Что делать с тайными творцами?

В России романсы только извозчики не пишут..
Реплика из фильма "Чайковский"

  Большинство людей в глубине души, конечно, рекламисты. Иначе как бы они понимали то, что мы с вами им сочиняем? Всю эту китайскую грамоту или, напротив, наивное искусство. И разве бы они цедили презрительно, глядя на наши нетленки: "Ну, я бы круче придумал…"
  Нет! Определенно, многие "простые" люди на самом деле - латентные креаторы. Просто однажды они неправильную профессию выбрали - пошли служить в банк, на нефтяную вышку или в стоматологическую клинику. А творческий зуд не дает покоя. Им так и хочется "покреативить". Иногда даже удается выплеснуть свой талант наружу и всех поразить. Прямо как персонажу Любови Орловой из древней комедии "Волга-Волга", сочинившей вдруг "солнцем советским согретый" шлягер про великую реку - "красавицу народную, как море полноводную, как нашу жизнь свободную".
  Итак, разуверившись в очередной раз в профессионалах или вообще не доверяя им, рекламодатели предпочитают самостоятельно взяться за перо или вырастить Бабу Ягу в собственном коллективе.
  Я давно уже коллекционирую образцы народного рекламного творчества (правда, не всегда можно безошибочно идентифицировать: где самодеятельность и домашние радости, а где сетевики побрифовали). И, признаюсь вам, грешен: люблю эти перлы и жемчужины, как люблю, допустим, сложенные деревенскими анонимами частушки с ненормативной лексикой. А то вот Илья Резник, матерый поэт-песенник, накропал тут недавно книжку частушек, решив быть ближе к народу, так и получил заслуженную критическую стрелу: "симбиоз первосортной пошлости и окололитературного уныния". И правильно: не в свои сани не садись.
  Однако перейдем к рекламным примерам.

* * *

Вот возрожденный, как Феникс из пепла, пивной зал "Жигули" на Новом Арбате. Я еще застал время, когда пиво в рекламе не нуждалось, и если в пивнушке появлялась какая-то табличка, отдаленно напоминающая рекламную, то - "Пива нет". Спасибо Гайдару, настали времена изобилия и конкуренции. И теперь у входа в "Жигули" - "шалашик" со слоганом: "Наше пиво стройнит!"
Ну ведь откровенное лукавство. И какой-нибудь сумасшедший пивохлёб-жиртрест, вооружившись Законом о рекламе, может запросто затаскать "жигулевцев" по судам. И будет везде трясти своим пивным животом. А человек, не лишенный юмора, улыбнется: "Ах, обмануть меня не трудно, я сам обманываться рад!"

* * *

  Заказчиков (особенно, малобюджетных) понять можно: зачем отваливать бешеные бабки рекламному агентству, когда легко и самим что-нибудь не хуже придумать, скавээнить, срифмовать, написать аршинными буквами и повесить на витрину. Например, такое: "Закупи сейчас и впрок наш слоеный пирожок!" (замечено в двух шагах от Кремля, на Большой Никитской).
  Одного не пойму: зачем пирожками запасаться впрок? Не война. "Закупи"! Попахивает оптовыми закупками. И на фига мне столько пирожков? Черствыми их есть невкусно, а после СВЧ - как вата...
  Но глупо за этим, прости, Господи, слоганом искать маркетинговые хитрости. Расчет простодушен: вызвать у прохожих улыбку. Удалось.

* * *

А вот это по затратам уже серьезнее. И по реакции сложнее. Растяжка через Остоженку, неподалеку от Храма Христа Спасителя: "Jngrid Millet. Роскошные уходы для лица и тела".
Почему - уходы? Куда уходы? Откуда они это слово выкопали? В этом контексте звучит как "отходы" или "уроды". А речь - о центре красоты. Это уже явно иностранная (французская!) самодеятельность постаралась. Так и хочется повесить рядышком плакат с нижегородского конкурса социальной рекламы - "Мы его теряем". Там изображена кардиограмма, которую делают… русскому языку. Мы его теряем, мадам Ингрид Мийе!

* * *

А кто сочинял слоган для ролика подсолнечного масла "Слобода" - профи или любитель? Русский или немец? "Построй теплом души будущее". Боже, сколько пафоса! Какие обороты! А речь идет всего-навсего о постном масле! Нет, наверняка, без вмешательства красного директора не обошлось… Или "Слобода" принадлежит туркам?

* * *

  Как справедливо заметил легендарный Малкольм МакДауэлл, выступая на последнем Каннском фестивале рекламы, сегодня супермаркеты заменили музеи, шопинг - это наше искусство.
  Гуляю по огромному торговому центру "Тишинка". Культурно образовываюсь. Натыкаюсь на бутик с названием "Мужчина". "О, - говорю скучающей продавщице, - какое название! Без затей…" Та отвечает, теряя ко мне всякий интерес: "А как бы вы назвали? "Сударь", что ль?"
  Сударь - не сударь, но "мужчина" больше подходит для надписи на дверях сортира. Кстати, о подобных надписях. Казалось бы, что тут можно придумать нового? Но у народа мозги варят. Недавно с друзьями - актерами Таганки зашел после спектакля в ближайший кабак (или трактир) "Печки-лавочки", оформленный под русскую избу, с уклоном в фольклор. Там проблему с "М" и "Ж" решили небанально: на мужском туалете написано "Медведь", а на дамском - "Машенька".

* * *

  Из любителей нередко переходят в профессионалы. И наоборот. Особенно, это заметно в рекламе.
  Что делать с тайными творцами, с художественной самодеятельностью? Точнее сказать, что собираюсь делать я? Высмеивать, если плоды их усилий плохи, и хвалить, если хороши.
  Монополии на творчество ни у кого нет. Но есть монополия на профессиональный взгляд. Помните совет, который художник дал сапожнику: "Суди, дружок, не выше сапога!"

  P.S. На прошлой неделе электронная почта принесла мне забавное письмецо из города Мариуполя Донецкой области.
  Игорь Симонович Дзюбенко сообщил: "Нами выпускается городская газета о рекламе "Рекламное ДЕПО". Газета имеет своей целью рекламу мариупольских рекламных агентств и (взяли на себя такую смелость) воспитание рекламодателя. Один из разделов газеты называется - "Конспектируем классиков рекламы". Прошу Вашего разрешения перепечатывать Ваши статьи и выдержки из статей, размещенных на сайте Sostav.ru. Газета невелика - 4 полосы, распространяется бесплатно по офисам предприятий".
  Слова "невелика" и "бесплатно" прозрачно намекали на полное отсутствие гонорара. Разрешение я, конечно, дал: они бы и без моего согласия стали перепечатывать. Об одном лишь попросил публиковать мои заметки под другой рубрикой. Иначе просто анекдот: я же не Дэвид Огилви и не Юрий Грымов, чтобы меня кон-спек-ти-ро-вать и называть классиком!.. А рекламодателя воспитывайте. Это правильно. Может, тогда он пореже будет пытаться "порулить".

11.10.2002 11:02 Тайный творец из народа

Мнение о рекламе: Передачи прерывает, Страшно всем надоедает, Все, что в ней, прошу прощенья, Вызывает отвращенье.

11.10.2002 11:18 Andres

Влад, отличная колонка - спасибо. А ребята из Мариуполя поступили порядочно, спросили разрешения, что крайне не всегда случается.

11.10.2002 12:01 Евгения

Как радовался я, когда мне удавалась что-нибудь прочесть:-) Большими буковками, и без всяких анализов результатов фокус групп российские предприниматели предпринимают активные действия для самостоятельного входа (влезания, вползания, протискивания)в рекламный мир. И что они видят? У них это не плохо получается: Народ - как ходил, так и ходит. Как покупал - так и покупает. Пирожки на всякий случай - да ради бога, вот там дядька из Мариуполя десяток себе возьмет и рад будет до беспредела. А уход за телом... Мне кажется налицо самая лучшая рекламная вывеска. И я не шучу. Кто покупает косметику в средних лавках? Уловить лексикон народа, то бишь целевой группы потребителей - по моему это нормально. Хотя, после этого задумываешься - а нужны ли мы вообще. А баба-яга, женщина оригинальная , хотя и не на всякий вкус:) Да, вот так как то грустно.

11.10.2002 12:13 designer

Очень щекотливую тему затронул нынче,Влад! Мне кажется к тайным творцам из народа следует относить не только "разуверившихся в очередной раз в профессионалах рекламодателей", но и считающих себя самымми, что ни есть профессионалами рекламщиков, зациклившихся на понятиях "бриф", "мотивации","позиционирование","ЦА" и т.д. Начитавшись слишком много учебников по маркетингу и рекламе они неожиданно состовляют для себя догматическую схему по которой колбасят "креатив" похожий как близнецы. Вспомните выпуск 32 “Васюхин по пятницам. Поговорим о простоте?” Как горячо правоверные рекламщики набросились на ролик пива “Пит”, упрекая его в отсутствии позиционирования и т.д., забывая при этом, что основная задача рекламы была выполнена: продукт запоминается, а сам ролик интересно и приятно смотреть. А процент таких маленьких произведений ничтожно мал в общем массива TV-рекламы, вот и формируются “мнение о рекламе” от 11:02. Повторю банальную мысль: хорошую рекламу, как и хорошее кино, хорошую музыку должны делать люди ТАЛАНТЛИВЫЕ, с определенным художественным и общекульторологическим багажом! Да, для этого необходимо, но недостаточно вызубрить книжки по маркетингу!

11.10.2002 12:34 Kventin Buratino

Наконец то Васюхин взялся за ум Надеюсь что начитался моих посланий Молодец! Узнаю Старого Перца Васюхина :)

11.10.2002 12:36 Евгения

да, можно просто прочитать книжку по креативу или рекламному тексту, а дальше - как бог на душу положит. Покреативить или попозиционировать может каждый. Да-да, каждый. Вопрос в том, как и где и что из этого получается. Намылится крутой креатор к хозяину пивнушки, да и выложит все что он думает по поводу вывески и близстоящей(лежащей, висящей) рекламы. А хозяин... в лучшем случае укажет ему путь дорогу:-)

11.10.2002 12:57 Саша

Согласна про талант. Если он есть, не важно, творец ты из жирного рекламного агентства или из народа.

11.10.2002 13:37 Мина

Проблем не вижу принципиально: профессия "рекламист" по наполнению близка к профессии "доктор", "учитель". Несет в себе те же издержки, что и вышеназванные профессии. Если у нас в доме мама лечит "народным рецептом" простуду, это не озачает, что идея врачевания себя изжила. Растем, дорогие, ну и отлично. А "газета имеет своей целью" ...это просто забавно. Что там она имеет или кого....Влад, пощупайте.

11.10.2002 13:59 Евгения

Или потрогайте, принюхайтесь, лизните:-) Профессии рекламист, как таковой нет. Есть люди пишушие, есть - монтирующие, снимающие и снимающиеся (это уже другая история, а есть люди которые пишут про рекламу, говорят о ней, есть еще любители - которые не монтируют и не пишут, они придумывают и вешают. Кому то эта рекламатерапия удается больше, а кому то меньше. Рекламист - это образ жизни. Если с утра ты смогла пропихнуть сгоревшую яицницу с помидорами мужу под видом нового мексиканского рецепта - ты произвела "позиционирование" "креатив" и тому подобное.

11.10.2002 14:08 designer

2Евгения: А на работе впариваем "сгоревшую яишницу" клиенту?

11.10.2002 15:12 Мина

2Евгения: профессии "врач" нет, есть стоматолог, хирург, педиатор, терапевт, лор, гинеколог, проктолог (перечислять дальше или дальше поспорим о "профессии рекламист"?

11.10.2002 15:27 Евгения

designer: Клиент не муж:-) А вам не приходилось что либо ПРОПИХИВАТЬ клиенту? Если нет - вы счастливчик. Работая с очень консервативным клиентом, убеждать его на что-то большее, чем статья в газете "Правда" о его крутом производстве, не так уж и легко. По его мнению - любой креатив, или отход от традиций,это сгоревшая яичница. По этому на кухне я оттачиваю мастерство, а от любительской рекламы - черпаю вдохновение (хотя бы не так скучны, как некоторые профессиональные:((,

11.10.2002 15:31 Евгения

Мина: Рекламист,копирайтер, сценарист, бумагомаратель, сочинитель, исполнитель, забиватель, охамитель,насниматель, проявитель,оценитель, наплеватель:-)

11.10.2002 15:43 Мина, медиа артс

2Евгения:умниуа. Собственно та аналогия, которую хотелось провести

11.10.2002 15:48 Евгения

А еще еть очень профессиональные люди, которые навешивают рекламу и пропихивают ее месторасположение клиенту. Вот те - креативщики похлеще пирожковых. Недалее как сегодня утром мне довелось быть на Казанском вокзале. И томясь в ожидании прибывающего поезда я заметила рекламный щит, или щиток (так как он был маленький) принадлежащий "Хитону". представляете: невеста, озабоченная прилипанием (судя по тому что рекламировалось антистатическое средство). Так вот, господа профессиональные рекламщики, посудите что лучше - вывеска про пирожки оптом на дверях кафе и растяжка в людных местах с глупым, но понятным определенной категории людей текстом, или не понятная реклама на вокзале. К кому она обращена - невесты по поездам и вокзалам бегают редко, да и то не в свадебном платье, - не понятно. А размещали картинку рекламщики. (да и снято, ченстно говоря, фигово)

11.10.2002 15:54 Евгения

Мина: Спасибо, шаркая ножкой, сказала она и стыдливо опустила глазки:-)

11.10.2002 16:25 designer

По поводу сравнения "врача" и "рекламиста" хочу один умный мысль сказать: хороший врач должен хорошо представлять работу хирурга, педиатра, терапевта, лора, гинеколога, проктолога, равно как и хороший рекламист должен представлять что делает копирайтер, дизайнер, фотограф, сценарист. 2Евгения: Судить о качестве "Хитона" не могу, т.к. не видел, но почему Вы исключаете, что через вокзал ежедневно не может проходить сотни потенциальных невест и не все такие тупые, как Вы утверждаете. Если уж приводить пример идиотизма в рекламе, то на сегодняшний день хитом является реклама прокладок "Alldays" со слоганом "так удобно, что хочется носить не снимая" и висят эти сити-формат в самом центре Москвы на Тверской

11.10.2002 16:26 DDDim

Не далее как вчера видел щит 3*6. Зрение меня могло подвести, но... Вроде бы реклама отопительных систем. Логотип с (sic!) головой зайца. Слоган: "За котла ответишь". Побольше бы такой рекламы :) У меня бы улыбка с лица целый день не сходила.

11.10.2002 16:41 Евгения

designer ага, прокладки мы заметили:) Про невесту с Хитона я рассказала потому, что она (вся такая белая и пушистая) висела на грязном вокзале, где то поверх голов смотрящих вдаль встречающих и никак не обращая на себя внимание приезжающих. Да,идиотизм слогана прокладок на лицо (ха-ха или на другие места по выбору), но они привлекают к себе этим идиотизмом. Даже если бы вместо прокладок они нарисовали ежика с крылышками и слоганом: не подмочимый улет, то все равно это заметили и каким то образом отреагировали. А в моем случае, все грязно и просто не красиво. а невесту жаль - она то хотела как лучше:-)))

14.10.2002 11:20 Д-р Александер

Похоже у Вас, г-н Васюхин, период осеннего обострения латентной креативности. Иногда лучше молчать, чем нести околесицу. Тем более под видом "откровений маститого"...

14.10.2002 11:40 Sham Linked

2 Евгения супер! :)))))) 2 Мина Врач лечит рекламистов, рекламодателей, потребителя. А рекламист - разве что последних двух...

14.10.2002 13:23 AG

Здравствуйте, Влад! По поводу магии имён. Я сейчас занимаюсь постоянным набором персонала на невысокооплачиваемую и непрестижную работу. Скопилась некоторая статистика по именам - кто согласился прийти на собеседование, кто согласился и не пришёл, кто пришёл и начал работать, кто выдержал и работает. Среди последних, например, нет людей с редкими и "модными" именами, хотя эти люди да-а-а-леко не посредственности - работа, на самом деле, нелёгкая и требует как интеллекта, так и огромного оптимизма, терпения и трудолюбия - обзвон предприятий, продажи рекламных площадей. Так что при прчих равных об имени своего ребёнка стоит призадуматься.

15.10.2002 11:54 орлов

у нас в питере прокатывается жуткая реклама сети магазинов Керамический Рай. В этом раю проживают следующие монстры: Крануслик (суслик, с краном вместо члена и с ручками смесителя вместо....), Ваномот ( НОга ванны плавно переходящая в ногу гипопотама), Кракотаз ( стульчак с крокодильями зубами) и т.п. Смотришь на это рекламное творчество и дуваешь, но до какой же степени можно быть идиотом. Ни с эстетической, ни с с маркетинговой, ни с рекламной точке зрения -не работает.Но ангелы из Керамическтгт Рая это приняли.

Обсуждение закончено