Копирайтер-неймер

Англ.: copywriter-namer

О профессии рассказывает Елена Белова - старший копирайтер брендингово-коммуникационного агентства Soldis. Окончила МГУ им. М.В. Ломоносова в 2002 году по специальности «Философия». Защитила диплом на тему «Философия сюрреализма. Трансформация культурного и языкового сознания на рубеже ХХ века». В Soldis начала работать в ноябре 2004 года в должности копирайтера. Портфель клиентов: Raisio, Pepsi-Cola, Clorox, «Мастер», «Исток», «Лебедянский».

Что за профессия

Фактически в должностные обязанности копирайтера-неймера входит разработка слоганов, легенд, рекламных текстов и, конечно же, создание названий для будущих брендов. Суть профессии – яркое, адекватное вербальное воплощении идеи, заложенной в продукте. Так что нейминг – это логика в жестких рамках творчества. Копирайтер-неймер как «трансформатор и переводчик идей» несет ответственность не только перед заказчиком, перед компанией, которую он представляет, и перед «великим и могучим русским языком…», но и перед самим собой.

Работа неймера интересна своей неординарностью. Часто, несмотря на все требования, оговоренные в брифе, заказчик выбирает именно то, что «выпадает» из жестких рамок его первоначальных требований. В хорошем названии всегда должна быть какая-то «искра», то, что «цепляет» человека. Тогда название начинает действительно «работать». Это невозможно вычислить какими-то методами, тут должна быть оригинальная задумка и интуиция. Конечно, опыт подсказывает, какие приемы создания названия в данном проекте смогут принести плоды. Однако именно творческая составляющая позволяет каждый раз создавать что-то новое.

Специфика профессии

Неймер всегда чуть больше ограничен в средствах донесения своей идеи, чем копирайтер. У копирайтера, разрабатывающего сценарий, слоган, легенду бренда, всегда есть возможность объяснить свою мысль в нескольких кадрах, словах, предложениях, абзацах. Неймер же должен донести всю идею коммуникативного послания с помощью всего лишь одного слова. Благозвучного, понятного, легко произносимого, хорошо запоминаемого, с благоприятной семантикой, желательно не имеющего негативных смыслов в других языках слова.

У каждого неймера свои методы работы, свои любимые приемы. В отличие от копирайтеров, специализирующихся в других сферах, неймер обязан помнить о ряде юридических ограничений. О потенциальной охраноспособности названия, его патентной чистоте, о возможных вариантах повышения способности ТЗ к охране и прочее. Иначе его работа просто неэффективна.

Профессия неймера изобилует сюрпризами. Самый приятный – ситуация, когда твоя идея вдруг начинает нравиться всем и неожиданно бьет все рейтинги. Но есть и подводные камни – это, прежде всего, фоника. Любое название для каждого человека несет что-то свое… и не всегда это безусловно положительные вещи. Бывает так, что из 10 человек только у одного возникнут негативные ассоциации и этим человеком может быть заказчик.

Нужные качества

Чтобы стать профессионалом нейминга, важно уметь слышать самых разных людей, жить их жизнью, говорить и думать, как они. Слова – это особый мир. У каждого слова свой характер, свой цвет, своя мелодика. Нужно уметь анализировать, обладать способностью к эмпатии, смотреть на название с разных точек зрения. Очень помогает в работе знание нескольких языков, морфологии и этимологии слов. Но обязательное качество – это умение выдерживать критику.

Можно ли научиться неймингу? И да и нет. Есть отрасли знания, помогающие в дальнейшей непосредственной работе. Это стилистика, словообразование и прочие лингвистические дисциплины. Но самый лучший способ учиться – это стремиться, пробовать свои силы и не сдаваться при неудачах. В Москве есть несколько вузов, обучающих профессии копирайтера. Это Московский гуманитарный университет, Государственный университет печати, Международный институт рекламы, Государственный университет культуры и искусств, а также Школа копирайтера BBDO. Однако в большинстве университетов упор делается на работу с рекламными текстами.

Запись в трудовой книжке

Руководитель отдела нейминга.

Место в иерархии

Непосредственный мой руководитель – исполнительный директор. В подчинении у меня копирайтер.

Профи

Во многом темп роста в профессии зависит от коллектива. Если с тобой работает человек, у которого есть чему научиться, то, конечно, становление происходит гораздо быстрее. В среднем 2–3 года – достаточный срок, по истечении которого можно начинать работать самостоятельно.

Опыт «великих рекламистов», оставивших заметный след в рекламе, таких, как Альберт Ласкер, Джорж Гриббин, Клод Хопкинс, вдохновляет и помогает в работе. Но, на мой взгляд, равняться в любом деле можно только на себя. Нейминг – это работа твоего мозга. Если ты стремишься походить на кого-то другого, то не сможешь использовать все свои возможности. Ты их просто не увидишь.

Сколько платят профи

Средняя заработная плата, думаю, составляет от 1500 у.е. до 3000 у.е.

Профессиональная литература

В качестве познавательной литературы, гражданам, «приоткрывающим завесу таинственного мира рекламы», будет интересна книга А. Френкеля «Как игра в слова становится бизнесом». А в целом, к сожалению, неймингу нельзя научиться из книг.

Творческие мечты

Конечно, интересно было бы поработать над проектом, ориентированным на очень узкую целевую аудиторию: интеллектуальную элиту, богему, может быть, этническую группу. Хотелось бы заниматься b2b-проектами, принять участие в разработке и продвижении PR-кампании продукта, поработать с такими брендами, как L`Oreal, Ikea, дописать диссертацию и выучить пару восточных языков.

Байка

Часто бывает так, что основным фактором в принятии решения о выборе нейма выступает некий случайный факт. Например, после проведения ряда исследований, проведения презентации с разбивкой на стратегически оправданные направления, выверенной фоносемантикой каждого названия, выявляется некий «лидер» среди неймов. Заказчик выбирает несколько вариантов, сомневается и, наконец, утверждает того самого «лидера». Потому что это название понравилось его супруге.

Загрузка...