 Состав рекламного рынка
|
В феврале объем рекламы вырос
Период исследования: февраль
В феврале общий объем рекламы на 8 телеканалах немного вырос относительно январских показателей и составил 36,1 тысяч минут, хотя сразу несколько топовых рекламодателей - Reckitt Benckiser, Schwarzkopf & Henkel, Unilever, Danone и операторы связи МТС и ВымпелКом - заметно сократили время присутствия в телеэфире. Procter&Gamble, в начале года до минимума сократившая рекламу на НТВ, ТНТ, РЕН ТВ и ТВ Центре, в феврале полностью ушла с каналов, обслуживаемых РА "Алькасар". В то же время компания в 2 раза увеличила объем телерекламы на каналах "Россия", ТВ3, СТС и "Первом" и вновь возглавила рейтинг крупнейших рекламодателей. Из 36,1 тыс. минут, выкупленных рекламодателями в феврале, на канал ТВ Центр приходилось 4,31 тыс.мин., НТВ - 4,54 тыс. мин., РЕН ТВ - 3,81 тыс. мин., ТНТ - 3,48 тыс.мин., СТС - 5, 38 тыс. мин., ТВ3 - 5,84 тыс. мин., Россия - 4, 43 тыс.мин., Первый канал - 4,66 тыс.мин. 
Крупнейшие рекламодатели, пережив первую волну кризиса, начали формировать новую маркетинговую политику, делая акцент на оптимизации рекламных расходов. Большинство из них не стали резко сокращать рекламные бюджеты, а просто перераспределили их. Так, телеканалы РА "Алькасар" потеряли сразу несколько крупных клиентов. Colgate-Palmolive ушла с ТНТ; Danone - c РЕН ТВ; Ферреро - с ТВ Центра; Мегафон - с СТС; ВымпелКом - НТВ, Рен ТВ, ТВ Центр, ТНТ; Алькор и Ко - с РЕН ТВ, ТВ3; Reckitt Benckiser - с СТС. Рекламодатели начали экономить на услугах РА "Алькасар", хотя отчасти компенсировали это увеличением объемов выкупленной рекламы на НТВ. Помимо компаний Unilever, Schwarzkopf & Henkel, Colgate-Palmolive рекламную активность на НТВ повысили L'Oreal, Danone, производитель соков "Мултон", Wrigley Inc. и Coca Cola Company (в 2 раза больше рекламы), LVMH Group (в 4,8 раз), Крафт Фудс Рус и Новартис Консьюмер Хелс (в 1,3 раза), Nestle (в 1,4 раза), Мегафон (в 1,5 раза). В целом в феврале на НТВ было продано в 1,4 раза больше рекламного времени. 
Самые активные рекламодатели февраля
Procter&Gamble, в начале года до минимума сократившая рекламу на НТВ, ТНТ, РЕН ТВ и ТВ Центре, обслуживаемых РА "Алькасар", в феврале полностью ушло с каналов, обслуживаемых этим селлером. В то же время P&G в 2 раза увеличила время присутствия на телеканалах "Россия", ТВ3, СТС и "Первом" и вновь возглавила рейтинг крупнейших рекламодателей. Вместо Head & Shoulders активнее всего теперь рекламируются детские подгузники Pampers, что в принципе логично, ведь на детях потребители вряд ли будут экономить даже в кризис. L'Oreal. Danone и Schwarzkopf & Henkel (брендом-лидером вместо "Ласки" стал Losk) показывают относительную стабильность в кризис, сохраняя позиции в середине первой десятки. Компания "Глаксо Смит Кляйн" с 8 позиции сместилась сразу на 17-ую, сократив рекламу почти в 2,5 раза с 1,22 до 0,49 тыс.мин. Из топа-20 ушли компании ВымпелКом, Джонсон & Джонсон, Де Агостини и Janssen-Cilag, в рейтинг вместо них попали Wrigley Inc., Coca-Cola Company, концерн "Калина" и Орифлейм Косметикс. К аутсайдерам рекламного телерынка в феврале добавилась "Сони Электроникс": как и "Евросеть", компания ушла сразу со всех каналов. Торговая сеть "Техносила" сократила рекламу в 2,7 раз, оставив ролики только на "Первом канале", СТС и ТВ3.
Самые рекламируемые товарные категории
По сравнению с январским рейтингом, февральская десятка самых рекламируемых категорий заметно изменилась. Рекламы продуктов, усиленно крутившейся в новогодние каникулы, стало меньше 0,23 тыс.мин. К концу февраля на 1,05 тыс.мин. стало меньше рекламы в категории "Медицина": весной заканчивается рекламный "сезон" препаратов против гриппа и простуды "Операторы связи" продолжили негативный тренд по объемам рекламы. Напомним, время присутствия главных игроков рынка сотовой связи в рекламном телеэфире сократилось на 0,79 тыс. мин. с 3,16 в декабре до 2,37 тыс. мин. в январе. Компания МТС в январе вошла в тройку лидеров по объему размещенной телерекламы среди всех рекламодателей, в то время как ВымпелКом и Мегафон, еще в декабре входившие в первую десятку, в первый месяц нового года замыкали лишь топ-20. В феврале на мобильных оперторов приходилось лишь 1,83 тыс.мин. в рекламном телеэфире. В то же время в гонку за потребителя снова включились автопроизводители, выкупив в 4 раза больше рекламного времени (1,69 против 0,4 тыс.мин. в январе). В топ-листе категорий снова появилась строка "Бытовая электроника", а вот для категорий "СМИ" и "Интернет", похоже, наступили не самые лучшие времена, в этот раз они остались за первой десяткой. Что касается продакшена, то тут, похоже, ситуация также начинает стабилизироваться. В феврале в ротацию попали 482 новых рекламных ролика, это на 50 роликов больше, чем в январе, но по-прежнему в среднем в 1,3 раза меньше, чем в первый кризисный квартал. Больше всего новых роликов вышло в категориях "Торговые комплексы и сети" - 86, "Развлечения и досуг" - 59, "Парфюмерия, косметика и средства гигиены" - 55, "Медицина" - 54, "Напитки" и "Операторы связи" - по 33, "Продукты" - 31 и "Автопром" - 22. 
.2009
 Загрузка... |