Закон, бьющий точно в цель

Павел Романовский, директор по развитию ИД Gameland

Новый закон о рекламе лишь усиливает существующие тенденции на российском рекламном  рынке. Взрыв коммуникационных каналов, происходящий в последние годы, заставляет рекламодателя всё с большим и большим вниманием относится к своим деньгам: бюджеты, как известно,  не резиновые, а RОI должен быть максимально эффективным. Крупные бренды, которые мы привыкли относить к мейнстриму, ищут свою аудиторию более внимательно.   Массированные рекламные кампании , основанные, например,  исключительно на эфире   Первого или любого другого федерального канала  не всегда являются эффективным решением для коммуникации и воздействия на целевую аудиторию, в особенности на молодую аудиторию.

 И даже если на ТВ общая цена контакта может быть значительно ниже чем в других медиа, где аудитория более выражена, то цена контакта с Целевой Аудиторией на ТВ в реальности  значительно выше (когда мы говорим о целевой аудитории, мы говорим о таргетированной целевой аудитории).

Сегодня для многих уже стало очевидным, что для достижения максимальной отдачи от рекламной кампании следует считать распределение рекламы не по GRP, а по TRP – target rating point. Соответственно только те медийные ресурсы, которые могут четко определить свою Целевую Аудиторию, могут быть наиболее эффективными для рекламодателя.

Проанализировав тенденции на медийном рынке, мы решили найти альтернативное решение вопроса масштабной  коммуникации бренда  с целевой аудиторией. Теперь в ИД Gameland мы  предлагаем такой медийный ресурс, своего рода «ключ» к молодой аудитории,    не только по узконаправленным, special interest журналам, таким как Страна Игр, Хакер, On Board, Sync, Хулиган, Total Football и др., но и  используя Синдикат Hi Fun Generation. Объединив  все16 журналов ИД в единый «пакет» мы поучили доступ к пятимиллионной, четко таргетированной,  аудитории.  Название синдиката очень точно отражает его аудиторию. Hi Fun Generation – это поколение молодых людей, жителей больших городов и активных потребителей современных технологий, так называемых тренд сеттеров и лидеров мнения в своем кругу. Они успешны, предприимчивы, экстремальны,  стремятся к освоению нового, и полны энтузиазма!  

Очевидно, что аудитория молодых людей и мужчин в возрасте 17 – 34, с социо-экономическим уровнем жизни выше среднего, называемых нами «наиболее активной частью населения» является приоритетной для широкой линейки брендов.

Цели рекламодателей остаются теми же вне зависимости от изменений в рекламном законодательстве. Но в  то же время процесс медиапланирования становится более сложным,  ведь реального рекламного времени на аудиторию о которой мы говорили раньше, стало меньше.  Такие телеканалы, как ТНТ или СТС, которые раньше без проблем могли  предлагать рекламодателю коммуникационные  решения для молодой аудитории, становятся ограниченными в эфирном времени, особенно в прайм – тайм. Соответственно медиапланеры  должны найти альтернативу. Я вижу альтернативу не только в глянцевых журналах, но и в кабельном ТВ, нишевых телеканалах, и, конечно, интернете.

И хорошая новость для всех участников рекламного рынка: новый закон о рекламе  не столько  ограничивает возможности рекламодателей, сколько  стимулирует развитие new media и альтернативных, более прогрессивных и интересных каналов коммуникации с целевой аудиторией.