|
|
С 1995 года компания владеет контрольным пакетом торгового дома "Детский мир". Но до сих пор детская розница была на периферии деловых интересов "Системы". Ситуация изменилась в прошлом году, когда обороты ТД выросли на 75%. И АФК поняла - у рынка товаров для детей огромные перспективы. Это подтверждают и маркетинговые исследования. По данным агентства "Комкон", потребители стали покупать более дорогую детскую одежду и игрушки: так, в Москве цена покупки с 1999-го по 2001 год выросла почти на 40%. В целом по России объем рынка оценивается специалистами в 2 млрд долларов. По мнению первого вице-президента АФК "Система" Левана Васадзе, у его компании достаточный потенциал, чтобы создаваемая розничная сеть стала национальной и в перспективе заняла не менее 20% рынка. И это вполне реально. Во-первых, на этом рынке присутствует, по словам г-на Васадзе, много мелких игроков, но все они не дотягивают даже до уровня региональных. Торговый дом "Детский мир" до сих пор самый крупный оператор, к тому же у него есть логистическая инфраструктура. Во-вторых, западные ритейлеры, специализирующиеся на торговле детскими товарами, пока в отличие от своих коллег по продовольственным сетям Россией не заинтересовались. Огромным конкурентным преимуществом г-н Васадзе считает и молодую менеджерскую команду, не так давно пришедшую в "Детский мир". Попутно вице-президент АФК отметил, что "Система" владеет не только торговым домом - зданием магазина на Лубянке, но и торговой маркой "Детский мир". Марку потребители еще не забыли, и при грамотной маркетинговой политике она может стать козырем при движении в регионы. Проект "Детский мир" начнется с реконструкции здания на Лубянской площади в Москве. Что обойдется АФК в 60-80 млн долларов. После этого она начнет строить супермаркеты в других городах. В 2002 году "Система" планирует открыть семь магазинов, а в течение пяти лет сеть пополнится еще четырьмя десятками торговых точек. В первое время АФК "Система" будет инвестировать в проект собственные средства. Когда же оборот сети достигнет 300 млн долларов, ее владельцы намерены выйти на фондовый рынок. Источник: Журнал "Эксперт" |
|