Король и кетчуп: Эмир Кустурица - режиссер "Родной речи"

То ли сработал испорченный телефон, то ли организаторы изящно слукавили, но в минувшую пятницу, отложив все дела и вымыв шею, я помчался на Зубовский бульвар, 4. На пресс-конференцию с участием культового кинорежиссера Эмира Кустурицы. Это я так думал, что бегу на пресс-конференцию Кустурицы. А Эмир об этом и знать не знал, находясь за сотни километров от РИА "Новости".

То, что с Кустурицей облом, я понял, влетев в зал: на задних рядах жалась горстка граждан. Ни одной телекамеры. Я плюхнулся на пустой первый ряд (второй, третий и четвертый тоже были девственно пусты) и с тоской стал читать таблички на столе президиума. Кустурицей и не пахло. Зато таблички обещали даму с загадочным именем Милада Геннадьевна.

Как выяснится позже, Милада (не Милена и не Миледи!) Гудкова из компании "Балтимор" несколько дней назад своими глазами видела живого мэтра кино. В горах Сербии, где он снимал 30-секундный рекламный ролик по заказу этого самого "Балтимора". Да, господа, свершилось! Дожили. Теперь обладатель одного из самых громких в мировом кино имен снимает рекламу для российской бакалеи.

Субботний "Ъ" уже разразился язвительным заголовком: "Эмир Кустурица вляпался в кетчуп". Электронные СМИ оказались более гуманны: ну, вляпался, с кем не бывает, деньги не пахнут, а для нас это событие. Ведь никогда еще выдающиеся зарубежные режиссеры не тратили свой талант на русский брэнд.

То, что крупные мастера - от Феллини и Куросавы до Скорцезе и Н.С.Михалкова - работали в рекламной индустрии, мало для кого секрет. Но даже знаменитые сыновья гимнописца снимали по заказу Запада: Никита Сергеевич - итальянцам (хотя и в России), Андрей Сергеевич - американцам (и, если судить по его мемуарам, не им одним). Но с русскими заказчиками до автора "Андеграунда" и "Аризонской мечты" никто из "священных чудовищ" кинематографа еще не связывался.

Идея пригласить именно Кустурицу лежала на поверхности: "Балтимор" придумал новую торговую марку - кетчуп "Цыганский" (неймингом занимался сам председатель совета директоров Алексей Антипов), а агентство "Родная речь" (Наталья Богомолова с коллегами) сочинило сценарий, который нужно было снимать только а'ля Кустрица. Но зачем требовать от других режиссеров (без имени и, в общем, без судьбы) клонировать манеру сербского затейника, если можно припасть к первоисточнику. Поскольку "лучше него про цыган никто не снимает". Обратились, благо Эмир зачастил в Москву: то на ММКФ с новым фильмом "Жизнь есть чудо", то на гастроли со своим No Smoking Orchestra. Гений прочитал сценарий и неожиданно согласился.

Для Кустрицы ролик для "Балтимор" - чуть ли уже не двенадцатый рекламный опус в его карьере. Говорят, на гонорары от рекламы он построил у себя на родине целую деревушку, такой Барбизон для творческих людей. Именно в этом живописном местечке Мечавник и снимали несколько дней назад историю про то, как в ярмарочный день один цыган купил плохого коня вместо хорошего. Причем тут кетчуп? Не знаю.

Ролика мы не видели: именно сейчас идет его монтаж. Но нам рассказали о необыкновенно творческой атмосфере, царившей на площадке, о хорошем отношении к русским и дважды показали "фильм о фильме", из которого мало что понятно. Выходя с пресс-конференции, один мой коллега, человек умный и тонкий, вздохнул: "Если и ролик будет такой же, то мне уже не нравится…"

Антипов Алексей Константинович, Коптев Сергей Иванович

Не будем торопиться с выводами. Премьера назначена на 21 марта. Эфирить Кустурицу будут по десяти каналам в течение пяти недель, а за неделю до этого начнут интриговать, запустив анонс "нового фильма культового режиссера". Затея насколько оригинальная, настолько и опасная: наивная часть аудитории будет страшно раздосадована, увидев в час назначенный вместо очередных похождений "Белой кошки, черного кота" рекламу кетчупа.

Кстати, Кустурица сам написал музыку для ролика - такую похожую на все мелодии его группы задорную унца-унца-дрим-ца-цу.

Итак, если раньше "Балтимор" повышал благосостояние локальных знаменитостей - питерских актеров Стоянова и Олейникова и студии "Позитив", которая выпускает программу "Городок" (и "наш помидорный спонсор" не собирается бросать это сотрудничество), то теперь он обогатил мировую звезду. На сколько - секрет. Руководство "Балтимора" и "Родной речи" в один голос заявило, что исключительно по просьбе Кустурицы, бюджет ролика и гонорар режиссера не разглашаются. Это наводит на крамольную мысль, что гонорар был выплачен черным налом, а Эмир - не самый страстный любитель платить налоги.

На пресс-конференции устроители настойчиво расхваливали кетчуп "Цыганский", который, несмотря на спорное название ("Ко всему цыганскому отношение негативное") представляет собой уникальный продукт с семенами белой горчицы. Та самая Милада Гудкова несколько раз сетовала на стоявшую перед ними сложную проблему: "прокоммуницировать уникальность продукта". Но "балтиморовцам" и их пиарщикам почему-то и в голову не пришло дать журналистам попробовать этот раритет. Наверное, все деньги ушли Кустурице, так что даже не хватило на скромный кофе-брейк или бутылочку хваленого "Цыганского" для журналистов. Более того, средств не хватило даже на пресс-релиз. И при этом "Балтимор", по словам его руководства, контролирует половину российского рынка кетчупа! Может, они просто жадные?..

На вопрос о предполагаемых продажах "Цыганского", руководитель "Балтимора" ответил лаконично: "За продажи боюсь…" Но, в любом случае, сотрудничество с Эмиром Кустурицей можно лишь приветствовать. Это блестящий пиаровский ход (о качестве ролика поговорим через месяц). У России будет чем удивить в этом году жюри международных фестивалей рекламы!

Есть версия, что следующий ролик "Балтимора" снимет Квентин Тарантино. После искусственной кровушки, пущенной на Kill Bill, он вполне может поработать и с кетчупом...

21.02.2005 08:09 детский психиатр ©

Загадкой остаётся только одно... Насколько тепло или холодно потребителю от всей этой замечательной "самодеятельности"?
Ну допустим, кетчуп "от Кустурицы" народ захочет распробовать... А вот кетчуп "ролик для которого снял Кустурица" - вряд ли...
:) Назвали бы уж тогда кетчуп "Bohemian"
:)

21.02.2005 09:00 Федор Гет

Жаль, Пазолини не дожил....

21.02.2005 09:25

а причем здесь Arisona Dream?

21.02.2005 09:57 коллега

То 09:25: для особого понятливых: Кустурица - режиссер "Аризонской мечты" (1993). Автор, чтобы не писать все время: Кустурица, Кустурица, Кустурица, заменяет его фамилию синонимами: "сербский гений", автор "Андеграунда" и "Аризонской мечты" и т.д. Обычный журналистский прием.

21.02.2005 10:05

спасибо.
просто выпадает полностью из "цыганщины", хотя и Брегович.

21.02.2005 10:18 св.

Есть ощущение, что может появиться жизнеспособный средний ролик. Снятый за десять номинальных стоимостей)

21.02.2005 10:19 Лукьяныч

Ладно вам злорадствовать то. Вы в рекламе работаете или где.
Интересно бы посмотреть, что выйдет.
В любом случае помоему интересное событие.

21.02.2005 10:25 детский психиатр ©

2 Лукьяныч
Угу... С Каннами уже поэксперементировали... Посмотрели, что получилось... Притом посмотрели все, оценили немногие...
При чём здесь злорадство?

21.02.2005 10:31 о PR

В данном случае, интересен не столько сам ролик (хотя конечно любопытно увидеть), сколько полный провал PR-кампании. Ну как можно так бездарно использовать имя режиссера международного класса? Абсолютно не понятно. Ведь можно было, если на живого режиссера денег не хватило, организовать виртуальную пресс-конференцию, да и не серьезно выводить новый продукт без традиционного тест-драйва и пресс-релиза для журналистов. Получается на большое денег хватило, а по мелочам .....

21.02.2005 10:40 детский психиатр ©

2 о PR
В данном случае, PR, как мне кажется, вообще излишен. Как бы не получилось, что шума много, а толку мало. Да и потом, на кого этот PR расчитан? На потребителя? Да ему всё-равно, кто нажился на его кармане. Коллегам и журналистам? А чего говорить о полуфабрикате? Сделайте ролик, потом показывайте хоть на Красной Площади. А пока, повторюсь, это напоминает "Кубанскую бурёнку"...
Ну а результаты ТОЙ кампании мы все помним, да?
:)

21.02.2005 10:54 босс

2детский психиатр ©: не знаю, как насчет экономики, но "Буренка" всхолыхнула рекламную тусовку и рекламодателей. Она получила "бронзу" в Портороже и что-то в Москве (серебро, кажется). Чем плохо? Амлинский уверен, что это гениальный ролик.

21.02.2005 10:59 Шагов

Злорадствовать-то лучше посмотрев материал, а не строя предположения и догадки.

21.02.2005 11:00 gagman

Что бы там ни было - это прикольная идея.

А если она еще и продаст кетчуп...

21.02.2005 11:01 детский психиатр ©

2 босс
1. Полистайте архивы. Ролик Бурёнки делался для Канн (а не для Порторожа и чего-то в Москве)
2. Кто сказал, что ролик НЕ гениальный?
3. То, что Бурёнка "всколыхнула" тусовку и рекламодателей выразилось в чём, простите? В разговорах? Или продажах?
4 (почти п.1). Ролик делался не для повышения продаж.

21.02.2005 11:06 о PR

Детскому психиатору
Если PR здесь неуместен, тогда вообще зачем приглашать Кустурицу? Можно было отдать ролик кому угодно..

21.02.2005 11:28 детский психиатр ©

2 о PR
Ролик снимает кустурица в надежде агентства на то, что он снимет лучше наших :) Что спорно с одной стороны, и совершенно бесспорно с другой. Главное, определиться с понятием "лучше". И для чего нужно это "лучше"? Для портфолио агентства? Для более высокой комиссии за ролик? Или для того, чтобы больше покупали?
:)

21.02.2005 11:32 палыч

а знает ли рядовой советск...(простите) российский зритель о гениальном режиссере Кустурице

"рр" повезло больше чем "балтимору"...

21.02.2005 11:40 Лукьяныч

Слушайте, как вы достали тут со своим скепсисом. Никто еще даже не видел, что из этого вышло. Никто не знает сюжета, не знает как кустурица снял.
Вы не рекламисты, а ворчливые пенсионеры. Причем тут знает потребитель о кустурице или не знает. В роликах не пишут титры кто снимал этот ролик.
к тому же я думаю, потребитель этого кетчупа не самый дремучий.
Черная кошка белый кот несколько раз показывали по центральному ТВ.
Так что давайте дождемся результатов, а потом вы с радостью сможете поговорить о ЦА, о брендинге, о креативе и вообще обо всем о том, в чем вы так хорошо разбираетесь.

21.02.2005 11:45 Прохожий

Интересно, а людям, не знакомым с творчеством Кустурицы, а таких я думаю за пределами Москвы-Питера и нек. крупных городов наверняка большинство (они больше знакомы с тем же Стояновым или с какой-нибудь "бригадой":)) будет понятно кто это снял? И возникнет ли желание купить этот кетчуп? Я к тому, что ставка зделана на то, что ПРОДАВАТЬ будет ИМЯ или сам ролик?:) Если имя, то боюсь бабки потрачены зря, ибо уверен, что оснавная ЦА его мягко говоря не знает... увы.... Или знает? Вот в чем вопрос)))

21.02.2005 11:45

2 лукьяныч

Из статьи:
"Премьера назначена на 21 марта. Эфирить Кустурицу будут по десяти каналам в течение пяти недель, а за неделю до этого начнут интриговать, запустив анонс "нового фильма культового режиссера".

мой пост был об этом...

"Черная кошка белый кот несколько раз показывали по центральному ТВ"...

это сильно...

21.02.2005 11:49 детский психиатр ©

2 Лукьяныч
1. Зачем Кустурица?
2. Зачем говорить об этом тогда, когда по Вашим же словам, НИЧЕГО НИКТО не видел?
3. Вы неадекватны :) Назвав всех "ворчливыми пенсионерами", Вы почему-то обиделись на "истерика"...
Забавно!:)
Кстати, а провокация в чём?

21.02.2005 11:56

To: Прохожий

Продавать режиссёр не может, т.к. даже нервный Лукьяныч признал, что в ролике нет финальных титров ("братская могила") на 5 минут.
Стало быть, продавать будет сюжет и манера съёмки.
Приглашать Кустурицу, чтобы он снял "а-ля Чеважевский", было бы странным :) Большинству потребителей творчество Кустурицы и "Некурящего оркестра" не известно. Остаётся сюжет, рассказанный ВВ. А вот насколько этот сюжет будет продавать продукт!..
:))

21.02.2005 12:00 детский психиатр ©

2 Лукьяныч
Уважаемый! Ткните мне пальцем, где я говорил о креативе? :)
Кто сказал о пущенных на ветер деньгах клиента?:))
При чём здесь конечный результат?:))
Я попросил ответить на вопрос зачем "столько шума из ничего?"
:)

21.02.2005 12:33 потребитель рекламы

Хотелось бы заметить автору статьи, что кетчуп "Цыганский" уже давным-давно продается, я его часто вижу в магазинах. Так что о "новой марке" речи давно не идет.

Мне кажется, ответ на вопрос "зачем все это было нужно?" лежит на поверхности - хороший новостной повод для PR-компании, чтобы о Балтиморе говорили в прессе. Пример интегрированных маркетинговых коммуникаций в действии, так сказать :).
И, нужно признать, так или иначе это удалось. Я уже видел публикации на эту тему в газетах. И, думаю, еще появятся.

Другое дело, что, к сожалению, мелочи пиаровские как это часто бывает не продуманы до конца, что и вызвало негатив автора. На мелочах чаще всего люди и прокалываются. Сам же ролик, я уверен, вполне могли бы снять и здесь, но тогда PR не получится :)

P.S. Да, граждане, берегите нервы, не очень приятно читать ругань и выяснение отношений. Конструктив всегда полезнее.

21.02.2005 12:41 Влад Васюхин

2nonstop: отличная идея! Тем более, Сербии еще нет в длинном списке моих стран. Ах, почему Вы не PR-директор "Балтимора"?
Правда, я, в отличие от Вас, не представляю, какой бы это был материал. Вы знаете меня лучше, чем я сам. :))

21.02.2005 12:45 Режиссер

то потребитель рекламы: "хороший ход", говорите? а то, что это весьма недешевое удовольствие (минимум 300 штук баксов) ничего, да?

21.02.2005 12:54 потребитель рекламы

to режиссер:

Ну, насчет денег, дело темное, я видел оценки в $150 тыс. Если удастся грамотно продвинуть PR, то деньги будут затрачены не в пустую. Сейчас я бы поставил бы PR-компании оценку 4- или 3+(резонанс есть, но, как оказалось, не всегда положительный :) )

21.02.2005 13:09 d

интересно, а какой кетчуп использовали при съемках Kill Bill... вот такой бы я купила :))

21.02.2005 13:14 zoo

хе-хе, а Балтимор просто пошел по пути Тинькова - когда уже само по себе приглашение Тоскани пустило такую волну! Только как-то уже все это выглядит сейчас... то ли пародия, то ли фарс...
хотя вообще-то сам по себе факт приглашения такого режиссера интересен. и конечно, безумно интересен результат!

21.02.2005 13:33

2 nonstop
Меняется, конечно... Не глобально, но "осадочка" не остаётся...
Этот PR нужен не журналистам, а производителю. Ну так пусть производитель и думает о бизнес-этикете... :)
Это, уважаемый, тонкости бизнеса... Журналит может, конечно, сходить в магазин, купить этот кетчуп, попробовать его дома с сиротской сосЫской... Но тогда не ждите от журналиста того, чего Вы ожидаете.
Вы можете купить машину и просто так. Но в нормальных салонах Вам предложат тест-драйв. Более того, Вы его можете ТРЕБОВАТЬ!

21.02.2005 13:54 Чимбуров Иван

В конце года обычно подводятся его итоги в разных номинациях - от "человека..." до "события...".
Полагаю, это может претендовать на "событие...", особенно если ролик получится удачным.
А так, скорее всего и будет. Слишком уж тема интересна - "жизнь и приключения цыган и их кетчупа". Причем, уверен, будет все киношно(мы ведь знаем про них в основном по фильмам)-достоверно.
И ПР-ход отличный, и ролик посмотрят многие - с учетом медиа-стратегии, да и купят продукт хотя бы из любопытства тоже многие.
Искренне поздравляю "Балтимор" за разумную смелость. 90 % успеха уже есть.
(Всё это - на мой субъективный взгляд).

21.02.2005 15:11 Heinz все равно вкуснее

Говорят умные учатся на чужих ошибках, а дураки на своих. По всей видимости опыта господина Тинькова Балтимору достаточно не было...

Кстати, по поводу комментария zoo: приглашение Тиньковым Тоскани пустило волну? Какую волну и среди кого? Пиарщики с рекламщиками языками потрещали - это вы называете волной? Я бы сказал - это рябь на воде. А потребители, они плевать хотели на всех этих Тоскани и Кустуриц. Они и имен таких не слышали.

В случае с Тиньковым все пристойно. Ради куража и общения с "великим", он свои собственные деньги на ветер пустил (или даже не пустил: Тоскани жаловался, что ему не заплатили). А вот в случае с Балтимором, кто-то вальяжно разбазаривает деньги акционеров. Нехорошо.

А Кустурица - молодец. Если нашелся желающий щедро поделиться чужими деньгами - почему бы их не взять! Тем более на благое дело - богемную деревушку какую-то.

21.02.2005 15:33 Толян

Лучше бы взяли мексиканских режиссеров - они про циган живописно снимают - помнится, сопливая такая мелодрама была - "Есения" - народ советский на нее валом валил. А еще у нас есть театр "Ромэн" и Николай Сличенко, старый, правда, уже, но народ его любит, а еще фильм "Циган" систематически крутят - вот из этого всего можно было бы создать романтический ролик про циганский кетчуп. Чтобы реклама была успешной - идею надо воплощать собственными, отечественными талантами. Это я не от патриотизма, а от того, что в собственной истории и культуре черпать надо.
Цигане - это совсем не негатив, а очень красиво, и романтично. А в ролике кетчуп с кониной будут употреблять? :)

22.02.2005 07:22 zoo

2Heinz все равно вкуснее: была волна, была. все-таки ЦА Тинькофф здесь отчасти есть, а от другой - те, кто здесь тусуется - лидеры мнений. А уж собственные деньги или акционеров - это в данном случае - не суть важно. И почему вы считаете, что деньги пущены на ветер? Ролика же не было? Почему не допустить, что режиссер, выдающийся не только своим оригинальным стилем, но и умением снять "вкусную", живую жанровую картинку, снимет яркий, красивый, цепляющий обычного, не искушенного в именах и стилях человека? Рановато выводы делаете, имхо

2 Толян: цыган на цыпочках подошел к цыпленку и сказал: "цыц". Улавливаете?

Обсуждение закончено