Любимая реклама Дениса Шлесберга, исполнительного креативного директора агентства "Артоника"

Родился в 1967 году в Туле. В брендинге и рекламе с 1993 года, за которые прошел в разных качествах сквозь "Комсомольскую Правду", "Вояж и Отдых", "Стерео и Видео," "Кузьменков и Партнеры", "Студию Бизнес Дизайн" и пришел к участию в создании и руководстве креативным агентством "Артоника", где сейчас и находится. По дороге, в промежутках между разработками брендов, кампаний и изданий, получил и раздал несколько профессиональных призов. Характер стойкий, нордический. Делу поиска совершенных выразительных средств предан.

Существует много невероятно красивых, трогательных или смешных рекламных роликов. Как правило, они довольно длинные, что выдает стремление их создателей вложить в произведение максимум души, мастерства, вкуса (у кого, что есть). Действительно, чего стоит хронометраж, когда речь идет о шедевре? Но разрушение стереотипов в последние лет двадцать - настолько расхожая тема, что она сама стала стереотипом. Поэтому меня больше всего занимают случаи, когда авторам удается создать что-то действительно стоящее, не нарушая канона. Например, "канона 30-ти секунд". Ведь фестивальный хронометраж бесконечен, а рекламный эфир скоротечен.

Сейчас вы посмотрите мой любимый образец такого умения - рекламу страховой компании Lloyd примерно семиилетней давности. Лишние пять секунд предлагаю считать простительными, а история изложена блестяще. Особенно меня восхищает, насколько глубоко раскрыты характеры главных героев. Два парня, настолько горды своей "нафаршированной тачкой", что отправляются похвастаться ею в логово своих заклятых "идеологических", если можно так выразиться, противников. И в те несколько секунд, что мы их видим на экране, мы видим все. Что один из них - заводила, а второму немного страшно, но азарт авантюры захватывает и его, и ради триумфа они готовы забыть о последствиях. Что зловещая "стая", в которую их занесло, и иерархия которой тоже очень убедительно показана буквально двумя-тремя жестами, не предвещает ничего хорошего. Что будет дальше? На место развязки виртуозно подставлен финальный титр, и таким образом весь драматургический потенциал истории вкладывается в рекламируемый бренд, предназначение которого - как раз забота о последствиях.

Вот пример, с моей точки зрения, полноценной рекламной драматургии и режиссуры: психологическая достоверность, увлекательность и выразительность, подчиненные на 100% решению рекламной задачи и уложенные в "земной" хронометраж. Канон есть канон.

28.08.2009