Выпуск двадцать пятый

У вас какая карма по жизни?

  Хочу написать о чем-то хорошем. Удачном. Мажорном. Однозначно талантливом. Сногсшибательном. Хочу ахнуть и немедленно сделать звонок другу: "Нет, ты представляешь?! Как классно придумали!". Или не звонить, а стоять и стоять посреди улицы с открытой варежкой. Завидовать хочу (хоть это чувство у меня почти атрофировано). И радоваться чужой удаче. Без дураков! Готов поклясться на пачке сока "Тонус"!
  И вот выхожу один я на дорогу в поисках рекламных шедевров. Оглядываюсь. Вытягиваю шею. Напрягаю остатки зрения. И что же вижу?..

* * *

  …а вижу конфеты "с натуральным черным кофе". По черному полю выведены желтые разлапистые буквы: KARMA. Сбоку мелким шрифтом среди тьмы полезной информации: "Карма. Сделано в Бразилии. Продукт ЭВР. Москва".
  Уже смешно: Бразилия. Как утверждала тетка Чарлея (она же Александр Калягин), "превосходная страна! Там в лесу так много диких обезьян…" Но не тот ли это ЭВР, что недавно выбросил на российский рынок сливочную карамель "Гоголь", изготовленную по его заказу в Аргентине? Хотя неважно. Лучше ответьте: что такое "карма"? Минута на размышление.
  Судьба, говорите? Хорошее название для леденцов. Красивое. Скромное. Со смыслом. Конфеты "Судьба".
  Только "карма" - это… тут уж я на всякий пожарный случай лезу с головой в умные книжки… это гораздо круче! "Закон действия и противодействия, причины и следствия, поступка и воздаяния. Карма формирует реальность. Кармические силы пронизывают весь мир. Карма определяет всю жизнь дживы - бессмертной души человека. Карма входит в тело вместе с праной через верхние и нижние врата" ("Энциклопедия тантры. Алхимия экстаза", М., 1997).
  Во как! А вы говорите, карамельку в рот положить. С кармой шутки плохи: войдет и не выйдет.
  А еще на упаковке нарисована дымящаяся чашка. И слоган: "Кофе по жизни". Не "с кофе по жизни" (по типу "И тот, кто с песней по жизни шагает, тот никогда и нигде не пропадет"), а просто, по-братковски: "кофе по жизни".
  Мне приходилось слышать выражения: "Он козел по жизни", но чтобы о продуктах питания или о напитках говорили так изысканно, это ноу-хау компании ЭВР. Филологическая распальцовка.
  Ну не говорят образованные люди "по жизни"! Карма у нас такая. Точнее сказать, судьба: говорить на родном языке правильно.
  А конфеты… Что конфеты! Здравствуй, кариес! На вкус - жженый сахар и дешевый растворимый кофе. Карма у них такая…

* * *

  Оказался на "Семеновской". В двух шагах от метро - социальный (наконец-то!) плакат. Пестрый фон, если приглядеться - лица, лица, лица. Город Шанхай в час пик. Прямо по лицам, по всей этой пестроте - слоган: "Мир стал тесен…". Внизу, на плашке - продолжение: "Проверься на СПИД".
  Врачам виднее, но, кажется мне, СПИД не передается воздушно-капельным путем. Это же не грипп. Какая связь между СПИДом и тем, что на улице или в транспорте много людей? Разве все они находятся в сексуальном контакте, пренебрегая презервативами?
  Тема актуальная, воплощение бездарное.

* * *

  Еще один щит. Замечен был на оживленном Ленинградском проспекте.
  Основное место занимает слоган. Шрифт неудобочитаемый, узкий, без воздуха, "под старину". Не без труда читаю, что написано, а потом вдумываюсь в смысл: "Настали стали времена…"
  Рекламируются стальные радиаторы. Ну и к чему эта претензия на высокую поэзию?!

* * *

  Кстати, о поэзии. Самое потрясающее объявление (дайте, дайте ему приз в номинации "Объявление года"!) было замечено мною две недели назад на двери Центрального Дома литераторов. Вот оно:
  "Киракосяну Хачику Мисаковичу запрещено посещение Дома литераторов в связи с недостойным поведением и дискредитацией членства в Клубе. Совет Клуба ЦДЛ".
  Невольно возникает вопрос: в чем провинился этот Хачик Киракосян? А следом и тревога: надолго ли отлучили неизвестного мне литератора от благ членства в Клубе ЦДЛ, и не начнет ли он с горя демонстрировать недостойное поведение в иных клубах? Например, клубе маркетологов.
  А если серьезно, то неужели мастера слова, сочинившие данный текст, не задумались о комическом эффекте? Нельзя, господа, обижать человека с таким именем!

* * *

  Как рядовой потребитель, обожаю рекламные двусмысленности: это весело! (Как создатель рекламы стараюсь, разумеется, их всячески избегать).
  Вот на дверях метро совет: "Покупайте Останкино!". Поскольку нарисовано что-то копчено-вареное, понимаю (на бегу), что речь идет об Останкинском мясокомбинате. Но ведь, в первую очередь, при слове "Останкино" приходит в голову телевидение! Хороший совет накануне выборов - "Покупайте Останкино!". Купи себе немного башни. В нарезку.
  Или вот еще. На щите (обнаружен у "Парка культуры") - портрет молодой рыжеволосой певицы и две строчки:
  КАТЯ ЛЕЛЬ
  МЕЖДУ НАМИ
  Знаки препинания и тому подобные кавычки отсутствуют начисто. Если дать себе время подумать, то можно предположить: Катя Лель рекламирует свой новый CD, который называется "Между нами".
  А если прочитать так, как написано? Почему между нами оказывается Катя Лель, о существовании которой многие москвичи и гости столицы просто не подозревают? Зачем нам кто-то третий? В голову лезут грешные мысли о групповом сексе… А ведь предупреждали на "Семеновской" - "Мир стал тесен…"

* * *

  Пишу эти строчки, а краем уха ловлю телевизор. "Ночной полет". Замечательный актер Збруев говорит о том, что сегодня людям не очень-то нужна правда (хо-хо, можно подумать, когда-то кому-то она была нужна!). И что человек, говорящий правду, считается злым человеком.
  Разве я - злой? Видит Бог, я хотел написать о хорошем. А что в итоге? Не выходит каменный цветок. Значит, такая у меня карма.
  Или "Karma". Кофе по жизни.