…А

недавно я попал в "черные списки".
Некое пиар-агентство "Правила игры" устами своего менеджера Кудряшовой заявило посредством телефонии, что "с вами, Владислав, и с вашим журналом мы больше не сотрудничаем!". Журнал "Мир развлечений", где лежит моя трудовая книжка, и аз, грешный, попали в немилость к этим пиарщикам за то, что опубликовали в свежем номере заметушку "Здесь наливают".
Вот она:

"Светская жизнь столицы пополнилась еще одной регулярной тусовкой: производители известного итальянского ликера, который считается "напитком всех влюбленных", открыли в Москве неформальное объединение с длиннющим названием: Lady N. Club DiSaranno Originale. Как ясно из названия, клуб рассчитан на прекрасную половину - основных истребителей сладкого алкоголя. Причем, чтобы попасть в Lady N. Club, барышня должна быть, по меньшей мере, известна за пределами своей лестничной клетки. Кроме коллективного распития ликера леди (актрисы, телеведущие, ди-джеи - от Чулпан Хаматовой и Елены Кондулайнен до Ларисы Вербицкой и Екатерины Андреевой) будут ежемесячно демонстрировать свои "дремлющие таланты".
Так, на первом заседании, проходившем в тесных комнатках Дома-музея Ермоловой при фантастическом стечении живописной в своем убожестве группы завзятых халявщиков (полный провал пиарщиков и охраны), дамы предстали перед публикой в качестве художниц. Впечатление от выставки "Признание в любви", мягко говоря, странное. Но в ближайшем будущем фестиваль художественной самодеятельности на деньги ликерного монстра будет продолжен: дамы попробуют себя в качестве певиц, моделей, писательниц и театральных актрис (причем, как обещает пресс-релиз, профессионалов типа Хаматовой на сцену не пустят). У великой Ермоловой будет лишний повод перевернуться в гробу…"

Очевидно, производители ликера наняли "Правила игры" пиарить их напиток, те предложили "оригинальную" идею с клубом (это вообще отдельная тема, и когда-нибудь я обязательно напишу про образ, с которым владельцы ассоциируют свой брэнд). Но первый блин у Клуба Lady N. (точнее, у его пиар-агентства) вышел комом.
Как мухи на мед, на ликер слетелась толпа псевдожурналистов - немолодые помятые жизнью мужчины - с отвисшим брюшком, с немытыми волосами, с липовыми пропусками, которые испортили всю малину. Профессиональные пиар-агентства эту шатию-братию знают наперечет и всегда отсекают от чистой публики. А здесь пропустили! И в их наглой голодной толпе затерялись главные героини: и милые девушки, и почтенные дамы (вроде народной артистки России Людмилы Ивановой), которых, как понятно, из текста, заставили играть несвойственную им роль художниц. О чем я честно и написал.
Но не надо было ЧЕСТНО, надо было ХОРОШО. Помните, как в том мультике: "Кто похвалит меня лучше всех, тот получит большую конфету!". "Правилам игры" были нужны сопли в шоколаде, а здесь… А мы его поили-кормили…
Вместо того, чтобы согласиться: да, лопухнулись, пиарщики начали загибать пальцы веером: типа впредь никуда вас не пустим!.. Можно подумать! Да, они или не знают, или забыли, что есть, на минуточку, профессиональное пиар-сообщество с его этическим кодексом, есть "Закон о печати", который подобную дискриминацию журналиста или его издания не допускает. Есть право читателей на получение ОБЪЕКТИВНОЙ информации. И право журналиста на ироничный взгляд.
Но у "Правил игры" собственные правила. Или игра без цивилизованных правил. Не зря у этого доселе мне неведомого агентства такой чудной и о многом говорящий логотип: одно слово в нем написано шиворот-навыворот. У них свои правила игры и свой взгляд на то, что такое пиар. Флаг им в руки!

***
Когда я вбивал в компьютер эти строчки, позвонил старый приятель из Киева - Максим Лазебник, директор тамошнего международного фестиваля рекламы. Обрисовал обстановку, пригласил выпить горилки в конце мая (а почему бы и не выпить: и горилка добрая, и фестиваль достойный, присоединяйтесь!). А заодно пан Лазебник поинтересовался: когда же ты, Влад, напишешь в своей колонке о чем-нибудь достойном подражания? Где положительные примеры рекламы и пиар?
Приятно, конечно, что мои "Пятницы" читают и на Украине. Хотел бы я порадовать братьев-славян, да вот с примерами для подражания как-то бедновато.
Иногда складывается ощущение, что у людей по весне поехала крыша: то ли авитаминоз, то ли психика ни к черту. Рекламисты не исключение. Диагноз: мания величия. Примеры нужны? Выгляните в окно.
Москва сейчас в афишах: "Дракула". Величайший мюзикл современности". Вот, ей-богу, так и написали, рука не дрогнула: "величайший мюзикл"! Им мало: отличный, великолепный, выдающийся. Им мало: просто "великий"! Нет же, самая превосходная степень! "Ве-ли-чай-ший"! Какой бездарный копирайтер это придумал?
Спектакля еще никто не видел (премьера через неделю), автор - чех Карл Свобода (впервые слышу это имя), премьера прошла в Праге и Братиславе (с каких это пор чехи & словаки стали ваять "величайшие мюзиклы современности"? Пиво у них хорошее, не спорю, хоккей тоже, а вот мюзиклы…). Короче, москвичам покажут кота в мешке, а его уже представляют как супер-пупер. "Фантастическая амальгама времени и культур. Эпос, который хранится века" - это тоже из рекламы.
Кто знает, может, "Дракула" окажется вдруг мощнее всех мюзиклов Эндрю Ллойд Уэббера вместе взятых! Но давайте поживем до премьеры, господа! А потом уж и начнем восклицать, друг другом восхищаться. Если шоу того будет заслуживать.
Show must go on!

Обсуждение закончено