|
|
После проведения креативного тендера AUDI выбрала новую схему продвижения марки на рынке: силы рекламных кампаний будут направлены в основном на формирование и поддержку имиджа компании, а реклама собственно новых моделей и услуг ляжет на плечи дилеров. В креативном тендере условно участвовало пять агентств: Grey Worldwide, "Адвента", IQ-marketing, McCann Erikson и Leo Burnett. Однако Leo Burnett отказался от участия в из-за эксклюзивного соглашения с итальянским автомобильным концерном FIAT, а "Адвента" и McCann Erikson выступили не лучшим образом, отправив на получение брифа и на презентацию совершенно разных представителей, имеющих к тому же визитные карточки других рекламных агентств. В результате после показа презентаций в октябре компания AUDI остановила выбор на Grey Worldwide. |
|