У Фазиля Искандера есть книжка с потрясающим названием - "Праздник ожидания праздника". Мне чертовски нравится эта формулировка, как и само состояние. Состояние предвкушения.
Как я люблю ждать чего-то или кого-то, буквально сгорая от пред-вку-ше-ни-я! Хлеба ли, зрелищ, выброса адреналина… да не важно. Часто ожидание бывает и ярче, и вкуснее, и резче того, что последует после. Это как новогодняя ночь: надеешься на чудо, а тебе будет Барбара Брыльска с "Вагончик тронется, перрон останется", казенный набор пожеланий от очередного хозяина Кремля да тяжесть в голове и желудке.
Не бог весть какая глубокая мыслишка, но реклама должна быть, по-моему, именно праздником ожидания праздника. Ведь она - не только продавец, но и покупатель. Реклама покупает мое внимание, мое время, мои эмоции. А я не хочу продавать себя дешево! Дайте праздника.
*
Последние лет 30 ожидание чего-то необыкновенного и феерического, слезоточивого и за душу берущего связано у меня с одной женщиной. Когда я еще пешком под стол ходил, ей уже наливали вина. Ей кричали "браво" за причудливый фарс… Дальше все сами знаете.
*
Сегодня стало почему-то почти что хорошим тоном относиться к самой знаменитой женщине страны - Алле Борисовне Пугачевой - с плохо скрываемой иронией и даже пренебрежением, укоряя ее за все подряд: от тщательно разутюженных морщин и небрежно скроенных одежд до зятя-чеченца и дуэта с юным пародистом. Увольте, только я не из тех, кто будет гыгыкать над королевой-матерью российской поп-сцены. Великая певица. Живая легенда. Эпоха. Кто бы спорил…
И в тоже время… и в тоже время глупо не признавать очевидного: будучи человеком, безусловно, мудрым и хватким, Пугачева почему-то так и не смогла выгодно инвестировать свой талант и популярность куда-то, помимо сцены. Не всем быть Кобзоном или Макаревичем. Но женщина, которая поет, погорела как издатель, как парфюмер, как модельер обуви, как продюсер мюзикла. И ситуация с ее новым бизнесом - краснодарскими чипсами - кажется, станет очередным подтверждением классической заповеди: "Кому велено мурлыкать, не чирикайте".
*
Что за нелепое название для чипсов - "АБ"?! Так можно назвать часы, компьютер, сигареты, на худой конец, прокладки (где o.b, там и "АБ"), но отнюдь не чипсы - демократичный, ходовой, если не сказать, бросовый товар. Народ не будет говорить: "Дайте мне "А-бэ"! Или "Чипсы от Аллы Борисовны". Он будет спрашивать либо "Аббу", либо "Бабу", либо просто "Пугачиху". Хорошо, конечно, что не утвердили "Аллочкин хруст" (пресса муссировала и такой вульгарный вариант). Но, скажите, что мешало примадонне посидеть часок-другой, порыться в собственной дискографии, да и выбрать что-нибудь более подходящее, менее напыщенное. "Мадам Брошкина", "Белая панама", "Посидим-поокаем" или какой-нибудь "Речной трамвайчик", не говоря уже об "Арлекино", - гораздо больше подходят в качестве чипсового имени.
А упаковка?! Турецкие колготки или китайские кондомы в этот черный пакетик с внушительными красными буквами надо прятать. Отчего пакетик-то такой траурный? Понятно, что чипсы - продукт мертвый. Для здоровья вредный. Фестиваль холестерина. Тут и спорить нечего и к доктору Волкову за консультацией ходить не надо. Кто буквы рисовал? Кто раскрашивал? Неужели, как всегда, сама?..
*
А ролик? Его называют малобюджетным.
Во-первых, Пугачева и малобюджетность живут на разных планетах. Во всяком случае, должны там жить. Нельзя рассекать по Москве в белом лимузине с именными номерами, жить в отеле "Балчуг", а главное - иметь такую звонкую фамилию и такую богатую биографию, петь перед президентами и спать с королем (а Филипп-то - король!) и выпускать от своего имени что-то трехкопеечное по мысли и ее реализации!
На экране - пакетик. "Чипсы как чипсы, только вкусные очень" - уверяет за кадром немолодой мужской голос с интонацией мартовского кота. Аргумент еще тот. Жаль только, что "Закон о рекламе" не позволяет назвать их "наивкуснейшими" или "самыми вкусными". Ведь на вкус и цвет товарища нет…
Сама примадонна в ролике не мелькает. Стесняется, что ли?
*
Главного не спросил: на кого рассчитан этот продукт? Может, тертые маркетологи просветят. Только не говорите: на всех. Я, допустим, чипсы не хрумкаю. А вот 8-летний Никита Васюхин - вполне целевая аудитория. Только у него от песни "Миллион алых роз" ком в горле не стоит. Для него что А.Б., что Б.Г. - terra incognita. У пацана из поколения Next другие герои. К примеру, "миллионер" Максим Галкин. И упаковку он предпочтет более дикую, с какими-нибудь мультипликационными уродцами. Хотя на фразу "только вкусные очень" явно западет: подобным обещаниям одни дети и верят. И старики. Только у тех зубов нет, чтоб чипсы грызть…
РазРСВВестРСвЂВть:
02.10.2003 09:38ilim
смешно. грустно. не царское это дело - чипсами торговать. не представляю, чтоб Эдит Пиаф вдруг что-то подобное выкинула. а черный квадрат в розовой рамке - полный улет.
02.10.2003 10:58Марч
"Сегодня стало почему-то почти что хорошим тоном относиться к самой знаменитой женщине страны - Алле Борисовне Пугачевой - с плохо скрываемой иронией и даже пренебрежением, укоряя ее за все подряд" Поэтому, я , Влад Васюхин приготовил этот салат, но "увольте, только я не из тех, кто будет гыгыкать над королевой-матерью российской поп-сцены..." Оригинально!
02.10.2003 11:15Кислый
Кисловато. Тема не стоящая внимания либо не так поданная к столу.
02.10.2003 12:19толстушка
М-да, упаковочка еще та! Как раз для людей, которые борются с лишним весом. Ни за что не купят. А кстати, как чипсы коррелируются с постоянным желанием примадонны похудеть?
02.10.2003 12:29......
А я куплю, попробую, и если понравятся больше всех остальных, то естественно только их и буду покупать. Существующие на рынке чипсы не употребляю, так как на вкус не нравятся.
02.10.2003 13:03
Все сказано так, что и обсуждать нечего - не поспоришь с нашим критиком. А Пугачеву жаль - стареть всегда ужас, вот ее и колабсит из стороны в сторону -то у хохлов снимается в новогодних фильмах, то чипсы стругает.
02.10.2003 13:09ЦЦ
Ндаа... видимо тяжелая неделя у Вас, Влад -- писать про чипсы пугачевой, про которые все уже сказано недели две назад, да еще и странные открытия из жизни Вашего отпрыска приплетать... Внимательнее с сыном-то надо, можно и поинтереснее кумира найти чем максим галкин...
02.10.2003 13:15тертый маркетолог
эти чипсы, Влад, рассчитаны на таких же теток, как А.Б.П. На мадам Брошкиных. хорошее название для чипсов, ксати. Рекомендую получить патент :)
02.10.2003 14:22Умница
Материал отнюдь не дружеский. А обещали, что наезда на Примадонну не будет...
02.10.2003 15:473487
А кто сказал, что цель этих чипсов накормить страну?
Все из одного ряда: Киркоров, Галкин, Чипсы :)
Расчет был совсем другой, и целью этой рекламы было привлечение внимания (любого) к АБ. Если Киркоров и Галкин в качестве "фонарей" уже не работают, давайте запустим.....чипсы!
02.10.2003 18:11all tall
Давайте представим, что на месте АБ просто Мария Ивановна Пупкина, решившая ивестировать в абсолютно новую для нее отрасль. Уверен, что если Марьиванна раньше не занималась бизнесом, а была ЧП-шницей или вроде того, результат на выходе был бы тем же, что и у АБ. Она как родитель и новоиспеченный единоличный владелец бизнеса стремилась бы контролировать все сама и производство и поставки и все процессы связанные со строительством бренда. Вот и предсказуемый результат, он очень созвучен дискуссии на составе.ру по поводу Гоп-стоп кадр о взаимоотношениях заказчиков и исполнителей. Не знаю кто был исполнителем, но результат говорит сам за себя: если заказчик не искушенный, то будь он хоть АБ хоть Марьиванна его обуют. Хочется верить, что есть добросовестные РА, но "страшно далеки они от народа" и никто не знает как их распознать среди армии обувальщиков. Надо что-то делать. Риэлтеры создают гильдии, чтобы хоть как-то отстроится от кидал и нечитых на руку, а чтоже рекламисты? Присуждают друг-другу бренды года? Достойное занятие, полносью девальвирующее марку EFFI и, что главное подрывающее авторитет и доверие к отрасли, не мудро. :(
03.10.2003 13:29
Это Алла Борисовна Пугачева! Пусть делает, что хочет она себе это позволить может и ей глубоко плевать, что Вы тут обсуждаете ее карман, ее провалы, ее полноту или худобу... По-крайней мере она естественна во всех своих проявлениях и в тоже время далека от всех нас. Сначала добейтесь хотя бы тысячной доли ее успеха, а потом говорите...
А черный и розовый одни из ее излюбленных цветов и то, что кому-то они не нравяися не говорит о том, что она должна выбрать другие. И то, что это упаковка чипсов похожа на саван ей тоже "розово". Она примадонна и у нее должно быть все с шиком, а не с мультами-уродами на упаковке:) И круто даже то, что они называются "АБ", а не "Марьиванна". Она сделал то, что хотела. Добилась резонанса в обществе, вызвала интерес и все равно с каким настроем. Эта женщина утрет нос любому потому что она настоящая женщина, а не дряхлеющая тётка со старческим маразмом.
И, напоследок, прежде чем обсуждать, критиковать и смотреть на все с высоты собственной рекламной гениальности, попробуйте эти чипсы:)
ИМХО
03.10.2003 15:44К.В.
АБ-умница, чипсы - дрянь, а у Васюхина пропал нюх. Сначала Пеле, потом Пугачева - преснятина. Представляете картину: Пугачева и Пеле лопают чипсы "АБ" и запивают кофе "Пеле" и слоган: "Звезды тоже люди". Неужели людей интересных не осталось? Может надо выпить для аппетита, тогда и салаты будут хрустеть на зубах на радость всей стране.
03.10.2003 21:22Vindishgretz
Пугачева, на мой имхо-взгляд, пролетает с коммерческими проектами именно из-за своего королевского статуса. Я не знаю, и врать не буду, пытается ли она всех учить, что и как надо делать, хотя в сфере воспитания подрастающих звезд эстрады она длительное время именно этим и занималась, причем очень часто - с успехом (коммерческим). Но ее, скорей всего, никто ничему учить не осмеливается, и из-за этого возникают проблемы. Если человек (неважно, АБ ли это или неизвестный копирайтер) не понимает, что во всех областях жизни гуру быть нельзя, то провалы неизбежны..
06.10.2003 11:07PRщица
Влад- Молодец!!! Как всегда в ударе и в самое яблочко!!! Пусть другие ее чипсами хрустят. А я не буду!!!
07.10.2003 18:09Piar Advertisingoff
- У вас чипсы есть?
- Есть.
- Есть а какие?
- Эстрелла, Лавианголь, Жиквердин, Биг-Бум, Свартегг, Хренамболь и Пугачева.
- Ээээ.. Пугачеву дайте.
09.10.2003 23:08Вадим Дект
Отстой полнейший...
..одна пурга...
Вам что, больше не очем говорить???
ICQ 276999984
ICQ 282139369
10.10.2003 05:42Nucleus
Отругать можно всегда и всех. А самому написать что нибудь стоящее - кто сможет. Материал на самом деле стоящий, тем более написано же предупрежедение про индивидуальное мнение автора. Статья мне понравилась.
10.10.2003 15:57PR щица
А статья вообще супер!!!!!!!! Кто бы спорил? Эт ж Влад!!!
11.10.2003 10:06Андрей Травин
"... чипсы - продукт мертвый". Прямо челюсть уронил от таких слов. В чипсах картофель готовится в течение нескольких минут в раскаленном фритюре. Фактически даже не все витамины, наверное, убиваются, не говоря уже про остальное. Я бы сказал, что картофель в чипсах живее всех живых, кроме сырой картофелины. А мертвый продукт - это тот отварной картофель, который вы "уважаете, когда с сольцой его намять" - один крахмал...
13.10.2003 15:52ну и что скажешь?
2Андрей Травин:
"Кариес не только от сладостей
26 Feb 2002
Кроме всевозможных сладостей вроде шоколада, жевательного мармелада или конфет, причинить вред зубам могут и любимые многими детьми картофельные чипсы, пишет журнал "Мой кроха и я". Наряду с жиром, способствующим полноте, они содержат также большое количество липкого крахмала, который долгое время остается во рту.
По результатам проведенного в США исследования, крахмал, оставшийся во рту, в течение двух часов преобразуется в глюкозу. А это - идеальная питательная среда для кариесных бактерий. Поэтому зубные врачи советуют: даже после употребления таких неподслащенных, но содержащих крахмал, пищевых продуктов, как чипсы, надо обязательно чистить зубы зубной щеткой.
Источник: Россия он лайн
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна! Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
