|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Слушаем не часто, но подолгу. Сравнительный анализ аудитории радио в России и странах ЕвропыАнна КОЛЕСНИКОВА, руководитель проекта Radio Index - Москва,
TNS/Gallup Media, - специально для "Известий-Медиа"
Российский радиорынок еще довольно молод, и радиостанции вынуждены в какой-то мере ориентироваться на другие страны - оттуда часто приходят новые технологии вещания, новые форматы и стандарты. Сравнивать же слушание радио из-за множества ограничений довольно сложно. Однако существует ряд характеристик, которые традиционно являются предметом сравнительного анализа - количество измеряемых радиостанций, объемы аудитории и продолжительность прослушивания. Так чем же отличаемся мы от "разных прочих шведов"? Россия - страна множества радиостанций. Только в Москве измеряется более 30 станций, а по всей России - около 400. В Европе существует только 6 стран, где число вещающих радиостанций превышает 200. А меньше всего их в Норвегии - всего 5. Впрочем, 400 станций - не так уж и много, если учитывать российские масштабы. Например, в Великобритании и Германии, странах с гораздо меньшими территорией и населением, измеряется более 250 радиостанций. А в феноменальной стране Турции на 64,5 тысячи населения вообще насчитывается более 1300 станций (хотя не исключено, что в эту цифру включено абсолютно все, вплоть до "радиоточек" в школах). Несмотря на обилие радиостанций, в среднем за сутки радио слушает лишь чуть больше половины жителей России (56,8% населения 16 лет и старше). Примерно столько же слушают жители Польши, Испании, Португалии и Норвегии (аудитории радио в целом за сутки в этих странах составляют 55,6-58,8%). А больше всего любителей радио живет в Австрии и Дании. В среднем за сутки на какую-либо радиостанцию настраивается более 85% жителей этих стран. Зато мы слушаем радио очень долго. Если говорить только о столице, то в среднем москвичи проводят у радиоприемника около четырех часов в день, в два раза дольше, чем жители Швейцарии, или в полтора раза дольше, чем жители Германии. Примерно столько же, сколько и мы, слушают радио австрийцы, греки и ирландцы. А больше нас времени у радиоприемников проводят только жители Будапешта - в среднем за сутки они слушают радио почти пять часов. В статье использованы данные European Media Center Объем ежедневной аудитории радиостанций, апрель - июнь 2002 .TB
Данные исследования Radio Index - Москва TNS/Gallup Media. 12+ Источник: Известия МЕДИА |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|