Выпуск двадцать девятый

Почему теплоход без намордника?

  Прошлые выходные провел в Новосибирске. Представился случай - «халява, сэр!», а поскольку в Венеции я был шесть раз, а в Сибири ни разу, решил слетать. Надо знать свою страну не только по блокбастеру «Сибирский цирюльник». И по возможности любить. Тем более, как выяснилось, и там с внимательной усмешечкой читают «злобных москвичей».
  Кстати, вылазки в российскую провинцию прочищают мозги не хуже, чем галоп по европам, ведь и от тех и от других дорогая моя столица, этот монстр, государство в государстве, удалено одинаково. Прямо как президент от олигархов.
  Формальным поводом для полета стал рок-фестиваль со странным названием «Музыка набережной». Странность названия в том, что язык (и не только мой) так и норовил сказать: «Музыка НА набережной». Музыканты разной степени известности, игравшие не только рок, выходили на открытую сцену ближе к вечеру, чуть позже подтягивались туда и мы, несколько заметных столичных журналюг, которых организаторы вывезли непонятно с какой целью. А днем можно было в свое удовольствие слоняться по и под Новосибирском. Что я и делал охотно, изучая местные нравы, моды, образцы рекламы, питейные заведения и общаясь с известным не только на берегах Оби человеком и брэндом - Александром Филюриным (совладелец рекламного агентства «М&Ф»).
  Бывший математик Филюрин возил меня по легендарному Академгородку, где живет среди сосен и академиков, и сетовал, что многие ученые, его учителя и сокурсники, трудятся теперь в Силиконовой долине. Ну, это, Саша, еще вопрос, что лучше: заниматься наукой в Штатах или рекламой дома?
  Еще, когда очередной рекламный щит авиакомпании «Сибирь» попадал в поле нашего зрения, Филюрин возмущался лукавым слоганом: «Мы летаем для вас!» «Да для себя они летают! Для себя! Деньги зарабатывают. Бизнес у них такой…»
  «Пусть летают для кого хотят. Лишь бы не падали…» - подумал я.

* * *

  Кто-то из постоянных читателей моих «пятниц» язвительно заметил, что колонки все больше напоминают «личный дневник Васюхина». Так было бы странно, если б они напоминали дневник Сидорова или Рабиновича. И, как вы успели заметить, я почти не реагирую на «пожелания трудящихся».
  Однако, опасаясь упреков в том, что ожидаемое «поговорим о рекламе» превратится сегодня в письма русского путешественника, объясню для тех, кто еще не послал меня к черту и дочитал до этого места, о чем же данный выпуск? Ничего глобального. Я постараюсь развлечь вас сибирскими впечатлениями. А если кто-то за этими частными примерами и примерчиками разглядит большее, буду считать свою миссию выполненной.

* * *

  Мы живем в эпоху политкорректности. Чтобы не обидеть дебилов, говорим: люди иного мышления. А провинциалов называем на канцелярите: жители регионов. И утверждаем, что есть провинция географическая, но не бывает провинции духовной. Успокойтесь, бывает. И в Москве, и в так называемых регионах есть масса людей неглупых, рукастых, денежных, но с досадными пробелами в образовании. Их простодушие или цинизм на почве нетвердых знаний приносят удивительные плоды.
  Вот вам пример. На сибирских прилавках можно встретить пиво «Медея» - брэнд Барнаульского пивоваренного завода. Красивое имя - Медея! Но для всякого, кто хотя бы в пределах школьной программы, знает древнегреческую мифологию, а тем более читал одноименную трагедию Еврипида, Медея - убийца родного брата, любовницы своего мужа и двух собственных детей. Да у этой дочери царя Колхиды руки по локоть в крови! Но барнаульцы назвали ее именем «пиво для женщин». И якобы (сам не пил) в это пиво добавлен мед. Потому и «Медея».
  Еще один «мифологический» изыск: в Новосибирске есть сеть продуктовых магазинов «Клио». Клио, как известно, одна из девяти муз, первоначально считалась музой героической песни, затем - истории. Причем здесь торговля?! А самое забавное - каждый конкретный магазин сети имеет в названии географическую привязку: «Экватор-Клио» или, что вообще ни в какие ворота, «Приморский Клио». Почему прилагательное в мужском роде - загадка.
  Или вот вам красноярская марка - «Хрустящий хакер». Целевая аудитория обозначена очень четко. Но по названию непонятно - что (или кто) внутри. Мы же привыкли к сочетанию - хрустящий цыпленок или хрустящий картофель. Неужели красноярцы зажаривают компьютерных хулиганов до золотистой корочки? Нет, внутри поп-корн.

* * *

  А этот пример уже из другой области: паразитизм на чужом брэнде. Один новосибирский комбинат выпускает мороженое «Магнат». Дизайн упаковки и шрифт до боли напоминают Magnum, популярный брэнд «Нестле». Некрасиво, господа, нехорошо. Кстати, я бы в подобной ситуации (тырить так тырить!) назвал бы мороженое иначе - «Магнит». Не так агрессивно, как магнат, и направление рекламного креатива очевидно: можно «позаимствовать» знаменитый эпизод из комедии «Здравствуйте, я ваша тетя!» - тот самый, где герой Калягина с помощью магнита пожирает вареные сосиски...

* * *

  Кстати, о мороженом. Над одним из новосибирских ларьков, где покупал эскимо, прочитал милую фразу: «Никогда не будет хрипов от продукции Filipoff». Филиппов написал именно пафосной латиницей - с одним «п», зато с двумя «ф». Что ж это за мороженое, от которого нельзя подхватить ангину? Горячий лед?!

* * *

  В Новосибирске выпускают теперь продукт с чудным названием «Кириешки» - сухарики с разными ароматами. Вроде бы сперва эти сухари сушили в Питере, а название возникло не от фамилии бывшего премьер-министра Кириенко (известного в народе как Киндер-сюрприз), а от города Кириши… Попался на глаза щит с рекламой этих «кириешек». На картинке - парень обнимает девушку (или девушка парня - неважно). Слоган: «Поделись настроением». «А если настроение - отвратительное? - подумал я. - Чего им делиться-то? Его при себе надо держать…»

* * *

  Но у меня было хорошее настроение. Хотя новосибирская архитектура (привет, Брежневу!) способна загнать в депрессию любого.
  Самое веселое объявление было замечено на набережной. Это просто «Крокодил», рубрика «Нарочно не придумаешь». Решил покататься по Оби. Подложу к кассе. Читаю: «Провоз собак на теплоходе без намордника запрещен. Администрация». Всего два слова поставили не в том порядке, а сколько удовольствие праздношатающейся публике, которая спешит к трапу «теплохода без намордника», где можно пить пиво «Медея» и заедать его «Хрустящим хакером».

* * *

  Гуляя по столице Сибири, забурился я с коллегами из журнала «ОМ» и с «Нашего радио» в местный парк культуры и отдыха. Молодежь уговорила прокатиться на аттракционе, который во всем мире стабильно называют «Американскими» или «Русскими горками». А вот в Новосибирске этот дребезжащий мамонт с взлетающими к небу и камнем падающими вниз вагонетками обозвали почему-то «Московскими горками». Очевидно, так видят с тихих берегов Оби нашу безумную, безумную, безумную столичную жизнь…