|
|
Рекламодатели слишком сильно сосредотачиваются на молодом населении в качестве целевой аудитории и не в состоянии заметить сектор «50+». Таковы результаты исследования рыночных аналитиков Datamonitor. Эта компания разделила сектор, охватывающий людей старше пятидесяти, на три группы. Одна из них была названа «woofs» («лай») – богатые люди старшего возраста. Вторая – «youthfully spirited» («юно-энергичные») – те, кто любят экспериментировать, но являются менее материально обеспеченными. Третья группа – «self-preservationists» («самозащитники») – более сосредоточенные на себе, более консервативные покупатели, более старшие, чем потребители в двух других группах. Datamonitor заявляет, что компании не в состоянии охватить «50+», потому что ими «владеют молодежные идеи». Кроме того, возраст людей, ответственных за маркетинг в рекламных агентствах не превышает 30 лет. Datamonitor пользовался статистикой ООН, которая показывает, что в 2000 г. в Европе проживало около 132 млн людей в возрасте более 50 лет. К 2025 г. ожидается прирост этой части населения до 177 млн. В Великобритении в 2000 г. было около 20 млн людей, входящих в сектор «50+». К 2025 их будет 27 млн. Пирс Березаи (Piers Berezai), автор анализа, говорит, что «навязчивая идея таргетирования более молодых потребителей (моложе 30) и подростков, означает, что господствующая тенденция в рекламе полностью игнорирует более возрастную аудиторию. Более того, изображение пожилых потребителей на многих рекламных сообщениях сегодня рассматривается как вызов. Однако с ростом сегмента «50+» торговцы больше не смогут отчуждать эту аудиторию». По материалам bbc.uk Источник: Новости наружной рекламы |
|