В изменениях, считает он, ключ к спасению отрасли: она уже давно освоилась в интернете, а нормативных регуляторов для среды так и не придумано. Впрочем, Евгений Федоров не забыл и о проблеме саморегулирования. По его словам, медиаотрасли сейчас просто необходимо выработать ряд мер по созданию благоприятных условий для бизнеса. «В рамках стратегии «2020» (год преобразований - Sostav.ru) надо не забыть и о реформе СМИ», - подчеркнул он. Таким образом, можно ожидать, что закон о СМИ все-таки «тронут», причем масштабно и, скорее всего, с соответствующих санкций президента. Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинский, активный потребитель российской рекламы по должности, затронул не менее важную проблему. «Стыдно смотреть рекламные ролики 10-летней давности. Не хватает ни креатива, ни изящества, несмотря на то, что затрачиваются большие бюджеты на производство», - упрекнул он. Фестиваль Red Apple 2008 в рамках Юбилея рекламы как раз и ставит задачу преодолеть расхожие негативные мнения о российской рекламе. Посмотрим, что из этого получится.
Дмитрий Захаркин, Sostav.ru 
.2008
 Загрузка... |
