Алексей Фадеев: надо быть отчаянно талантливыми

Творческий директор брендингового агентства Depot WPF Алексей Фадеев вернулся с жюрения конкурса red dot воодушевленный и решил подвести итоги мероприятия.

В конце всего я заметил, что не ответил на пару вопросов.

Первый был - почему я на фотографии в кепке бундесвера, а не в буденовке или папахе? Ну, так потому что я Русский. Если бы я был бы немцем, американцем, или негром преклонных лет, я бы фотографировался в папахе, а так - наоборот.

Второй вопрос - чем должен выделяться дизайн, чтобы номинироваться? Я перевожу этот вопрос для себя: что делать, чтобы победить? Есть несколько рецептов. Смотрите внимательно на постеры какого-нибудь фестиваля, типа Каннского, который не имеет печатной версии,

Берете принцип построения хорошей работы и по тому же принципу делаете свою. Примеров масса. В крайнем случае, вы ничего не получите. Но, если работа получилась хорошая, Жюри, скорее всего, скажет, что это не совсем одна и та же идея (даже если это не так).

Пример: red dоt две работы.

Первая: почему ветра в некой части Индии дуют в данном направлении? (Индия)

Вторая: Почему Ромео и Джульетта полюбили друг друга? (Греция)

Да, это очень похоже. НО (аргументы):
- идея похожа, но это все же не одно и то же
- нам кажется, что работа греков сильнее

Может, греческая работа появилась раньше индийской? (меж фестивалями лишь месяц)?

И главный довод: они же (индийцы) не подали свою работу на наш фестиваль. Вот если бы они появились тут параллельно, тогда другое дело. Хочешь - не хочешь, а пришлось бы выяснять. К тому же эта работа реально претендует на Best of the Best. Остальные - слабее. Кому тогда давать?

Ко мне подошел Peter Zec, Директор фестиваля, и сказал: "Вы же напишете об этом у себя в блоге? И это будет хорошо. Лишний скандал, лишние упоминания о фестивале. Нам это только на руку".

В общем, можно попробовать построить по подобному принципу работу и послать на Лондонский фестиваль. На Каннский уже не прокатит.

Есть еще сотня трюков. Их придумано множество. Любая победа - это вклад в капитализацию агентства или студии (по крайней мере, они так думают). К сожалению, все эти трюки для нас оборачиваются "допинговыми скандалами" как в спорте. Ибо даже эти трюки тоже надо усиленно готовить.

Ну, или быть отчаянно талантливыми.

Вручение наград будет проходить 9 декабря. Официальные результаты должны быть объявлены в августе".