Как ни странно - склонен согласиться с решением (странно - потому, что рекламист, да и ВИ почитаю за профессиональную alma mater). Однако пресса - не тоже, что ТВ. Тут должно быть меньше технологичности и больше гибкости, медиа-творчества. Я бы не упирал на рейтинг. Все равно "ящик" не перешибить ни по охвату, ни по стоимости контакта. Кстати, именно эту ошибку совершают почти все, рекламирующиеся в прессе в России: печатная - особенно журнальная реклама превращается в вертикальный билл-борд с расширенным списком адресов. А ведь в прессе (особенно - в журнале) мы имеем практически самый тесный контакт с потребителем: он заплатил деньги за то, чтобы это читать. Он читает с вовлеченностью, не сравнимой с ТВ и тем более наружкой. Да, рекламу склонны перелистывать - возможно потому, что она делается в расчете на то, чтобы быть перелистнутой. Порочный круг, знаете ли. Собственный отдел продаж может в теории гораздо эффективнее продвигать именно идею эксклюзивного медийного творчества. Именно таких возможностей на рынке часто не хватает