Любимая реклама Николая Степанова, управляющего директора первого агентства молодежного маркетинга Pichesky

Николай родился 2 апреля 1984 года в Москве. Закончил Общеэкономический факультет, специализация «Маркетинг» в РЭА им. Плеханова.

Свою рекламную «биографию» Николай начал в РА IQ Marketing, куда пришел в 2004 году на позицию Ассистента стратегического отдела. В IQ Marketing Николай познакомился со своими будущими партнерами по агентству Pichesky - Яном Оськиным и Павлом Бурианом.

В начале 2008 года Николай оставил позицию руководителя проектов в IQ Marketing и по приглашению своего коллеги и партнера Яна Оськина переходит в медиакомпанию Gameland. К этому моменту тройка друзей, коллег и будущих партнеров по собственному бизнесу Николай Степанов - Ян Оськин - Павел Буриан уже активно работают над идеей создания собственного рекламного агентства.

И в середине 2008 года на свет появляется первое агентство молодежного маркетинга Pichesky, одним из совладельцев и руководителей которого Николай Степанов сегодня является.

А что такое "любимая реклама"?
Для меня это точно не "самая новая" или "самая технологичная", скорее это то, на чем вырос сам, как рекламщик, уже старое и доброе, времен, когда еще и в помине не было 2.0, YouTube, интерактивной рекламы и прочих достижений прогресса.

Соответственно, не вижу смысла в десятый раз показывать Гориллу Cadbury или рассказывать про то, какой же продвинутый бренд Axe, правильно пользующийся всеми новыми каналами коммуникаций.

Предлагаю немного oldschool рекламы, о которой можно сказать "классика". Wassup, господа?

На мысль о гениальной кампании Bud Lite "Wassup?" меня натолкнул прошлогодний предвыборный вирусный ролик Барака Обамы - ремейк на оригинальный Wassup?. По сути, это "мушкетеры Bud Lite 8 лет спустя":

А, как все начиналось?

Оригинальный "Wassup?" появился по мотивам короткометражного фильма True, в котором по сути и был разыгран будущий ролик. Молодые люди, говорили друг другу "What's up?", растягивая фразу в единый смешной звук. На одном из кинофестивалей эту короткометражку заметил креативный директор DDB Chicago, который и предложил этот сюжет для рекламной кампании Budweiser 1999 года. Кампания шла около 4 лет - до 2002 года, когда Budweiser решил завершить историю Wassup? по неизвестным причинам.

Успех Обамовского ремейка напрямую связан с тем, что в начале 2000-х wassup из рекламной фразы превратился в часть молодежной культуры общества. От диско-треков и ремиксов до использования фразы и знакомой всем ситуации в кино. Не говоря уже о десятках фан-сайтов и форумов!

Вот они ремейки (тут без YouTube уже некуда):

очень смешной Wassabi

Wassup с национальным колоритом

и многие другие:

И все это без YouTube, Facebook и Twitter! Настоящий вирус без "переносчиков".

29.06.2009

Рекласс

Реклама давно перестала быть лишь инструментом продажи, эволюционировав до полноценного искусства, живущего по особым законам. Разбираться в рекламе, знать в лицо и поименно корифеев и их самые удачные работы сегодня так же естественно как следить за долгожданными кинопремьерами и выходами новых альбомов культовых групп. Нет сомнений в том, что профессионалы от рекламы относятся к этому способу выражения неуёмной творческой мысли с особым трепетом и любовью, и у каждого из них есть как минимум одна самая любимая рекламная кампания, ролик или принт, в свое время поразивший и изменивший их отношение к рекламе.

Sostav.ru приглашает рекламистов рассказать о дорогих их сердцу шедеврах. Надеемся, что эти люди, имеющие особое чутье на гениальную рекламу и впечатляющий кругозор в этой области, помогут собрать в новой колонке "РеКласс" все самые выдающиеся произведения этого вида искусства.