|
|
Производители потребительских товаров все больше концентрируют свою рекламу на тематических сайтах, стараясь таким образом влиять на свою целевую аудиторию более эффективно. По данным исследовательской компании AdRelevance, подразделения Jupiter Media Metrix в первом квартале 2001-го года 55% всего количества купленных компаниями, производящими потребительские товары, показов было совершено на тематических сайтах. В третьем квартале 2000-го года эта цифра составила лишь 44%. По мнению аналитиков Jupiter, эти данные свидетельствуют о том, что производители товаров все еще экспериментируют с он-лайновой рекламой, пытаясь найти наиболее эффективный способ ее использования для продвижения своих продуктов. К тому же стоимость рекламного контракта с небольшими тематическими сайтами ниже, чем с крупными порталами, они охотнее идут на краткосрочные договоры, тогда как порталы пытаются раскрутить рекламодателя на контракт длиной в 6-12 месяцев. Результаты исследования AdRelevance показали, например, что продавцы алкогольной продукции размещали свою рекламу в основном на спортивных и автомобильных сайтах, и добились того, чтобы 77% видевших их баннеры были мужчины. Косметические фирмы напротив покупали показы на сайтах, посвященных красоте, здоровью, воспитанию детей и семье, тем самым 57%, видевших их рекламу составили женщины. Хотя производители товаров сфокусировались на тематических сайтах, порталы тоже не пострадали, т.к. по данным исследования компании-производители удвоили количество закупаемой рекламы по сравнению с 3-им кварталом прошлого года, таким образом, количество показов, покупаемых на порталах также значительно увеличилось. Хотя компании-производители добились успеха, фокусируясь на специфическую аудиторию тематических сайтов, порталы по-прежнему предлагают привлекательное сочетание возможностей охвата широкой аудитории и сегментации по разделам портала. Источник: WEBRATING.RU |
|