Любимая реклама Татьяны Страшненко, директора по стратегическому планированию TBWA

Директор по стратегическому планированию TBWA в России c 2005 г. Опыт Татьяны включает в себя как работу на стороне агентств (Instinct, BBDO), так и на стороне клиента (Procter & Gamble). В число брендов, с которыми работала Татьяна, входят: Blend-a-Med, Моя Семья, Whiskas, Pedigree, Twix, Каприз, ИКЕА, Импексбанк, Гурмания и другие.

Вообще-то, вопрос о любимом ролике поверг меня в такой же ступор, в какой повергает бородатого человека вопрос о том, куда он кладет бороду, когда ложится спать - под одеяло или поверх его :) Боюсь, что если у человека, давно и серьезно занимающегося рекламой, весь накопленный багаж любимых роликов сводится к одному, что-то в жизни серьезно не так...

Тем не менее, когда я попыталась произвести у себя в голове реестр всего любимого, выяснилось, что легко обнаруживаются некие системные предпочтения. Я отношусь к тому тревожному типу людей, которым зачем-то важно, чтобы работа имела какой-то другой смысл, кроме зарабатывания (денег, наград, должностей - не суть важно) и которых почему-то беспокоит, каким образом то, что мы делаем, отражается в обществе, культуре, жизни. Поэтому мне нравятся бренды, у которых есть Позиция. И мне нравится реклама, которая эту Позицию доносит до людей - внятно, эмоционально, с достоинством.

Рекламная кампания Think Different была разработана агентством TBWACHIATDAY в 1997 для компании Apple. Это было очень непростое время для компании, и от вернувшегося к руководству Стива Джоббса ждали быстрых тактических действий для поднятия продаж. Что делает в таких случаях большинство маркетологов, вы знаете не хуже меня. Но Стив Джоббс поставил на другую карту. И выиграл.
Призыв Think Different стал Манифестом, объединившим вокруг себя сотрудников компании, программой действий на годы вперед, тем трамплином, оттолкнувшись от которого компания сделала колоссальный рывок, приведший ее к сегодняшнему легендарному статусу.

Я знаю этот ролик практически наизусть, я показываю его на встречах с клиентами и на учебных семинарах, но никогда, ни разу у меня не возникло мысли, что мне уже скучно и не хочется смотреть его снова. Для меня это гораздо больше, чем просто рекламный ролик - это источник вдохновения, призыв к действию, и - уж извините за пафос - надежда на то, что наша работа может иметь какой-то другой смысл, кроме зарабатывания.