Выпуск тридцать шестой

Тина Баркалая захотела свободы?

  Моя старинная знакомая, известный рекламный режиссер Тинатин Оттовна Баркалая, не так давно открыла собственное дело - студию Barkstel. Но не только это послужило поводом для разговора: Баркалая затеяла одну любопытную авантюру, касающуюся всех российских режиссеров, снимающих рекламу. Об этом - чуть ниже.
  На этой неделе нам с Тиной выпала масса возможностей пообщаться: Москва, как известно, разлучница, а здесь, на словенском берегу Адриатики, на рекламном фестивале "Золотой барабан", можно без особого ущерба для работы и личной жизни лениво выпить эспрессо или бокал-другой винца. И поболтать на радость читающей общественности.
Итак, бар отеля Emona. Кофе. Потрясающий вид на море с одиннадцатого этажа…

- Тина, душа моя, какая нелегкая заставила тебя податься в бизнес?
- Во-первых, мы подались туда вдвоем с Ксенией. Barkstel, к твоему сведению, это значит Баркалая с Теляковской.
- При царском режиме был такой управляющий Императорских театров - Теляковский…
- Так это его правнучка. С Ксенией Теляковской мы познакомились в работе, вместе делали рекламу продуктам "Моя семья". Она тогда была директором по маркетингу компании "Петросоюз". Только благодарю тому, что она поверила в историю Люси, мы сняли ролик "А чё? Ни чё!". Вся история "Моей семьи" - это наших общих рук дело… Но возвращаясь к вопросу. Мне захотелось свободы в принятии решений. Раньше чаще всего я приходила как режиссер снимать по чужим идеям, которые не всегда мне нравились. Теперь я сама себе хозяйка. Появилось гораздо больше возможностей реализовывать себя. Совершенно другое ощущение жизни!
- Как у вас распределены обязанности?
- Сложно. Мы обе занимаемся всем. Но я большая халтурщица, поскольку Ксения снимает с меня огромное количество организационных, технических проблем, в них я мало что понимаю. Но мне страшно интересно все, что касается маркетинга и других дисциплин, о которых я раньше не подозревала… Сейчас, предлагая клиенту не только услуги режиссера, но и креатив в целом, мы имеем возможность влиять на продажи. Вот вчера здесь, на фестивале, была замечательная лекция о том, что фестивальная реклама продает со страшной силой. Да, грамотный креатив и продает, и нестыден. К нему и надо стремиться.
- Сколько времени вы существуете как агентство?
- Около года. А в офис въехали лишь в июне, до этого ваяли на коленке.
- Как возникают клиенты?
- По-разному. Четко работает сарафанное радио: кто снял? Barkstel! А во-вторых, нас уже знают. Какие-то люди идут на меня, какие-то на Ксению. Она - "звезда" в маркетинговой среде, много лет этим занимается, окончила Сорбонну. У нее нероссийское мышление, что, на мой взгляд, хорошо. И есть клиенты, которым интересна я. Хотя меня раздражает, когда кто-то говорит: "Ну, понятно, Тина Баркалая... У нее же свой стиль…" Я пытаюсь все время объяснить, что у меня, безусловно, есть свой стиль, но есть и профессия, в которой я могу делать совершенно разные, непохожие друг на друга вещи: и "Люсю", и ролик Московского кинофестиваля, и "Силу лета". Мне интересно быть разной!
- С какими трудностями ты столкнулась?
- Нет времени! Мне удивительно, что мы с Ксенией выбрались сюда, на фестиваль. Мы круглые сутки в офисе. Для нас нет проходных вещей. Если участвуем в тендере, то, как в первый и последний раз. Выкладываемся по полной программе… Я вспоминаю съемки своей первой "короткометражки", когда готова была на все: воровать пленку, тридцать пять раз переписывать сценарий, дневать и ночевать в студии. Безумный драйв! Потом этого не было. Сейчас испытываю очень похожее состояние. И это так здорово! Нет ощущения приближающейся пенсии.
- Ваше агентство - это такой креативный подвал… Я имею ввиду место размещения офиса…
- А это неважно. Мы себя нормально чувствуем. Агентство растет очень быстро. Пока у нас нет амбиций занять какой-нибудь бизнес-центр. Я помню, как возникали агентства с зимним садом, зеркальными потолками, все в тон, все в цвет, но больше там ничего не было. Главное - содержание, а не визуальная часть.
- Насколько я понимаю, вы занимаетесь не только съемкой роликов, но и принтом, упаковкой и даже неймингом. А в чьей голове родилась идея дать агентству собственные фамилии?
- Была ситуация сапожника без сапог. Не было времени думать о своем фирменном стиле, названии, в итоге быстро выбрали эту аббревиатуру. Но Ксения настаивала на другом названии - "Фурор". Я ее с трудом отговорила! Представляешь? Вас беспокоят из "Фурора"!
- Что за проект ты затеяла вместе со Славой Бубновым и Тимуром Бекмамбетовым?
- Уже давно я поняла: что-то надо делать. На нашем рынке появилось много западных режиссеров. Не факт, что это режиссеры первой линейки. Возникает много нестыковок. Нас нередко приглашают принять участие в тендере "для фона", а работу отдают иностранцу. Мы получаем разные гонорары. Нам не доверяют серьезные бюджеты. Моя любимая история: когда-то я была в Праге на фестивале местной киношколы, и ко мне подбежал русский мальчик, который там учился. "О, я знаю, вы - Тина Баркалая! Вы снимаете рекламу, можно я приеду в Москву, приду к вам на съемки? Я никогда в жизни не снимал рекламу, это так интересно". Да, говорю, конечно. Проходит год. Я иду по "Мосфильму". Навстречу выбегает тот самый мальчик: "Тина! А я снимаю рекламу! Я здесь приглашен как иностранный режиссер. Это первая реклама в моей жизни, только вы никому не говорите!". Поэтому мы с коллегами решили создать свой профсоюз - Ассоциацию рекламных режиссеров.
- И что же, как Станиславский с Немировичем-Данченко, вы собрались в "Славянском базаре"?
- Нет, в "Бавариусе".
- О, это один из любимых ресторанов Бубнова! Летом мы иногда пьем там пиво.
- Мы обзвонили всех, кого могли. Пришло человек тридцать. Такая здоровая, талантливая, интересная публика! Мне было так интересно общаться, на всех смотреть! Я получила удовольствие от самой встречи. Мне кажется, получится очень хороший союз. И мы потихонечку этим занимаемся. К декабрю, думаю, сможем презентовать свою программу.
- Ты, конечно, же знаешь, что твоя "Люся", актриса Людмила Артемьева, выдвинута на приз предстоящего Московского фестиваля рекламы как лучший женский образ года?
- Да, я была поражена. Почему? Просто владельцы марки хотели ее убить!
- Убить "Мою семью"?!
- Ну да. Они рассчитывали, что марка постепенно сдохнет, и перестали ее рекламировать. У них появился новый брэнд - "Мечта хозяйки", на который и была сделана ставка. И вдруг выясняется, что майонез "Моя семья" по социологическим опросам, по знанию марки, по лояльности не спускается с третьего места. А "Люся" за счет своей харизмы, такой харизматический брэнд получился, держалась. И они пришли к нам: давайте снимать продолжение. Это было странно для нас. Неважно, выиграет "Люся" этот приз или нет, сам факт очень приятен.
- За ту сотню лет, что мы с тобой знакомы, твои взгляды на рекламу в чем-то поменялись?
- Безусловно. Раньше во мне было много юношеского максимализма, когда я говорила: я - художник! Но оказывается, большое удовольствие приносит сознание того, что твоя реклама продает. Огромное удовольствие!