Выпуск двенадцатый

А вы не мазохист?

Один мой работодатель, большой специалист по директ-мейлу, говорил, что главное в письме - постскриптум, то есть то, что "после письма". "Понимаешь ли, P.S. внимательно читают даже те, кто мельком посмотрит остальной текст. Поэтому в P.S. надо повторять или выносить самое главное".
В верности этой заповеди я убедился, прочитав отклики на последнюю свою колонку. Новый журнал Maxim, начавший свою рекламную кампанию слоганом "Издатый для мужчин" (свое "фи" по поводу этого словесного шедевра я как раз и высказал в постскриптуме), стал объектом живейшего обсуждения наших читателей. Вы спорили: допустима ли подобная фривольность или нет? В общем, как там у Достоевского: тварь я дрожащая или право имею? Один из аргументов показался мне просто сногсшибательным: мол, это допустимо, ведь в обычной жизни рекламисты матерятся.
Ну, мы много чего делаем малосимпатичного в "обычной" жизни. Допустим, сидим на унитазе, ковыряем в носу, пукаем, вычищаем грязь из-под ногтей. Некоторые даже бреют подмышки. Но мы стараемся не делать всего этого при свидетелях (участники дебильного маппет-шоу "За стеклом" не в счет!). Допустим, не принято материться при женщинах и детях. Хотя некоторые дамы охотно и очень искусно инкрустируют поток своего сознания бриллиантами нецензурщины, а мой 6-летний сын, споткнувшись, может запросто сказать: "б…!", это не значит, что такие слова я, как копирайтер, потащу в рекламу. Не надо, господа, показывать в ролике, доступном миллионам рассерженных зрителей, "факи" или руку лежащую, как у Майкла Джексона, на промежности. Так что, я остаюсь при своем: "Издатый для мужчин" - это хулиганство. И почему до сих пор дремлет наша чуткая на филологические эксперименты мэрия для меня загадка.
Проблема "можно-нельзя" в рекламе одна из самых ключевых. Каюсь, я люблю хулиганскую рекламу, рекламу с элегантным шоком. Так же обожаю самоцветную русскую частушку с ее неизбежно срамными словами. Но! То, что допустимо в узком, в своем кругу, совершенно неприемлемо для массовой аудитории. Для нежелающих получать подобные мэсседжи. Ваша свобода самовыражаться не должна ограничивать мою свободу жить в цивилизованном обществе.
***
За последние несколько лет мы избавились от многих табу. Я представляю себя образца 1980-го года с помощью чудесной машины времени оказавшегося в нынешней Москве. Я думаю, крышу снесло бы напрочь. И в первую очередь, наверное, не от 20 сортов колбасы и водки без очереди, а от рекламы...
Вот сейчас в ЦДХ проходит традиционная выставка "Дизайн и реклама". Самый оригинальный стенд - у незнакомого мне агентства "Loko-мотив", которое организовало "Реабилитационный центр психологической помощи жертвам рекламы". Натурально установлены лежалки, на которых стонут и корчатся перебинтованные персонажи, а агентство приглашает при первых симптомах рекламной горячки срочно обращаться к ним за профессиональной помощью. Что и говорить, оригинально. Хотя немного отдает садо-мазохизмом.
На выставке встретил директора Киевского международного фестиваля рекламы Максима Лазебника, тут же снабдившего меня буклетом своего форума. Из программы особенно заинтересовало выступление доктора маркетинговых коммуникаций и семиотики Софийского университета Христо Кафтанджиева. Затейливый болгарин назвал свою речь так: "Маркиз де Сад и Зигмунд Фрейд - крестные отцы рекламных агентств. Секс, садизм и юмор в рекламе". Про рекламный секс и рекламный юмор я слышал тысячу раз, а вот садизм в рекламе - это что-то новое. Во всяком случае. Еще ни на одном фестивале подобная острая тема не поднималась. Поглядим, послушаем…
***
К вопросу о садизме. Я писал уже о новом московском мюзикле "Дракула", который до сих пор рекламируется в Интернете как "величайший современный мюзикл". На этой неделе я имел неосторожность это представление посетить. К сожалению, встретили меня закрытые двери: "величайшее" шоу отменили. Якобы по техническим причинам. Однако злые языки говорят, что билеты на "Дракулу" расходятся с большим скрипом, огромный зал полон проплешин, хотя зрелище вполне съедобное и достойное. Неграмотная рекламная кампания, высокий костер необоснованных амбиций помешали "дракулятам" раскрутить свой проект, как это с успехом сделал "Норд-Ост". А отмена шоу - просто зачеркивает все рекламные потуги. Скажите на милость, посоветую ли я кому-то идти на этот спектакль, если он может запросто не состояться?!
***
К вопросу о мазохизме. На днях вышел из метро "Шаболовская" и остолбенел: на заборе телецентра рядом друг с другом висело две огромных рекламы - коммерческая и социальная. На первом щите - ярком и праздничном - был изображен мужик, похотливо тянущий руку к бутылке пива. На втором - черно-белом - на нас смотрел мальчик. Тяжелое детство, трагические глаза. Слоган гласил: "Папа, не пей!". Какой умник повесил их рядом?! Кто смонтировал этого любителя пива и несчастного ребенка? На месте пивоваренной компании, выбросившей деньги на ветер, я бы… Но каждый из нас на своем месте. И пусть каждый сам заботится о своем имидже!

P.S.