Shopping Index-2011

Вступление в фазу стабилизации

Как отмечают эксперты Watcom, графики Shopping Index за 2011 год, с учётом происходящих год от года изменений (открытие новых крупномасштабных объектов, сдвиг праздничных дней из одной соседней недели в другую и т. д.) свидетельствуют о переходе рынка в фазу стабилизации.

Например, обращает на себя внимание стабильность осенних пиков Shopping Index. И, если в начале ноября ТЦ логично увеличивают аудиторию в праздничные дни, то в середине октября пик наблюдается в условиях отсутствия каких-либо праздников. Тем не менее, есть период, поведение графиков в который разнится год от года – лето. Это, в частности, можно объяснить различными погодными условиями в разные годы. В то же время существенно отличается лишь график 2010 года, 2009 и 2011 же годы идут практически синхронно, даже достигая сдвоенного годового «минимума» в одни и те же недели (26 и 29).

Также интересным представляется поведение графика во время февральско-мартовских праздников. В 2009 и 2011 году Shopping Index продемонстрировал в этот период «двойной пик», в то время как в 2010 году пик был одинарным – рост посещаемости в февральские праздничные дни не сменился спадом в межпраздничную неделю, а продолжился вплоть до достижения мартовского пика.



По мнению директора ТЦ «Охотный ряд» Сергея Костюченко, индикатор «Shopping Index 2011» корректно отражает реальную ситуацию. Все пики на графиках совпадают с традиционными моментами активизации покупательской активности - в марте, в конце августа, в середине октября и в конце декабря, перед новогодними праздниками.

В то же время, добавляет управляющий партнер Алексей Князев, «по графикам можно сделать вывод о продолжающемся глобальном снижении плотности потоков в торговых центрах». Одна из главных причин – ввод в эксплуатацию новых объектов, что приводит к перераспределению потоков посетителей, поясняет эксперт.

По экспертной оценке отдела продвижения ТРК «Щука», летний период - начало и разгар периода отпусков – характеризуются снижением посещаемости и покупательской активности, периодом массовых распродаж. Кривые идут практически синхронно. Природные аномалии ( жара, пожары и т.д.)отражаются на посещаемость в такой «провальный» период , особенно в выходные дни.

Эксперты поясняют, что подъём посещаемости в середине и конце августа напрямую связан с подготовкой к началу нового учебного года как у школьников, так и у студентов.

«Обращает на себя внимание и стабильность осенних пиков, - отмечают в отделе продвижения ТРК «Щука». - В середине октября это можно объяснить периодом разгара нового осеннего сезона продаж. Повышена активность целевой аудитории, мы наблюдаем максимальное стимулирование активности покупателей со стороны многих торговых марок. Идёт активное формирование лояльности постоянных покупателей.

Снижение посещаемости приходится на вторую половину ноября (46-48 недели). Именно поэтому многие ритейлеры в этот период начинают анонсировать первые большие скидки на новые коллекции. Здесь работает принцип «на опережение». Кто первый начинает, тот и выигрывает в борьбе за покупателя. «Сумасшедшие дни», «Ночи скидок и распродаж» сегодня на слуху у всего рынка».