Итоги 2009: лучший ролик года

Лучшим рекламным роликом стал Snickers Mad Mix "Свадьба"

Уважаемые коллеги! 2009 год подходит к концу, это был трудный, но вместе с тем интересный период, в который, несмотря на все сложности бизнеса, произошло множество прекрасных событий во всех сферах  рекламы, маркетинга и PR.

Sostav.ru и Slon.ru подводят Итоги уходящего года.  Традиционно, выдвинуты следующие номинации: ТВ-ролик года,  Персона года, Маркетинговая концепция, Рекламная кампания, PR-повод, Бренд, Слоган и Событие года. Экспертный совет, состоящий из ведущих специалистов рынка,  голосовал, определяя лидеров этого года. Если вы хотите узнать, что затронуло сердца людей, определяющих картину на рынке, кликните на их имени.

В этом году в тройку лучших видео 2009 года, по итогам голосования участников экспертного совета, вошли ролик BBDO Moscow Snickers Mad Mix «Свадьба», запись выступления Сьюзан Бойл на шоу Britain's Got Talent и ролик «Деньги возвращаются» от Lowe Adventa.  

Первое место

Первое место занял, пожалуй, однин из самых неожиданных роликов этого года – Snickers Mad Mix "Свадьба". К поступлению нового шоколадного батончика с семечками в широкую продажу были созданы работы, восстанавливающие былую славу песни «Ой, за что люблю Ивана».

Кампания для бренда Snickers была разработана агентством BBDO Moscow и включала в себя две части – тизерную и плизерную.  «На MadMix было придумано очень много историй, - рассказывает Николай Мегвелидзе, креативный директор BBDO Moscow. - Были безумные, слишком безумные, смешные, веселые и т.д. Но почему-то, когда в голову пришла идея «Свадьбы», обо всех остальных историях все быстро забыли. Бывает такое, что, вроде, все есть, все нравится, но чего-то не хватает, и тут, вдруг... Раз! И рождается то, что надо. И все счастливы:)»

Примечательно, что тизерная часть анонсировала именно продолжение рекламной истории, но не появление самого бренда - в тизерной части  уже было четко обозначено промотирование батончика Snickers. Сама же история африканского сватовства оставалась  секретом до старта второй части кампании.

Стоит  заметить, что победители прошлогодних «Итогов» - успевшие стать легендарными «Белки» - были сделаны тем же агентством – BBDO Moscow, для того же бренда и даже тем же креативным директором – Николаем Мегвелидзе.

Второе место

Второго места, по мнению участников экспертного совета, достойна Сьюзан Бойл - невзрачная домохозяйка, ставшая мировой знаменитостью за пять минут. В апреле интернет-сообщество буквально взорвалось из-за небольшого видеоролика – записи выступления с шоу Britain's Got Talent. Сьюзан Бойл настолько хорошо исполнила песню "I Dreamed a Dream" из мюзикла "Отверженные", что члены жюри были поражены до глубины души.

Запись выступления 48-летней домохозяйки возымела небывалый вирусный эффект. Почти сразу после выступления 11 апреля на сервисе YouTube было выложено несколько вариантов записи и только за первые две недели их просмотрело более 100 миллионов человек, а впоследствии – более 250 миллионов. Сьюзан Бойл ответственна за появление самого быстро разрастающегося вирусного ролика за всю пятилетнюю историю веб-видео.

Важно заметить, что эта вирусность не прошла даром для YouTube – уже в конце апреля были даны предварительные оценки, что на оверлейной рекламе сайт заработал никак не меньше 20 миллионов долларов. Сама Бойл могла бы получить примерно 500 тысяч долларов, однако, по словам представителей интернет-гиганта Google, которому принадлежит YouTube, видео на сайте размещается на добровольных началах, а потому запись выступления Сьюзан Бойл не может быть монетизирована.

По оценкам лондонского The Times, за каждую тысячу просмотров различных вариантов выступления мисс Бойл заинтересованные компании должны получать от 20 до 35 долларов только в США, но ситуация наглядно показала, что крупные медиа-компании не способны довести до максимума прибыль от огромной интернет-аудитории.

Несмотря на колоссальный успех, Бойл проиграла в финале конкурса Britain's Got Talent и эта неудача довела ее до нервного срыва. Миллионы человек во всем мире были поражены решением судей, и очень быстро в сети распространился слух, что конкурс судился нечестно.

Оправившись, Сьюзан Бойл приступила к записи дебютного альбома, целиком состоявшего из кавер-версий известных композиций, его релиз состоялся 23 ноября. Помимо самой "I Dreamed a Dream", в него вошли перепетые Сьюзан песни Мадонны и группы The Monkees, христианские песнопения, а также хит 1971 года от Rolling Stones - "Wild Horses". Пластинка «I Dreamed a Dream» повторила первоначальный безумный успех певицы – за неделю, прошедшую с начала официальных продаж, британцы приобрели более 410 тысяч копий ее дебютного альбома, а в США он разошелся тиражом в 701 тысячу копий. Плюс ко всему ее альбом также поставил абсолютный рекорд интернет-магазина Amazon.com по числу предзаказов.

Третье место

Третье место занимает ролик «Деньги возвращаются» от агентства Lowe Adventa.

Удивительная анимация слова «Деньги» стала, пожалуй, главным образом USB-модемов от «Билайн». Показанные в виде маленьких и трогательных существ, настоящих домашних "питомцев" в ролике "Билайн", деньги сильно привязаны к своему владельцу и скучают без него. Поэтому тем радостней и эмоциональней момент воссоединения денег и "хозяина".

Креативная идея кампании основана агентством Lowe Adventa на демонстрации того, что обычно происходит с человеком и деньгами при каждой покупке - вы покупаете что-то и оставляете взамен деньги. Конечно, никто не предполагает, что можно купить вещь и при этом свои деньги получить обратно. Тем не менее, именно это и происходит при покупке USB-модема "Билайн": вы покупаете модем, а в течение года деньги возвращаются на ваш счет.

Такова первая тройка лучший видео за 2009 год. Следите за обновлениями – каждый день будут публиковаться новые номинации.

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за ролик, который вам интересен, кликните на его названии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья о работе и собственно само видео.