|
|
Планируется, что его годовой оборот составит порядка $15 млн, а значительная часть закупленной в Сибири мебели и полуфабрикатов будет уходить на экспорт. Расширяя закупочную деятельность в России IKEA преследует, по сути, одну главную цель -- повысить рентабельность своего российского бизнеса. В шведской компании признают, что московские магазины IKEA на уровень окупаемости пока так и не вышли. "Увеличивая же закупки отечественного ассортимента,-- говорит помощник главы российского представительства IKEA Ирина Ваненкова,-- компания сможет экономить на таможенных пошлинах, из-за которых товары в наших российских магазинах сегодня дороже, чем в любой стране Европы". Между тем аналитики отмечают, что из-за низкой покупательской способности россиян сроки окупаемости российских магазинов IKEA (напомним, что компания собирается построить не менее пяти-шести магазинов в Москве и один-два -- в Петербурге) все равно будут больше, чем в Европе. И, чтобы компенсировать убытки, компании придется увеличивать экспортные поставки российской мебели и полуфабрикатов (сегодня, по разным оценкам, на розничные продажи приходится не более 30 35% оборота компании в России). Очередной шаг на этом пути -- открытие закупочного офиса в Новосибирске. По крайне мере, маркетологи считают, что выбор именно этого региона косвенно свидетельствует о намерении IKEA расширить экспортную деятельность. "Значительная часть закупленной продукции пойдет на экспорт,-- говорит замгендиректора маркетинговой лаборатории 'Креон' Павел Попов.-- А из Сибири ее можно поставлять и в Москву, и в порты Приморья". Пока у IKEA за Уралом только один поставщик -- барнаульская фирма "Форант", которая уже десять лет поставляет шведской компании мебельный щит. Задача же новосибирского офиса -- поиск новых поставщиков. По словам Ирины Ваненковой, в ближайшее время IKEA планирует заключить договоры с Братским и Усть-Илимским лесоперерабатывающими комбинатами, которые уже делали для нее мебель в начале 90-х. А всего IKEA хочет найти в регионе не менее пяти-шести поставщиков полуфабрикатов и мебели из массива сосны. В шведской компании рассчитывают, что уже в этом году новосибирский офис выйдет на оборот в $15 млн. Это примерно половина оборота каждого из закупочных офисов в Москве и Санкт-Петербурге. Впрочем, Сибирью IKEA ограничиваться не намерена. В ближайшее время компания начнет подготовку к открытию закупочного офиса в одном из городов юга России. Кроме того, импортный склад в Солнечногорском районе Подмосковья площадью 100 тыс. кв. м и стоимостью $40 млн, который IKEA построит в 2002 2003 годах, будет работать и как экспортный. Здесь станет аккумулироваться продукция российских компаний, которая затем будет поступать на дистрибуционные склады компании в Швеции, Польше и Германии. Источник: БКГ менеджмент консалтинг |
|