Итоги 2009: Лучший PR-повод

Свиной грипп, Майкл Джексон и Владимир Путин разделили призовые места

Sostav.ru и Slon.ru продолжают подводить итоги года. Сегодня мы представляем результаты голосования экспертного совета в номинации "Лучший PR-повод". свиной грипп, смерть Майкла Джексона и визит Владимира Путина в магазин «Перекресток» - именно эти события успешнее всего завершили PR-гонку.

Первое место

Свиной грипп: эта тема десятки недель не сходит с телеэкранов и газетных страниц. Если верить медикам, зараженными оказались сотни тысяч людей по всему миру. На борьбу с этой болезнью правительствами многих стран были выделены сотни миллионов долларов… Мировая общественность буквально раскололась на два лагеря: одни считают, что свиной грипп – это смертельный мутант, совместивший в себе черты человеческого, свиного и птичьего гриппов, другие убеждают, что на людском страхе попросту делают деньги, а вирус A/H1N1 не что иное, как следствие маркетинга и PR.

Недавно английский эпидемиолог Том Джефферсон из независимой ассоциации ученых Cochrane Collaboration и его коллега из США Уильям Энгдаль обвинили экспертов Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) в том, что они завышают опасность свиного гриппа в интересах производителей лекарств. Об этом писал "Коммерсант" со ссылкой на британскую The Guardian.

По мнению Джефферсона, целая группа экспертов ВОЗ, в частности, возглавляющий стратегическую группу советников по гриппу британский профессор Дэвид Солсбери, "получают зарплату в фармацевтических компаниях и действуют в их интересах". Такая политика, по его словам, привела к тому, что ВОЗ в июне этого года объявила о повышении угрозы пандемии свиного гриппа до максимального, шестого уровня. При этом статистика показывает (в частности, по исследованиям Гарвардской школы общественного здоровья), что уровень смертности от этого заболевания не превышал смертность от обычного сезонного гриппа. Предпоследний раз ВОЗ объявляла о шестом уровне пандемии в 1968 году, когда от гонконгского штамма вируса гриппа умерло около 1 миллиона человек.

После решения ВОЗ правительства разных стран выделили на закупку препаратов от свиного гриппа не менее 7 миллиардов евро, пишет The Guardian. При этом организация настойчиво рекомендовала только два препарата – "Тамифлю" от компании Roche (он же до того раскручивался как средство против птичьего гриппа), и "Релензу" от GlaxoSmithKline. По данным Roche, в 2008 году тамифлю во всем мире было продано на 600 миллионов долларов, а в 2009 году, по прогнозам самой компании, продажи составят уже 2,6 миллиарда долларов.

Напомним, что в марте 2009 г. произошло слияние двух фармацевтических гигантов: американская Genentech перешла в полную собственность швейцарской группы компаний «Hoffmann-La Roche» («Рош»). Интересная деталь: во время относительно недавней паники по поводу так называемого птичьего гриппа «Рош» оказалась на слуху – и тоже как производитель Tamiflu.

В России, по данным центра маркетинговых исследований "Фармэксперт", продажи «Тамифлю» в 2009 году выросли на 1000 процентов по сравнению с прошлым годом. За девять месяцев года граждане приобрели это лекарство на сумму 6,1 миллиона долларов, а в октябре, когда эпидемия сезонного и свиного гриппа началась практически во всех регионах РФ – сразу на 3 миллиона долларов, пишет "Коммерсант".

Глава Минздравсоцразвития Татьяна Голикова и главный санитарный врач Геннадий Онищенко, в свою очередь, неоднократно рекомендовали лечиться от гриппа отечественными препаратами в первую очередь "Арбидолом", хотя ВОЗ не признает этот препарат как эффективное антивирусное средство.

На протяжении 2009 года все мировые СМИ наперегонки трубили о свином гриппе при первой же возможности. А по запросу «свиной грипп» Яндекс индексирует 18 миллионов страниц, 63000 новостей и 51223 блогов, а Google – 5 100 000 страниц, 5 575 новостей и 118 843 блогов. 

Второе место

 26 июня в возрасте в возрасте 50 лет скончался король поп-музыки Майкл Джексон, всего за несколько недель до грандиозного мирового турне, которое он сам окрестил прощальным. И, несмотря на трагичность всей ситуации, вскоре стало очевидно, что смерть принесла певцу самый большой всплеск популярности за последние несколько лет.

За 50 лет жизни артист был удостоен многих почестей, ему даже присудили звание «Самого успешного артиста всех времён»: он был обладателем трех премий «Грэмми», исполнителем тринадцати песен, занявших первое место в чарте в США, и продал более 750 миллионов записей.

Новость «Michael Jackson rushed to hospital» на сайте Yahoo! посещалась рекордные 800 тысяч раз только за первые 10 минут, а в целом Yahoo! News за сутки было просмотрено 16,4 миллионами уникальных посетителей, что превысило предыдущий рекорд - день выборов в США, новости о которых собрали 15,1 миллионов посетителей. 26 июня статья Michael Jackson в англоязычной Википедии была показана 5,9 млн раз, что стало рекордом посещаемости за всю историю свободной энциклопедии. Сообщения о смерти Джексона в Twitter даже обрушили сеть микроблогов – каждый посчитал нужным поделиться новостью о смерти певца, и таких людей оказывалось более 100 000 человек в час. Трансляцию с похорон посмотрело более 30 миллионов человек только в Америке.

Помимо того, что слухи и новости о смерти Майкла Джексона побили сетевые рекорды, спровоцировав резкий рост трафика на таких сайтах, как Google, Facebook, Yahoo!, Twitter и Википедия, они еще и «воскресили» угасший интерес публики к самому артисту и его творчеству.

Через несколько часов после смерти Джексона продажи его записей стремительно увеличились. Его альбом Thriller поднялся на первую строчку в чарте американского iTunes, в то время как другие восемь альбомов оказались среди первых 40 строк.

Продажи всех дисков и MP3 Майкла Джексона на Amazon.com 26 июня выросли в 721 раз – интернет-магазин всего за сутки после смерти певца продал столько же его альбомов, сколько и за предыдущие 11 лет. Сеть музыкальных магазинов HMV зафиксировала 80%-ный скачок продаж записей Джексона. Подобного ажиотажа не было даже после смерти Элвиса Пресли и Джона Леннона. Всего в США за неделю было продано 415 000 альбомов Майкла Джексона, что на 40 % больше, чем за весь год до его смерти

По итогам этой шумихи было выпущено еще два медиапродукта под именем Джексона – фильм и альбом «This Is It», которые стали посмертными работами певца, продолжающими приносить деньги наследникам Майкла Джексона.

В октябре журнал Forbes составил список знаменитостей, доходы которых и после их смерти исчисляются миллионами долларов и, конечно же, Джексон оказался в первой тройке. По оценкам издания, на конец октября прибыль с посмертных продаж музыканта достигла 90 миллионов. Она продолжает увеличиваться и сейчас.

Третье место

На третье место эксперты поставили шумиху, вызванную визитом Владимиа Путина в магазин "Перекресток". 

Окончательная редакция законопроекта "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации" была принята после этого события. Отношения между продавцами и органами государственной власти были определены законом весьма расплывчато. В каждом муниципальном образовании, которых в России насчитывается около 24 тысяч, действуют различные требования к торговым структурам. "Анализ правовых муниципальных актов показывает, что их содержание не только разнообразно, но и зачастую противоречиво", - заявил тогда Путин.

Длительное обсуждение в июне этого года ознаменовалось внезапным выходом премьера и его свиты в народ. Стремясь увидеть своими глазами то, о чем рассуждали на совещании, Владимир Путин отправился в магазин "Перекресток" на Осеннем бульваре в Крылатском. Вместе с ним поехали председатель совета директоров компании "Вимм-Билль-Данн" Давид Якобашвили, управляющий директор по корпоративным отношениям X5 Retail Group Юрий Кобаладзе, президент холдинга "Мираторг" Виктор Линник и еще несколько человек.

Тот памятный выезд, видимо, стал сюрпризом и для представителей ГИБДД. Кортеж премьера шел по разделительной полосе Кутузовского проспекта, и мимо в обе стороны двигались потоки машин. Спецоперация проводилась, похоже, с одной-единственной целью: чтобы в "Перекрестке" не успели сменить ценники.

Путин увидел кефир за 39 рублей, который "Вимм-Билль-Данн" отдает в торговлю по 20 рублей, и мясо по 320 рублей, с которым "Мираторг" расстается по 150-160.

Вернувшись в Белый дом, премьер вышел к участникам расширенного совещания. "У всех своя правда, - заявил он. – Цена ритейлеров зависит не только от цены поставщиков, а и от общего состояния экономики в стране: от цены на электричество, от аренды, от стоимости кредитных ресурсов... Понимание этого есть. Но сбалансированное регулирование этих отношений необходимо. И вот чего нам точно не нужно: бесполезных споров в этой цепочке. Надо принимать федеральный закон".

Визит Путина стал для «Перекрестка» весьма неплохой промо-акцией: помимо ролика, X5 Retail Group представили два вида ценников-шелфтокеров для магазинов "Перекресток".

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за событие, которое вам интересно, кликните на его названии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья.