отверженные

круг вдохновленных

В новом телесезоне каналы увлеклись реб-рендингом. РЕН ТВ в ходе перепозиционирования не только поменял написание своего имени и разбавил мужскую аудиторию активными женщинами, но и обрел другой логотип. В рубрике «Отверженные» представители РЕН ТВ вспоминают, как искали графический образ, соответствующий новым ценностям канала.

бриф
Новый логотип телеканала, полностью соответствующий новому позиционированию и заявленным ценностям. С помощью его новой формы и цвета образ РЕН ТВ должен стать ярким и запоминающимся.

Новое позиционирование телеканала: РЕН ТВ - единственный в России частный федеральный канал, главным для которого являются люди, их истории. «Мы любим людей и ценим хорошее общение. Мы вовлекаем наших зрителей в компанию ярких людей с интересными историями», - находят определение новому позиционированию руководители канала.

Основные ценности: общение, доброта, яркость, открытость. Миссия телеканала: «Мы вдохновляем людей!»

Аудитория канала: мужчины и женщины, активные семейные, но не ограничивающие жизнь домашними заботами. Ядро аудитории - зрители 28-38 лет. Основной признак, объединяющий наших зрителей, - это не столько материальное положение, сколько подход к жизни, это люди, которым жизнь не безразлична.

Светлана Ананова, директор по маркетингу РЕН ТВ: Мы изначально решили использовать кириллицу как наиболее уместное для России написание названия телеканала. Поэтому цвет должен был коррелировать с позиционированием и выражать общую энергетику телеканала. Основных цветов всего семь, но не все могут гармонично существовать в эфирном пространстве. К тому же некоторые из них уже несут историческую, смысловую или ассоциативную нагрузку. В этом смысле задача «отстройки» через цвет решалась с использованием единственного цвета, вызывающего только положительные эмоции и ассоциирующегося с энергичными объектами. Это оранжевый цвет, который мы выбрали как основной. Дополнительный белый облегчает использование оранжевого в полиграфии, в эфире, не снижая энергетики основного цвета.

Вадим Жакевич, главный художник
РЕН ТВ: Основная трудность заключалась в том, что телевизионный логотип имеет ряд особенностей. Он должен хорошо смотреться не только в полиграфическом исполнении, но и на экране телевизоров, то есть быть узнаваемым в максимально уменьшенном виде, иметь лаконичную графику и хорошо «восприниматься» техникой.

вариант 1
Светлана Ананова, директор по маркетингу РЕН ТВ: Этот вариант логотипа делал акцент на новом написании, на буквах. Они четко читались на экране. Для полиграфического использования было необходимо очерчивать белые буквы черной линией. В таком варианте круг, в который были вписаны две буквы «ТВ», мог восприниматься как буква «О», а все слово читаться как «РЕНО».

вариант 2Светлана Ананова: Второй вариант должен был избавить логотип от связи с «РЕНО». Акцент был перенесен на центральную букву «Е», которая при выборе шрифта AvantGard Gothic давала возможность сделать круг центром композиции. Тем не менее не было ощущения целостности. Необходим был логотип-символ, который можно было бы легко использовать в оформлении телеканала (например, заставках, отбивках).

финальный вариантСветлана Ананова: Третий вариант был признан самым удачным. Доминирующий оранжевый цвет, читаемые буквы, и главное - появилась энергетика круга, как символа единения, позитива. Этот логотип понятен по настроению, его не надо «объяснять», он «работает» сам и полностью соответствует новой концепции канала. С ним легко «играть» при оформлении канала. Он рождает много положительных ассоциаций (солнце, апельсин), причем все очень позитивны.

Вадим Жакевич: «Смешной» вырез на круге - это, с одной стороны, необходимость компоновки буквосочетания «ТВ», с другой - желание немного «разбить» гармонию и добавить характерности. Форма телевизионного логотипа должна быть «саморазвивающейся», позволяющей строить графику межпрограммного оформления канала.