Выпуск сорок третий

А вы спешите делать добро?

Хаос лиц, и не видно тропы
в Вифлеем из-за снежной крупы.

Иосиф Бродский, 1972

  О том, что приближается Рождество, напоминают рекламные паузы.
  "С Рождеством! Кока-Кола…" - поет милая девушка под перезвон колокольчиков, и Санта-Клаус улыбается, словно дедушка после пенсии. Улыбайся, не улыбайся, а эту разлитую по бутылкам таблицу Менделеева я все равно не куплю…
  Как всегда, владельцы брэндов назойливо поздравляют всех верующих (независимо от вероисповедания) и атеистов с грядущим и неизбежным чудом. У них-то самые урожайные денечки - "грудой свертков навьюченный люд: каждый сам себе царь и верблюд".
  Но, Слава Богу, еще никто из торговцев не додумался объявить себя "спонсором Рождества", хотя "спонсоров Нового года" - навалом. Обидно, что в их ряды затесался милейший пивовар Иван Таранов, прежде еще незамеченный в рекламной банальности и пошлости.
  Но лучше уж пусть нас, православных, неискренне поздравляют хоть с Ханукой, хоть с Курбан-байрамом, чем искренне посылают куда подальше!

* * *

  Грешен: Рождество католическое (его весь христианский мир, кроме нас, встречает 24 декабря) я люблю сильнее, чем свое, ортодоксальное. Раньше, до всей этой революции с календарем, в России тоже все шло по уму. Но уже много лет всеобщая новогодняя мобилизация на большую ночную жратву происходит в разгар рождественского поста, "Старые песни о главном" - вместо молитв, да и елку - синяя крона, малиновый ствол - многие к Рождеству уже успевают спустить в мусоропровод.
  Приближение Рождества и все, что тому сопутствует, настраивает на абсолютно пацифистский лад. Хочется раздавать мандарины даже авторам самых бездарных слоганов и тупых картинок, хочется налить шампанского даже тем, кто напичкал эфир нескончаемым водопадом рождественской колы!
  Тем более, не далее, как вчера, 14 декабря, со мной тоже случилась рождественская мистерия.
  Но - по порядку.

* * *

  Вечером пошел я, извините, в Консерваторию.
  Вообще, как всегда внезапный (ну, кто о нем помнит?) День конституции и три дня свободы от права на труд, позволили культурно отдохнуть. К примеру, позавчера посмотрел я последний фильм Кончаловского-отца "Дом дураков". Хорошее кино, и Гран-при в Венеции ему дали не зря. А ведь не хотел я, упрямец, его смотреть - российские кинокритики постарались. Не верьте им! И, кстати, новая режиссерская жена, Юлия Высоцкая, сыгравшая главную дурочку, очень талантливая актриса.
  Лента эта, хоть и печальная, но со светом в конце туннеля, тоже склонила меня на тропу человеколюбия. Потянуло на возвышенное. А в Консерватории, в большом зале, моя любимая артистка Алла Демидова (я о ней документальную книжку медленно, но пишу) читала стихи - о Рождестве и не только.
  Обожаю Демидову! Однако концерт разочаровал. Огромный зал (аншлаг!), холодный в прямом и переносном смысле (иные тетки сидели в дубленках и шапках), дышал вразнобой с музыкой стиха. Кашлял, скрипел, тренькал мобильниками. За дверями переругивались капельдинерши. А на моих любимых "Письмах римскому другу" знаменитая чтица пару раз сбилась… Короче, вышел я оттуда не в духе. На улице - мороз крепчает. Дай, думаю, хоть в кофейню зайду, кину в организм что-нибудь сладкое. Авось, эндорфины, они же гормоны удовольствия, взыграют. И будет мне счастье.
  Завалился в кофейню (благо теперь они на каждом шагу) и заказал - чего прежде никогда не делал - горячий шоколад. Барышня-официантка объясняет: французский шоколад - густой, его ложечкой есть можно, а итальянский - жидкий. Французский хочу! Съел ложечкой, обжигаясь и кайфуя. Прошу у барышни счет. А та вдруг объявляет: "Это подарок! Так Сережа, наш начальник сказал…".
  Вот еще новости! Почему? За что? Что я не могу 99 рублей заплатить? С такими мыслями пошел я к барной стойке, разбираться. А там - менеджер Сергей, молодой и веселый, который в присутствии толпы официантов, объясняет: "Вы сделали заказ на 24-ой минуте, а столик у вас номер 24, я подумал и решил, что это любопытное совпадение… Потому и подарок!"
  "Ну, знаете… Ну, спасибо… Ну, с наступающим!"

* * *

  Вы можете назвать это маркетинговым ходом. Я называю это маленьким рождественским чудом.
  Вряд ли начальник Сережа читает мою колонку, а на лбу у меня не написано: журналист. Даже если он меня узнал (что почти невероятно), нет же никакой гарантии, что я (сентиментальный и циничный в одном флаконе) об этом факте что-то где-то напишу. Да и в эту кофейню я заглянул впервые.
  Наверное, ерунда это все: 24-ый стол, 24-ая минута. Видят: зашел опечаленный чем-то персонаж с красным шарфом вокруг шеи, сел в зале для некурящих, скребет ложкой по дну, не отрывая взгляд от темного окна… Надо его чем-то обрадовать…
  Нет, не случайно полчаса назад читала мне Демидова: "В Рождество все немного волхвы…" Это только волхвы приносят подарки.

* * *

  Нарочно не скажу, в какую кофейню я зашел (вокруг Консерватории штук двадцать подобных злачных мест)! А то сразу же найдутся идиоты, которые завопят в форуме: "голимая джинса", "конкретная заказуха", "скрытый пиар", "все придумал". Сами-то не то что чашку шоколада, а снега зимой никому не подарят!..
  Примета времени: в борьбе с так называемой "скрытой рекламой" кое-кто (сейчас скажу, кто именно) дошел уже до маразма.
  Перед тем, как отправиться на демидовский концерт, смотрю по ящику "Принцип домино", НТВэшное ток-шоу с двумя разноцветными ведущими. Представляют нового гостя: "Валерий Панюшкин, известный журналист, главный редактор одного из московских журналов".
  Опс! Хорошо, допустим, я Панюшкина знаю - не лично, правда, но по его блестящим статьям, а что делать неискушенному зрителю? "Одним из московских журналов" может оказаться и респектабельный "Домовой", и уважаемый "Новый мир", и разнузданный "XXL", и безобидное "Здоровье", и какой-нибудь вестник черносотенцев или боевой листок бухгалтеров. И отношение к человеку, который это издание редактирует, будет соответствующим. Неужели этого не понимают?! Зрители имеет элементарное право на информацию: кто и откуда. Но создатели программы думают иначе: ни-ни-ни, реклама! То есть простое упоминание в эфире названия журнала (без эпитетов "популярный", "всеми любимый", "замечательный") - это уже скрытый пиар!..
  Как-то раз, помню, в этом "Принципе домино" обсуждали какую-то актуальную тему (кажется, что-то с природой связано) и пригласили в качестве эксперта одного ученого. И видно перед тем, как выпустить в студию, до такой степени мужичка зашугали, что нервы у него не выдержали и, отвечая на вопрос из зала, он заявил (прямой эфир!): "Да, этой проблемой занимается наш институт, который называется… Ой, они мне не разрешили говорить название!" И еще пару раз - о том, что ему не разрешили говорить в эфире про его абсолютно незасекреченный НИИ. Здесь-то какая может быть реклама? Что домохозяйки бросятся, как зомбированные, размещать заказы на научные исследования?
  Или вот Тина Баркалая рассказывала мне, как была участницей этого шоу. Ей, режиссеру рекламных роликов, строго-настрого запретили упоминать в разговоре любые брэнды. Мол, снимала кое-какую известную рекламу для кое-каких фирм - и все!
  По-моему, это все и смешно, и глупо.
  Пользуясь случаем, предлагаю НТВ (а там читают мои опусы) новую тему для "Принципа домино": "Скрытая реклама". Готов придти в студию в качестве "одного автора одной колонки на одном сайте".

* * *

  К счастью, на Sostav.ru до подобной уродливой цензуры еще не додумались. Более того, здесь охотно рассказывают о тех, кто чем-то отличился, и дают высказаться тем, кто с нами не согласен.
  Итак, дамы и господа, повесьте ваши уши на гвоздь внимания! Как говорится, в одном набившем оскомину ролике: "Сейчас будет реклама".
  Скоро вы станете свидетелями, а при желании и соучастниками, одного доброго дела. В следующем выпуске колонки (пятница, 20 декабря) я решился на беспрецедентный по наглости шаг: определить чемпионов и аутсайдеров рекламного года, подвести его итоги - как хорошие, так и плохие. Фишка в том, что рейтинг будет абсолютно субъективным, а название скромнее некуда - "Выбор Васюхина". Это подарок.
  Копите яд, сливайте желчь, готовьте ваши тухлые яйца и гнилые помидоры!

15.12.2002 13:14 grif

Рейтинг года? Ну-ну. Не даете вы читателям заскучать. Это ж какая буча подымется. А год был тусклый на рекламные откровения.

15.12.2002 13:18 Лимбо

Влад, а вот тут, как копирайтер, Вы сработали слабовато. Не на ту целевую аудиторию, так сказать. Мы, рекламщики, и этим, более чем все сказано. Какие подарки, да еще и за просто так, о чем Вы? Вы не совсем рекламщик, и это видно по материалу. Вы романтик, и Ваше место в театре. Или в саду. А НТВ делает все правильно, если хочешь услышать свой брэнд по телеку - плати деньги. Влад, деньги правят миром. И прошлый совковый менталитет доброты Вам не вернуть. Вы же сами писали про 99 франков. Вот к автору книги Вы и обращаетесь на этих страницах.

15.12.2002 15:27 Tolyan

Когда что-то дают бесплатно - это всегда подозрительно - Ваш случай в кофейне, Влад, это подтверждает: Вы же решили выяснить, в чем подвох-то (поди подумали, что шоколад их французский залежался?). В этом плане меня оч умиляет реклама баночек с пилюлями для мозгов - там в подарок предлагают еще третью баночку (с какими-то таинственными таблетками). С детства помню нас учили - если таблетки в неопознаной упаковке - их скорее надо выбрасывать. А тут на всю страну - "получите подарок" с неизвестными колесами.... И Кока-Кола вовсе не на халяву льет свои рождественские сказочки - у меня уже 9 крышечек со снежинкой, а бутылок разного калибра было куплено раза в два больше. Добрые дела - это хорошо, кто спорит? Вот еду на днях в метро - заходят трое парней в камуфляже - один без ноги, двое с гитарой. Просят денег на протез - так им меньше 10 рублей никто не давал - а вот за рассказы типа "мы сами не местные..." уже не то чтобы не дадут, а даже в их сторону не посмотрят.

15.12.2002 15:50 Зелень

Толян, а крышечки зачем?

15.12.2002 16:26 Сергей Г.

Рейтинги, это хорошо, но я представляю какая буча поднимется. Влад, до этого высказывал одно, ну два мнения и то, был бит нещадно почитателями, да и просто читателями. А теперь выскажет сразу несколько мнений за одну колонку... Ну и правильно, потом останется только закрыться.

15.12.2002 16:28 Tolyan

2 Зелень: Каждый Новый год Кока-кола дарит мишек. Вот в этом году - в обмен на 10 крышек со снежинкой. В других акциях никогда не участвую, а Кока-колу ценю как бренд, а началось все с того, что ребенок мой как-то выиграл мишку и майку, а в прошлом году на банкете было столько кока-колы, что крышки сами как-то собрались, в этом году опять играю. Как-то пару лет назад рыскал по медвежьим аукционам (среди колекционеров плюшевых мишек) - так там первый кокакольный мишка был выставлен где-то за 400 баксов. Короче, получается, что собираю коллекцию.

15.12.2002 17:20 Dimon

tolyan, хорош джинсу гнать, не то НТВ на тебя натравим.

15.12.2002 18:09 RGB

Интересно, насколько искреннен сам Влад? Он кому-нибудь добрым делом за бесплатную чашку кофе отплатил? Нет! Если бы отплатил, то сразу бы в колонке об этом написал. А так, прав, товарищ Лимбо, Влад - рекламщик, и этим, более чем...

15.12.2002 18:28 Дед Мороз

Влад, а номинации можно заранее узнать, может быть будет обоюдовыгодно?

16.12.2002 07:28 борис житков

я смеялся... сколько раз ув.тов.колумнист запрещал мне в СВОЕЙ колонке произносить всуе название Одного-Сами-Знаете-Какого-Сайта-О-Креатиффе?!... уже забыли?... перечитайте архив, влад... внимательно!... no thing per sonal... no thing... every time...

16.12.2002 10:12 ICH

Очередная пурга о доброте, религии(в следующий раз не пишите об этом. Не надо. Слишком глупо и кощунственно.), подарках, шоколаде и собственном романтизме. Влад, а почему в качестве эпиграфов вы берете только Бродского, а не Гумилева с Есениным. Корни из Иудеи тянут? Люди искренне делающие добро никогда не выставляют это напоказ. Ради собственного тщеславия и самолюбования добро делать не надо, а то получиться как с шоколадом.

16.12.2002 16:47

Влад! Нельзя быть таким прелестным! В хорошем смысле слова. История про кофейню - совершенно драгоценная штука. Завидую, что не со мной. Фе

16.12.2002 17:20 Влад Васюхин

To ICH: 1. А чем Вам не угодил Бродский-то? Ему вот в Питере собираются сейчас памятник поставить. Но могу из Пушкина (против эфиопов ничего не имеете?) или из Ахматовой (она, правда, Горенко, украинка). Могу из Окуджавы (но - грузин, хотя и всю жизнь писал на русском) - специально для Вас: "Сколько дураков в своей жизни я встретил, мне давно пора уже орден получить!". Вообще я много стихов знаю. В следующей колонке эпиграф будет из Сергея Владимировича Михалкова: да, потянули мои дворянские корни. И любовь к этому мощному клану. 2. О чем мне писать, позвольте уж решать самому. Как и Вам - кого читать, а кого нет. Но поскольку Вы, Павел, регулярно читаете, пишите и тусуетесь на устраиваемых sostav.ru и мной вечеринках, значит, что-то Вас здесь держит? Как и господина Житкова, который весь год забегает сюда лишь бы сказать: да идите лучше на сайт креатифф.ру!.. Хорошо, если б это было к месту, а тот ведь все всуе, всуе... Как бы поступили с подобным персонажем, скажем, на концерте Аллы Пугачевой, если б он заорал: "Идите лучше на концерт Софии Ротару!" Да вытолкнули бы взашей. И правильно! Боря, осталось еще два выпуска колонки! Не упустите шанс забежать, погреться... в лучах моей славы :)))

16.12.2002 18:32 вини

Ну..... Если бы..... Алла Пугачева сказала бы: "Теперь я буду петь как София"... То, может и стоило бы такое крикнуть....

16.12.2002 18:34 борис житков

дешево, влад... передергиваете... ну да бог вам судья... :)

16.12.2002 19:34 Yamaha

2Влад: "Сами-то не то что чашку шоколада, а снега зимой никому не подарят!.." ВЛАД!!! Откуда столько злости?? Добрее надо быть... Полагаю, УВАЖАЕМЫЕ (мной, по крайней мере) посетители этого и сами-знаете-какого сайта при всем своем "идиотизме" (извините - Ваша оценка читателей Вашей же (!) колонки) не являются скупцами, жалеющими снега :)))) Так что, касательно "Копите яд, сливайте желчь, готовьте ваши тухлые яйца и гнилые помидоры!"... Похоже, это становится ВАШЕЙ прерогативой. Sincerely

17.12.2002 10:27 Наташа

Что же Вы Влад утаиваете причастность к журнальному бренду "Гастроном" и представляетесь "Миром развлечений"?

17.12.2002 13:02 Глеб

Да уж. Это что же получается, критиканы одержали верх? Борис, ну и чего Вы добились, что колонки не станет? Ну так если она не нравится, чего сюда ходить? Лично для меня, в этом году, колонка стала событием, причем постоянным, как я думал. А оказывается нет. Влад, а Вы чего идете на поводу, уверяю Вас, у серьезной публики нет ни времени, ни желания ввязываться в дискуссии, но интерес к вашим материалам постоянен и высок. Да, Вам за эту рубрику никто официально спасибо не скажет, и никаких наград не присвоит, но это чуть ли не единственное место где открыто можно увидеть нормальную здоровую критику, не прикрытую псведонимами и никами. Влад, закрыв колонку, Вы распишетесь в собственной слабости. В конце концов, просто уберите этот форум, пускай обсуждают где-нибудь в другом месте.

17.12.2002 14:29 борис житков

уважаемый (да что там, милый и горячо любимый) глеб. уверяю вас, что я ничего я не добивался. я просто задавал вопросы, которые почему то не нравились как самому колумнисту, так и его фанатам. но я имею на это такое же право, как и вы. в чем моя вина, солнце? в том, что я не один из вас? в чем вина людей, которым сам влад и его почитатели лепили и лепят до сих пор шикарные ярлыки!? в том, что им неприятен плохо прикрытый пафос автора?? не обижайтесь, плз. я люблю и состав и влада и вас и всех, кто наговорил мне массу «приятных» слов и кто молчал. всех люблю... за что и страдаю... блин.

17.12.2002 16:22 ИСкра

Читаю отзывы, через один, или даже чаще всем далась чашка шоколаду... Интересная история, думаю она равноинтересна читалась бы и на Составе и на сайте, ну скажем "Литературный вестник"... там бы говорили, о романтизме и художественном слове, а тут о скрытой рекламе... Товарищи, и если угодно Господа, нельзя же быть на столько предсказуемыми...

17.12.2002 20:31 Гарик

Влад все стесняется, а господин Гардон в свое время заявил об одной из своих лучезарных утренних программ: "Это частная лавочка, я творю здесь все что вздумается, за это мне платят нефиговые бабки, а кому не нравится - пошли в жопу, переключайтесь на Анщлаг-Аншлаг", в чем был абсолютно прав. Рейтинг посмотреть будет любопытно, причем, для финального примирения инересно было бы предложить "поклонникам" творчества не "Копить яд, сливайть желчь, готовить тухлые яйца и гнилые помидоры", а составть свой рейтинг в той же системе субъктивных критериев.

19.12.2002 11:30 Фанат Гордона

To Гарик: За что, кстати, уважаемый Гордон и был отключен от утреннего эфира :) Гордон, в отличие от местного ведущего, гораздо профессиональнее подавал свой знаменитый цинизм и мизантропию. И не говорил, а вот есть у меня друг, знаете, очень известный режиссер, (мы кстати, любим с ним летом пивка попить в Пяти оборотах), так вот он... Такое ощущение, что уважаемый ведущий колонки так и не вырос из подростковой гордости знакомством с более успешными и более известными людьми. Но и это было бы простительно (ну у кого каких слабостей не бывает), если бы не совершенно пустые разговоры ни о чем. Заявлялась-то вся эта контора как острая скандальная критика, а превратилась в какие-то сочинения на тему, как же наш Влад провел неделю. То, понимаешь ли факс получит, то на выставку сходит, то в кино... Боже мой, Влад, какая же у вас насыщенная жизнь! Вы наш гуру, вы несете искусство в наши тупые, рекламные массы!!! Спасибо, спасибо, спасибо!!! А они сидят за своими мониторами в офисе и только и делают, что сочинят злопыхательские комментарии к вашим прекрасным эссе. Нда, не метайте бисер перед свиньями, не надо! Они едва ли это оценят.

19.12.2002 12:27 maltus

to Фанат Гордона. А как же критиковать-то, подумайте? Ел только что в Порторож мидии за одним столом с человеком, а теперь критиковать его скандально? Не выходит... Мил-друг обидится. Вот Влад и критикует вывески на неизвестных полустаночках... С этими авторами он не знаком ))

19.12.2002 12:28 Фанат Состава

Фанату Гордона: ты пишешь "Заявлялась-то вся эта контора как острая скандальная критика". Память тебя, фанат, подвела. Открой для интереса колонку номер Ноль и ты прочтешь интервью, где Васюхин говорит о своих планах: "- Твоя рубрика тоже будет скандальной? - А вот не скажу! Потому что не знаю. Бесспорно, что она будет острой, с перцем. Конечно, я буду критиковать то, что мне активно не нравится. Буду отстаивать свое мнение и свои идеалы. По возможности, делать это ярко. Я хочу, чтобы меня читали. Обсуждали. Согласись, вполне нормальное желание. - Есть ли для тебя в рекламе "священные коровы", персоны вне критики? - Безусловно! Но это не те, кого я боюсь, а те, кого люблю или к кому отношусь с благодарностью. Вообще, я человек сентиментальный и никогда не забываю тех, кто когда-то протянул мне руку помощи. И, конечно, вне критики мои друзья". Или еще кусок из того заявочного интервью: "Если серьезно, я хочу поговорить о творчестве, при чем не только "чисто" рекламном. Ведь реклама - как река Волга, в нее "впадает" множество всевозможных ручейков и речушек, рекламисты черпают вдохновение где угодно и от чего угодно…" Это и было общеано в начале год. по моему, автор держал свое слово. перечитай колонки. Так что не надо, фанат Гордона, катить бочку.

19.12.2002 16:34 Зам Конан-Дойля по работе с Составом

- Взгляните, Холмс, какое живое и глубокое обсуждение! Сразу видно, что здесь собрались профессиональные коммуникаторы! - Нет, Ватсон, они не профессионалы, а просто любят потрепаться. - Но, Холмс... как Вы догадались?! - Элементарно, Ватсон. Вы когда-нибудь видели проституток ,которые в свободное от работы время занимаются групповым сексом?

19.12.2002 18:09 Фанат

Зам Конан-Дойля по работе с Составом: А зачем же ты, такой красивый, присоединился к этому трепу?!

19.12.2002 18:52 Зам

Да тоже работать неохота... :)

Обсуждение закончено