Итоги 2009: Лучшая маркетинговая концепция

На первое место эксперты поставили iPhone: 3G и 3GS

Sostav.ru и Slon.ru продолжают подводить итоги года. Экспертный совет - 110 специалистов рекламы и маркетинга - определили лучшие маркетинговые концепции. В первую тройку вошли iPhone, Twitter и Yota.

Первое место

8 июня был выпущен новый смартфон третьего поколения от Apple, получивший наименование iPhone 3GS и, не смотря на то, что в России продажи новинки так и не начались, он прочно привлек к себе внимание потребителей.

Новый телефон iPhone 3G S исполняет команды в 3,6 раза быстрее, чем предыдущая модель. Разрешение фотокамеры увеличено с 2 до 3 мегапикселей, добавлена новая функция редактирования фото, кроме того IPhone теперь снабжен встроенным цифровым компасом. Время работы телефона без подзарядки составляет 12 часов разговора и 30 часов аудио.

В США его продажи стартовали 18 июня, причем первая партия была раскуплена через Интернет еще за неделю до старта продаж. Новая модель появилась на прилавках магазинов США, Германии, Франции, Великобритании, Италии, Испании и Швейцарии 19 июня/

В России продажи не начались до сих пор из-за того, что компаниям никак не удавалось договориться о цене. Apple предложила МТС, Билайну и Мегафону продавать iPhone 3G S по очень высокой цене - от 30 до 40 тысяч рублей за аппарат в зависимости от объема памяти. Совсем недавно договоренность была достигнута и в начале 2010 "Вымпелком" и МТС начнут продажу iPhone 3GS, однако по оценкам экспертов продажи новинки будут еще скромнее, чем у предыдущей версии iPhone.

По данным на конец июня, только за первые три дня продаж iPhone 3GS было продано более миллиона аппаратов.

В июле Apple запустила первую рекламную кампанию iPhone 3GS, рассказывающую о различных функциональных возможностях смартфона. Интересно, что сюжет заглавного ролика напоминает шпионский фильм о похищении секретной технологии.

Второе место 

Twitter - бесплатный интернет-сервис, представляющий собой систему микроблогов, позволяющий пользователям отправлять короткие текстовые заметки. Он стал поистине маркетинговой находкой последних лет.

На сегодняшний день в сети зарегистрировано более миллиона пользователей, в том числе около 80 тысяч из России. По данным компании HubSpot, на глобальном уровне свой микроблог ежедневно открывают от 5 до 10 тысяч новых пользователей. Первоначально аудитория Twitter в основном состояла из молодых люди до 24 лет, которые проводят много времени в интернете, но теперь картина иная - среди пользователей сервиса люди всех возрастов, знаменитости и политики, в том числе и президенты Дмитрий Медведев и Барак Обама.

В мае Twitter совместно с американской компанией Threadless, производящей футболки устроили своеобразную рекламную акцию. Threadless начала выпуск футболок, на которых изображены высказывания пользователей о Twitter. На некоторых футболках первой партии было нанесено высказывание Биза Стоуна, совладельца Twitter, которое гласит "Мы не знали, как сильно нам была нужна эта коммуникационная система, пока она не появилась".

В конце ноября Twitter запустил еще одну рекламную кампанию, на этот раз совместно с крупнейшим индийским оператором связи Bharti Airtel . В рамках партнерства Airtel будет предоставлять своим абонентам возможность оставлять записи в микроблоге через sms совершенно бесплатно.

Летом Twitter начал размещать на своем сайте рекламные объявления. Объявления выглядят как словарные статьи, к которым добавлена надпись "sponsored definition". Такие "словарные определения" Twitter начал размещать в экспериментальном режиме бесплатно еще весной, рекламируя различные полезные сервисы. Тогда основатели сервиса говорили, что традиционная реклама вряд ли появится на сайте. Среди первых рекламодателей отметился сайт CinemaTweets, посвященный микроотзывам о кинофильмах. Еще один сайт - ExecTweets, позволяет читать микроблоги топ-менеджеров.

Еще позже сервис запустил обучающую платформу для начинающих маркетологов под названием Twitter 101. Twitter 101 демонстрирует, как любой пользователь, будь то простой человек или же представитель бизнеса, может извлечь выгоду из микроблоггинговых сайтов. Появление нового субдомена business.twitter.com стало свидетельством того, что руководители сервиса планируют выделить бизнес-аккаунты в отдельную сеть, которая в дальнейшем, возможно, станет монетизированной. Эта информация подтвердилась недавно - Twitter запустит платные бизнес-аккаунты с 2010 года.

В середине лета случилось то, чего никто вовсе не ожидал - создатели сети блогов Twitter были выдвинуты на соискание Нобелевской премии мира за ту роль, которую сервис сыграл в "сохранении пропаганды мира" во время гражданских волнений в Иране. За время иранского конфликта на Twitter из страны поступило более 220 тысяч сообщений. По словам бывшего советника по безопасности США Марка Пфайфела, который и был инициатором выдвижения кандидатуры, в то время как журналисты были вынуждены покинуть Иран "Twitter стал окном, через которое мир увидел надежду, героизм и страх".

Осенью сервис завершил сделку по продаже части своих акций компании Insight Venture Partners. Инвесторы оценили общую стоимость компании в миллиард долларов, а за 5 процентов акций они заплатили 50 миллионов долларов.


В июне 2009 года количество посетителей сайта достигло 44,5 миллиона человек, что в 15 раз больше, чем в июне 2008 года. С начала работы в 2006 году Twitter привлек около 55 миллионов долларов венчурного финансирования.

Третье место

Тройку лучших маркетинговых концепций года завершает бренд компании "Скартел" Yota.

Yota - это первая в России сеть беспроводного быстрого интернета по технологии Mobile WiMAX, которая обеспечивает скорость приема до 10 0 Мбит/с. "Скартел" начала коммерческую эксплуатацию сети Yota для юридических лиц с 1 апреля, а для физических - с 1 июня. Тогда реклама Yota ограничивалась промо-роликом о преимуществах WiMAX.

В июле стартовала крупная рекламная кампания Yota в прессе и наружке, разработанная агентством MILK. Каналы размещения выбраны с ориентацией на активных интернет-пользователей, которые нечасто смотрят телевизор. Задача рекламной кампании - позволить потребителю запомнить сам бренд и несколько его основных характеристик. Только в сентябре агентство Milk и "Меркатор" выпустили телевизионный ролик Yota.

В сентябре 2009 года "Скартел" заключил договоры с японской UQ и американской Clearwire о намерении предоставления международного WiMax роуминга. Также ведутся переговоры о роуминге с YTL из Малайзии, с WiTribe из Пакистана, с Vee Telecom и Global Mobile из Китайской Республики. Компанией были получены лицензии на использование технологии WiMax в Перу, Никарагуа, Белоруссии и Польше. Ведутся переговоры о получении WiMAX-лицензий и в Индии.

В октябре Disney заключил двухлетнее соглашение со "Скартелом", по которому пользователи Yota получат доступ к библиотеке из 400 кинофильмов, мультфильмов и сериалов студии. Стороны не раскрывают условий соглашения. "Скартел" уже выплатил Disney гарантированный взнос за следующий год и будет делить со студией доходы от проданных фильмов.

С 11 ноября в Москве запущено вещание Yota ТВ - цифрового мобильного телевидения в формате DVB-H. Чтобы пользоваться сервисом Yota ТВ, необходим телефон, поддерживающий стандарт DVB-H. В настоящее время подобные модели выпускаются практически всеми ведущими производителями мобильных телефонов - Nokia, Samsung, LG и другими, однако не поставлялись в Россию из-за отсутствия сервиса. В официальной продаже в России доступна только модель Nokia N96 с поддержкой DVB-H.

В начале декабря была запущена последняя в этом году рекламная кампания сети Yota, которой "Скартел" поздравил всех с Новым 2011 Годом. Таким образом компания решила подчеркнуть скорость и инновационный характер интернета 4G.

На сегодняшний день коммерческая эксплуатация Yota запущена в Москве, Санкт-Петербурге, Уфе, Краснодаре и Сочи. В середине декабря компания "Скартел" объявила о запуске тестовой эксплуатации в столице Никарагуа - Манагуа. Абонентская база Yota в начале декабря превысила 250 тысяч человек.

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за концепцию, которая вам интересна, кликните на названии номинанта. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья.