|
|
Оно будет вещать на частоте 105,2 FM. Новое радио появится не на пустом месте - его коллектив будет целиком состоять из ди-джеев радио "Афонтово". А на волне 101.3 FM вместо радио "Афонтово" с 5 марта начнет вещать московская станция "Авторадио - Народная Марка" Почему уходит радио "Афонтово"?Перемены на радио "Афонтово" назрели давно. За последний год, когда число радиостанций FM диапазона вещающих в Красноярске достигло 13, конкуренция на этом рынке заметно выросла. Последние исследования мнения слушателей показали, что радио "Афонтово" отчасти страдает от своего названия. У многих красноярцев оно ассоциируется в первую очередь с телекомпанией "Афонтово" и они не воспринимают радио "Афонтово" как самостоятельную музыкальную станцию. Кроме того, стало понятно, что за 5 лет своего существования радио "Афонтово" заметно повзрослело. Раньше оно ориентировалось на слушателей до 25 лет. Теперь же постоянные слушатели канала стали на 5 лет старше, и чтобы не потерять их пришло время немного изменить как имидж самой станции, так и ее музыкальное наполнение. Именно поэтому и решено было изменить название станции, ее волну и, по сути, создать новое красноярское музыкальное радио. Почему именно "Зебра"? Дело тут не только в красивом и звучном слове. В названии "Зебра" заложена основная "фишка", отличительная черта новой станции. Как черные и белые полосы на спине африканской зебры, в эфире радио "Зебра" будут чередоваться русские и зарубежные композиции. Сейчас на рынке есть как радиостанции, передающие только русскую музыку, так и станции, ориентированные на иностранных исполнителей. Большинство станций совмещают два этих направления, однако, делают это, как правило, в соотношении 2 к 1 в пользу иностранной музыки. Радио "Зебра" станет ПЕРВЫМ в Красноярске (и даже России), где русскую песню ВСЕГДА будет сменять иностранная, и наоборот. Можно считать это нашим собственным "ноу-хау". Именно поэтому мы представляем ПЕРВОЕ ПОЛОСАТОЕ РАДИО. Кстати, это один из рекламных девизов радио "Зебра". Ну, а кроме того, зебра - символ удачи. Известна примета - если переходишь дорогу по переходу-зебре и наступаешь на все белые полоски - тебя непременно в этот день будет преследовать удача. Для кого мы делаем радио "Зебра"? В отличие от радио "Афонтово" "Зебра" будет ориентирована на слушателей 24-35 лет. Ее музыкальное наполнение будет более спокойным и предсказуемым. 70% музыки звучащей на волнах "Зебры" будут составлять хиты 80-90 годов - то есть того самого времени, когда у нашей целевой аудитории формировались музыкальные вкусы и предпочтения. Еще 30% музыкального наполнения "Зебры" составят горячие хиты последних лет, которые должны удачно дополнить нашу "золотую" коллекцию. Вообще, главной чертой музыки "Зебры" станет ее спокойный ритм и мелодичность, а также тщательный отбор хитов, проверенных временем. Впрочем, эта фонотека будет регулярно пополняться и обновляться, как новыми хитами, так и музыкой "золотой" коллекции. А "Зебра" не затеряется среди FM-конкурентов? Конечно, нет! Все вещающие сегодня в Красноярске FM-станции можно четко разделить на красноярские и московские. Последние отличаются куда более точным подбором музыки и стилевым оформлением, но зато уступают местным станциям в информативности, особенно в отношении местных новостей и сервисной информации. Радио "Зебра" по музыкальному наполнению и стилю будет заметно отличаться от всех красноярских радиостанций, более ориентированных на подростковую музыку. В этой части она будет ближе к московским конкурентам. Однако, в отличие от них "Зебра" предоставит своим слушателям намного больше полезной и нужной информации. Мы планируем делать выпуски новостей каждый час с 7 до 20 часов. Также на нашей волне можно будет получить оперативную сервисную информацию - курсы валют, прогноз погоды, ситуация на дорогах, гороскоп и т.д. Наиболее активно эта информация будет подаваться в утренние часы - с 6 до 11 часов и в вечерний "драйв-тайм" - с 16 до 19 часов вечера, когда до 70% радиослушателей находятся за рулем. В дневное и вечернее время эфир "Зебры" будет становиться более романтичным и уютным. Что тоже, кстати, является преимуществом перед московскими станциями, где утренние эфиры приходятся на наше обеденное время, а "драйв-тайм" - как раз на вечерние часы. И не стоит забывать, что передающая вышка "Афонтово" расположена в самой высокой точке города - на Николаевской сопке, что гарантирует новому радио приличную зону охвата и качество сигнала. Кто будет делать радио "Зебра"? Та самая команда, что почти 5 лет делала радио "Афонтово" - Владимир Окольников, Алексей Вербицкий, Лана Светлова, Наталья Фадеева и Аня Каренина. Их голоса хорошо знакомы красноярским радиослушателям. Так что радио "Зебра" отнюдь не станет делом рук новичков - здесь будут работать настоящие профессионалы. Здесь также будет обитать авторская программа Андрея Шевелева "Рифф", и, конечно, программа о кино. Кроме них в эфире радио "Зебра" можно будет услышать еще немало интересных информационных программ, названия которых пока остаются секретом. А идею и рекламную концепцию продвижения радио "Зебра" подготовили для нас наши давние партнеры и настоящие профессионалы своего дела - рекламное агентство "Анатольев и партнеры". Отдельно стоит сказать о рекламе. У радио "Зебра" есть своя рекламная служба, которая оттачивала свой профессионализм еще на радио "Афонтово". Многим рекламодателям наши обаятельные клиент-менеджеры уже знакомы и любимы. Ролики для нашей станции будет делать команда звукорежиссеров и копирайтеров, которая также работала на радио "Афонтово". Специально для работы на радио "Зебра" мы приобрели продакшн-студию, так что они могут изготовить классный рекламный ролик в течение нескольких часов. Таким образом, рекламодатели получат оперативно и профессионально сделанный рекламный продукт, а слушатели могут быть уверены, что реклама на радио "Зебра" не будет их раздражать и разрушать атмосферу "общения со старым приятелем". Мы надеемся, что новое красноярское музыкальное радио - радио "Зебра" - быстро найдет своих слушателей и его появление станет заметным событием в на медиа-рынке Красноярска. Слушайте нас с 1 марта на частоте 105,2 FM и помните - ЗЕБРА - СИМВОЛ УДАЧИ. Источник: Рекламная Федерация Регионов |
|