Любимая реклама Майкла Гибсона, креативного директора Ark Scholz&Friends Group

Окончил Oxford University: Balliol College (1990), Художественную школу Раскина Оксфордского университета (2001) Kingston Polytechnic Graphic Design, Диплом по Специальному Дизайну (1992) Central St. Martins, Диплом по Графическому Дизайну (1993)

«Скажи мне всего лишь три слова, и я расскажу тебе целую историю», - вот что говорил мне мой отец, когда я был ребенком. И он выдумывал поистине замечательные, искренние сказки. Мы все любим хорошие истории. А ведь за каждой хорошей историей неизменно таится могущественная идея, будь то Гарри Поттер и Гамлет или Белоснежка и Иисус Христос. С того времени, когда мы были детьми прошло уже много времени и с нами остались только те истории, которые содержали в себе яркую идею. Точно также и бренды рассказывают нам хорошие истории, и мы запоминаем только те, за которыми стоит по-настоящему сильная идея.

Но история, которую нам рассказывает бренд – это больше, чем просто идея, это ответ на наши просьбы, желания, страхи и стремления…. Которые удивительно сочетаются с эмоциональным ощущением от бренда и конкретными преимуществами продукта. Ведь все великие истории всегда будят в нас бурю чувств – будь то смех и печаль, вдохновение или благоговение. Эти чувства затрагивают нас самих - наши сердца и души. И если история бренда может сделать то же самое, значит гений рекламы все ещё с нами.

Что делает эти времена столь волнующими, так это то, что мы, не опасаясь рамок «старого медийного мира» - TV, Print и Outdoor, абсолютно свободны в наших возможностях рассказчика. Мы можем запросто взять и рассказать любую историю где угодно, когда угодно и так, как захочется нам самим. Появление в Каннах новых номинаций, таких как Titanium и Integrated, Promo и Activation, показало, что мир наводнен новыми идеями, которые реализуются такими техническими новинками, о которых и речи не было десять лет назад. Эти истории выглядят так, как мы хотим. И мы рассказываем их так, как мы хотим. Теперь мы можем сделать людей частью истории бренда, сделать бренды живыми, как никогда ранее.

Далее следует перечень работ с историями, которые тронули меня. Они выдержали проверку временем и сделали бренд по-настоящему живым. К сожалению, главная проблема любого перечня в том, что нельзя уследить за всем и всегда есть опасность упустить из поля зрения хорошие, сильные работы. Сюда я вкладываю классические TV и Cinema ads, так же как и выборку из «new world» компаний Activational и Promotional.