|
Война обрушит рекламный рынок?Уже сегодня очевидно, что в случае начала Войны в заливе-2 мировую экономику ждут серьезные потрясения. Индустрия рекламы в этом смысле не исключение. Начало нового года – время прогнозов. Авторитетное агентство Moody предложило свой взгляд на то, что ждет рекламный мир (а особенно - рекламный мир США) в 2003. По мнению специалистов Moody, сегодня можно отметить несколько факторов, которые могут приостановить или вообще остановить развитие рекламного сектора, причем факторов как экономических, так и политических. Среди первых – замедление темпов экономического роста в США, и, как следствие, покупательская апатия населения. Впрочем, с другой стороны, нежелание потребителей ходить в магазины и тратить деньги, может инициировать вывод на рынок производителями новых брэндов. А это, безусловно, принесет и новые рекламные бюджеты (к слову сказать, американские рекламодатели и без того тратят на продвижение брэндов немалую сумму - порядка 4 млрд. долларов в год). Серьезные проблемы могут ожидать рекламные площадки и агентства, которые работают с автопроизводителями – самыми крупными американскими рекламодателями, тратящими ежегодно до 12 млрд. долларов. В этом году многие из них, в силу вышеописанных экономических проблем, могут пересмотреть в меньшую стороны свои расходные статьи на рекламу. Кроме того, налицо пусть небольшой, но заметный спад интереса потребителей к медиа. В этом году не будет ни Олимпийских игр, собирающих у телеэкранов миллионы зрителей, ни каких-либо других значимых событий (по крайней мере, прогнозируемых), способных поднять рейтинги площадок и, как следствие, цены на них. Но самое главное – американские войска готовятся к новой войне с Ираком, и аналитики Moody уже проводят параллели с событиями десятилетней давности. Тогда, в 1991, проведение Бушем-старшим операции «Буря в пустыне», помноженное на не самую благоприятную экономическую ситуацию в стране, спровоцировало падение объема рекламного сектора США на целых 6%. Произойдет ли подобное в 2002 – во многом зависит от политической воли президента Буша-младшего. Источник: Дни.ru |
|