Выпуск семнадцатый

Зачем вам фрукты с кладбища?

  Я не люблю приветы с того света. По-моему, привлекать к рекламе великих мертвецов, если и стоит, то весьма деликатно. Особенно, когда дело касается не легендарных и полумифических личностей вроде Монро, Эйнштейна или Че Гевары, а тех, чьи следы еще не остыли, кто еще вчера гулял по Тверской да по Арбату...
Вот МТС (МТС, да?) крутит сейчас в эфире чудовищный ролик с участием покойного Евгения Евстигнеева. Я почему посомневался: МТС это или нет? Ролик вызывает такие неприятные ощущения, что забываешь кто и что рекламирует. Лишь оторопь остается и дурное послевкусие. Они взяли фрагмент из знаменитой комедии Климова "Добро пожаловать, или Посторонним вход воспрещен!", перемонтировали, переозвучили. И в итоге герой Евстигнеева несет какой-то бред про тарифы и тому подобное.
Не сомневаюсь, что с авторскими правами все в порядке: сегодня купить фрагмент архивной ленты можно без всякого разрешения его создателей. Во-первых, иных уж нет, а те далече, во-вторых, все права принадлежат "Мосфильму". Остаются, правда, моральные принципы, но их можно и похерить. Всегда найдется пародист или звукоимитатор, который воспроизведет вам кого угодно. Деньги не пахнут.
Ладно бы это была соответствующая случаю прямая цитата из фильма (Леонид Парфенов любил это подобную инкрустацию для своих телерепортажей, а теперь этот прием можно часто увидеть в программе "Однако"). Или римейк (так в одном из роликов изобразили сцену из картины "Москва слезам не верит", с другими актерами, но похожими на Алентову и Баталова. Ярослав Чеважевский, к примеру, как-то воспроизвел в рекламе эпизод из "Покровских ворот"). Но здесь, в случае с мобильными тарифами, сделали все топорно, бездарно и, я бы сказал, нагло. Они, наверное, думали, что будет смешно…
***
Киевскому фестивалю рекламы, откуда в конце прошлой недели вернулась группа московских звезд, повезло с погодой. Она была отвратительной. А потому все сидели в Доме кино, слушали лекции и смотрели ролики. Или пили кофе по-турецки и ели салат "Дебют".
Фестиваль был третий по счету. Пока вся его международность ограничена странами бывшего СССР, но количество присланных работ, как и довольно приличная организация, демонстрируют явный прогресс.
Как ни странно, очень хорошие лекции (возможно, лучшие) прочитали именно московские гости. А вот иностранные спецы разочаровали. Мне кажется, они думали, что попали в Африку или в Советский Союз образца 1985 года, ибо объясняли довольно примитивные вещи довольно банальными словами: "Реклама - это искусство… Идея - это Бог…". Двое лекторов, не сговариваясь, привели бородатый пример с теннисными мячиками, как иллюстрацию того, что в одном ролике должен быть заложен один message.
Понятно, что в теорию рекламы трудно добавить что-нибудь свеженькое, как и в саму рекламу. Но тогда содержание должна спасать форма. Как любит повторять Юрий Петрович Любимов (главный режиссер Театра на Таганке), "блюди форму, а содержание подтянется".
Разочаровал болгарский гуру, милейший человек Христо Кафтанджиев, который дал своим лекциям самые завлекательные названия ("Маркиз де Сад и Зигмунд Фрейд как отцы рекламных агентств") при абсолютно невнятном и бесполезном для работы содержании. Если он приедет на следующий Московский фестиваль рекламы (а такая возможность обсуждалась), вы убедитесь в этом сами.
Итоги распределения призов можно узнать на официальном сайте фестиваля. Кстати, у россиян довольно много наград. Замечу лишь, что гран-при получила довольно приятная и довольно непонятная серия работ из Эстонии. Сняты эти ролики в стилистике "Догмы". Рекламируют они Эстонское телевидение, типа: смотрите наше ТВ и будет вам счастье. Кое-кто сказал, что "это не реклама". Ну, я бы не был столь категоричен: во-первых, и товар довольно специфический, во-вторых, это работа из разряда "фестивальных", как, скажем, "Пушкин" Тимура Бекмамбетова.
Если же кого интересует мои собственные конкурсные пристрастия (хотя довольно странно рассуждать о роликах, которых абсолютное большинство читающих не видело), то самое большое удовольствие доставили одесситы ("Кинограф", копирайтер - Дамир Еналиев). Это снятая скрытой камерой реклама порошка "Честа". Помешанная на чистоте девушка пристает в супермаркете к покупательницам: "Вы что взяли? Кетчуп? Положите его на место! Вы же его не отстираете!" или "Это плохой кофе!" - объясняет она иностранке. "Плохо для желудка?" - интересуется та. "Бэд, бэд! Будет пятно! Пятно!". И так далее в том же духе. Причем, жертвы этой барышни - самые настоящие покупатели. Персонаж ролика настолько ярка (такая типичная чудачка из последних фильмов Киры Муратовой), что затмевает собой товар. А потому ролики получили в своей категории лишь третье место.
***
В рамках Киевского фестиваля (может быть, это единственный случай в мире) существует конкурс альтернативной рекламы. Раньше он назывался конкурсом нереализованной рекламы, то есть непринятой заказчиком. Теперь вывеска сменилось. Суть и наполнение прежние: рекламные пародии, отвергнутые шедевры, чистое творчество. Рано или поздно этот конкурсный аппендикс, конечно же, отомрет. Фестиваль станет серьезнее, буржуазнее, а пока народ оттягивается. Издеваются над известными марками: "Абсолют", "Беннетон", "Жиллет" ("Minnet. Лучше для мужчины нет"), "Макдональдс". Например, предлагают "БашМак" в виде натурального ботинка.
Но всем пародистам далеко до батьки Лукашенко. В одной из киевских газет я прочитал, что в Белоруссии на государственном уровне запрещено выделять землю для… строительства новых "Макдональдсов". Якобы белорусские медики пришли к выводу, что эта еда вредна и опасна для здоровья белорусов, а потому - в целях сохранения нации - американским фаст-фуд запретили плодиться и размножаться. Вот вам пример здоровой конкуренции: весело и вкусно!