Приветствуем Вас в рубрике "Частное мнение".
"Частное мнение" - раздел, в котором Вы сможете найти комментарии профессионалов маркетинга, рекламы и ПР о различных событиях рынка, а также узнать их мнения по тем или иным вопросам, возникающим в процессе практической деятельности.
Приглашаем Вас поделиться мнением и опубликовать свою статью в этом разделе. Материалы можно присылать по адресу: [email protected]
Свободно интерпретируемая валюта российских регионов
Светлана Понаревская,
менеджер РА "Юнион-Медиа-Сервис"
До чего же интересно иногда бывает разобраться в ценовой политике региональных саплаеров рекламных щитов 3х6. Казалось бы, ну что сложного? Звонишь в рекламное агентство, которое является владельцем поверхностей и просишь их предоставить прайс-лист, а когда получаешь его, видишь там привычное "стоимость аренды 1 стороны в месяц на улице "N" 12 000 рублей".
Валюта знакомая, российская, не заграницу ведь звонишь. Интересности начинаются, когда вместо дорогого и родного рубля видишь "USD" или "у.е.".
"У.е." сказать честно, вообще очень интересная валюта. И курс у нее интересный. В Саратове, например, она равна 33 рублям. А на вопрос почему же именно 33, отвечают, что, дескать приравнять условную единицу к Евро или к 34 рублям - это все-таки как-то очень много, а к доллару или к 30 рублям - это уж как-то очень мало, и даже не выгодно.
Можно понять почему многие рекламные агентства и СМИ ставят в прайсах стоимость не в рублях, в долларах США, например, - с одной стороны считать так проще - нулей меньше, с другой - какая никакая, а страховка от инфляции. Но вот когда в одном городе у.е. равна 30 рублям, в другом - 31… 32… 33…34 , или сегодня она равна 33, а завтра 35 - так ведь и запутаться можно.
Рекламное агентство и любой ответственный человек из отдела маркетинга несущий медиа-план региональной рекламной кампании на подпись к директору, должен свести все эти многочисленные данные к одной единице - и это иногда становиться сложной задачей.
Анекдотичный пример от "Муниципального ТВ" (г. Волгоград). Цена 1 минуты по "московскому прайсу" $510 - $530. Но вместо того, чтобы честно сказать, что начальная скидка с любого объема 65%, говорят: "У нас доллар стоит 10 рублей!"
Карта рекламного рынка
