Лучшая digital-реклама от Степана Бурлакова
Креативный обзор от руководителя агентства Freeger
Степан Бурлаков, 29 лет
Начинал карьеру арт-директором Red Keds, затем выступил соучредителем агентства Deluxe Interactive, где занял пост креативного директора
В настоящее время возглавляет собственное digital-продакшн агентство Freeger Digital & CG Production (freeger.com)
|
В этом кратком обзоре я постараюсь показать читателям продакшн-агентства и их работы, которые считаю одними из лучших примеров в мировой digital-индустрии. Мы не будем рассуждать на тему эффективности подобных проектов купи пять пачек и пришли промокод, так как понятие профита на самом деле для каждого проекта свое - где-то это конверсия в реальное увеличение продаж, где-то повышение аварнесса компании. Но у всех этих проектов безусловно есть общее - это высокий уровень идейной составляющей и воплощения.
Итак, начнем с географии.
Швеция
Родина самых известных диджитал-агентств и продакшн-компаний
B-reel - самые знаменитые на рынке, обладатели несчетного количества "киберльвов" и титула лучшее интерактивное агентство мира 2010 года по версии журнала Creativity. У меня особое отношение к этим ребятам, ведь они наши партнеры и мы сделали не один проект вместе.
http://www.chromeweblab.com
Ребята вместе с командой Google Creative Lab сделали потрясающий проект, рассказывающий как последние технологии, применяемые в браузере Chrome могут быть использованы для управления реальными обьектами. Это не первый их эксперимент с реальностью, вот еще один пример:
Можно пострелять по белоснежным футболкам, а потом легко отмыть все с "Ариелем":
А тут они сделали первый в интернете виртуальный тест-драйв реальной машины. Как же она не уезжает за пределы поля? Просто, глушится сигнал управления.
North Kingdom (northkingdom.com) еще одни звезды мирового масштаба.
Золото Каннских Львов, технологический прорыв и опять Google.
Музыкальный клип, созданный специально для браузера, чтобы показать всю мощь и перспективность технологий.
buildwithchrome.com
Из этой же серии, коллаборейшн между Google и Lego, вам предлагают построить свой собственный дом на карте Google из конструктора.
А вот еще один супер проект для телеком-гиганта: бегаешь по городу с телефоном, ловишь виртуальных монстров, потом сдаешь их в салонах "Водафона" в обмен на всякие плюшки и бонусы. Отличная механика.
Великобритания
Stinkdigital (stinkdigital.com) Ребята создают суперкрутые видеопроекты, да-да именно они сделали известную карусель филлипс, смотрите сами.
urbantour.bartleboglehegarty.com/urban-tour/
Сайт посвящен урбанистической одежде и обуви, которые продает Asos, крутой каталог не правда ли? Очень динамично, очень свежо.
amphibiox.geox.com
Документальный фильм от первого лица, в самом дождливом месте на земле - Cherrapunjee, India. Что может быть лучше для рекламы водонепроницаемой обуви?
W+K London (wklondon.com)
experimentgame.com
Известное агентство, авторы легендарной рекламы "Cog", и снова для Хонды же создает отчасти похожее, но в трендовой диджитал-обертке. Задача соединить все части таким образом, чтобы получилась цепная реакция.
Unit9 (unit9.com) Одно из старейших продакшн агентств в Лондоне, тоже наши партнеры.
escapethemap.com/awards/
Странная, но между тем, отличная (по крайней мере по ощущению нестандартности подхода к своей рекламе Мерседесом) видео история, где пользователю нужно помочь девушке сбежать в реальный мир.
Франция
Les84 (les84.com)
www.monet2010.com/
Просто ну очень красивый сайт, как с точки зрения визуала, так механики, звука, да и вообще именно так надо приобщать молодежь к вечному и прекрасному.
США
Tool (toolofna.com)
Это не сайт, а Ipad приложение журнала VIV. Ребята заморочились и сняли отличное интерактивное видео в стиле Города Грехов
И опять Гугл. Проект дает возможность каждому желающему сыграть на своем любимом инструменте, причем по-взрослом - со всеми миллионами настроек. Надоело одному? Пригласи друзей и создайте музыкальную группу.
onehourpersecond.com/
Google номер 5.
У этого проекта нет одной продакшн компании, креативное агентство привлекло на помощь как компании (специализирующиеся на каких то узкопрофильных вещах, например на анмиации) так и частных профессионалов (например арт-дирекшн). Очень смешные истории про время, Google по-прежнему впереди планеты всей.
Карта рекламного рынка
