Выпуск седьмой

Все решает пиар?

Вам еще не надоело читать про зимнюю Олимпиаду? Тогда продолжим наши игры. Я, в силу специфики этой рубрики, буду, конечно, не о медалях и допинге трындеть. И не о попранной буржуинами национальной гордости великороссов. Я о своем, о рекламном. Точнее, о пиарном.
Игры в Солт-Лейк-Сити с успехом доказали, что сегодня пи-ар - это все. Формула современной жизни: деньги - пиар - деньги. (Я намеренно пишу аббревиатуру PR по-русски. Или как бы по-русски, на новоязе. Сегодня ведь мало кто говорит: "связи с общественностью" или "паблик рилейшнз", все больше: "пиар", "пиарю", "пиарщик" и т.д. Словечко укоренилось в родном языке, бороться с этим бессмысленно). Допустим, у наших спортивных чиновников пиар отвратительный. И на Олимпиаде они это с успехом продемонстрировали всему свету по секрету.
О, я давно собирался лягнуть Леонида Тягачева, президента национального Олимпийского комитета и личного тренера В.В. Путина по горным лыжам. Первый раз г-н тренер крупно прокололся еще тогда, когда, только-только заняв кресло главы НОК, назвал соревнования по горнолыжному спорту - "на Кубок Леонида Тягачева"! Я понимаю, когда состязания носят имя выдающегося спортсмена, допустим, мемориал братьев Знаменских или турнир Третьяка, но чтобы имя чиновника… Это дурновкусие. Еще один пример дурновкусия Тягачев показал уже в США, когда объявил всем о критических днях, переживаемых нашей лыжницей Лазутиной. Г-жа Лазутина то ли от большого ума, то ли от пережитого стресса (ну как же, с дистанции сняли из-за повышенного гемоглобина) почему-то поделилась своей интимной информацией с президентом НОК. Зачем, Лариса?! Это что, мама дорогая или подружка? Не удивлюсь, если в ближайшее время наши ушлые копирайтеры сделают замечательную лыжницу Лару героиней рекламного ролика, и будет девушка рекомендовать какие-нибудь тампаксы!
И вот вернувшись с Игр, где наши спортивные власти не смогли защитить интересы отечественных атлетов (той же фигуристки Слуцкой - из-за неграмотно составленного протеста), Тягачев заявил, что главная причина скандалов и упущенных медалей - отсутствие должного финансирования олимпийцев. И цифры привел: вот сколько американцы и канадцы отпускают на подготовку к Олимпиаде, а вот сколько мы. Да, у нас гораздо меньше, но я уверен: российским чиновникам от спорта сколько не дай - все разворуют!
Нет, может, они люди кристально честные и чистые, золотые люди, совесть нации, это лишь пиар у них плохой. Как в том анекдоте про крысу и хомячка. И поэтому они - крысы, которых никто не любит. С лживыми глазами, которые не спрячешь. С разъевшимися физиономиями. У них - репутация взяточников, как у российского члена МОК Виталия Смирнова. Имидж людей малообразованных. О чем говорить, если президент национальной федерации фигурного катания Писеев, по утверждению хорошо его знающей легендарной Ирины Родниной, может сказать по-английски лишь три слова: Two beer, please!..
На последней Олимпиаде был создан неприятный прецедент - с золотой медалью канадских фигуристов. Они выиграли эту медаль с помощью пиар. Этот случай надо в учебниках описывать. Классика! Западная общественность оперативно среагировала на "несправедливость", был поднят оглушительный и изобретательный шум-гам, и "обиженным" канадцам впервые в истории Игр поменяли награду на более высокую. И наши победители Бережная-Сихарулидзе стерпели эту дележку первого места и даже пришли (их заставили прийти) на церемонию награждения Сале-Пеллетье! О, спорт, ты - мир!
Мне в этом отношении куда симпатичнее поступок фигуристки Марии Бутырской. Увидев несправедливейшие оценки, которые выставили ей судьи за технику в произвольной программе, Маша ушла за кулисы не дождавшись окончательных результатов. И весь мир видел, как она уходит! И операторы держали в кадре пустую скамейку. Молодец, Маша! Это жест сильной женщины (а с каким остервенением она каталась!). Так и надо: хлопать дверью, не делать хорошую мину при плохой игре.
Кстати, года два-три назад мне предлагали "пиарить" Бутырскую. Дело в том, что в фигурном катании самое субъективное судейство и воздействовать на арбитров можно (как мы недавно убедились) с помощью хорошей прессы и репутации спортсмена. Я должен был организовывать интервью с фигуристкой и писать тексты о ней. Отказался. Во-первых, у Маши очень трудный характер (что здорово на льду, то не радует в личном общении), во-вторых, люди, которые подписывали меня на это дело, имели репутацию не очень кредитоспособных…
Но в любом случае, наши спортсмены (за редким исключением) почти не раскручены на Западе, да и внутри страны героев спорта знают плохо. Может быть, эпоха великих прошла, нет ярких личностей, может, интерес к спорту упал, это при Сталине вратарь республики был человеком номер один. А, может, просто у спортсменов тоже плохой пи-ар? Их не раскручивает ни государство в лице Тягачева (ему бы себя раскрутить!), ни общество, ни они сами…
Не секрет, что многие олимпийцы "балуются" стимуляторами, без них нынешние рекорды установить сложно, почти невозможно, а ловят, как правило, россиян. Якобы наши не могут эту "дурь" нейтрализовать от контроля другими дорогими препаратами. Якобы нет денег. Вот и получается, что рыльце в пушку у всех, а за ушко да на солнышко, на всемирный позор тащат в основном русских. А разве мошенники могут называться героями?
Победа на Олимпиаде - это не только слава, портреты на обложках, золотая бляха на красивой ленте и звание чемпиона без приставки "экс", не только солидные призовые. Это еще и очень хорошие рекламные контракты. Большие деньги, ради которых можно пойти на большую ложь. Простите, на пиар.

P.S. В день закрытия Олимпиады мы обедали с профессором Крыловым. И он, подрабатывающий иногда сочинением пиар-концепций, рассказал мне о последнем своем заказе. Одно известное московское агентство попросило профессора написать план действий для… представительства министерства туризма Израиля! Телерепортажи, которые мы видим ежедневно, убедят любого: сегодня эта воюющая страна - не лучший курорт. Террористы-смертники не разбирают: кто здешний, кто турист. Однако близится лето и, как это было и в прошлом очень неспокойном для Израиля году, россиян начнут опять призывать отдохнуть на Мертвом море. Пиар-машина заработает на всю катушку. Шалом!.. Спасибо, лучше вы к нам!